경제/경영_마케팅/세일즈

어떤 이야기를 누구에게 어떻게 전달하고 싶은지선명한 브랜드가 결국 살아남는다 제한된 자원으로 더 많은 경쟁을 해야 하는 시대 기획자와 브랜드 모두 ‘건강하게 성장하는’ 브랜딩에 관하여제일기획, SPC그룹, 이니스프리, 액션서울 등에서 브랜딩 작업을...

만들어진 상권이 아니라저절로 생겨난 동네, 성수동왜 하필 성수동이었을까?전 세계의 힙성지로서 스스로의 시대를 연 성수동의 비밀 서울이 변하는 속도는 전 세계 그 어느 도시보다도 빠르다고 하지만, 성동구 성수동만큼 상전벽해의 변화를 겪은...

사람이 몰리는 곳은 콘텐츠가 다르다!홍대 와이즈파크ㆍ동탄 레이크꼬모 공간기획자가 알려주는끌리는 공간을 설계하고 상권을 바꾸는 비결 도시의 상권을 바꾸는 ‘핫플레이스’의 탄생 원리와 그 이면에 숨겨진 설계 공식을 밝히는 책 《핫플레이스의 법칙》이 출간됐다....

이유 없는 현상은 없다. 산업의 지속가능성 열쇠를 쥐고 있는 젊은 소비자층, 그들은 왜 지금 야구장에 있을까?연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시해온...

『DX에서 AI까지, 데이터 기반 디지털 마케팅 실무 가이드』는 급변하는 AI 시대 속에서 기업 실무자와 중소기업 오너가 반드시 이해해야 할 마케팅의 본질과 디지털 전환(DX), 그리고 AI 활용 전략을 한 권에 담아낸...

장사의 가장 중요한 요소들인 입지, 트렌드, 업종, 마케팅, 품질, 직원관리 등에 대해 중요포인트와 주의할 점을 사례를 곁들여 조곤조곤 설명한 책이다.하나하나 찬찬히 읽어가다 보면 장사의 큰 얼개들에 대한 기본지식들이 쌓이고 각...

이들은 왜 대파 전용 박스를 만들었을까?계절에 맞는 상품 제안은 어떻게 브랜드의 중요한 약속이 되었을까?좋은 것을 알아보는 감각과 더 나은 답을 집념 있게 찾는 태도컬리 10년, 일하는 사람들의 워큐멘터리 북 대한민국...

★ 사수가 없어도, 팀이 없어도 괜찮다! AI 시대, 혼자서도 해내는 마케터의 실전 질문 수업★ 검색·블로그·인스타그램·스레드·체험단·대행사·GEO까지, 현업에 바로 적용하는 마케팅 실무 마케터로 입사했는데 사수가 퇴사를 앞두고 있다. 혼자서 모든 마케팅을 맡게...

음료에 내재된 의미도 함께 마신다 음료가 더욱 중요한 까닭은 우리의 삶과 직결되어 있기 때문이다. 음료는 취사선택할 수 있는 사치품이기도 하지만, 하루도 뭔가를 마시지 않을 수 없는 필수품이기도 하다. 사실 음료를...

KPI 보고를 며칠 앞둔 태민식품 SNS팀에 날벼락이 떨어진다. 블로그 방문자 수치가 반토막 난 것. 까닭 모를 사태에 마냥 답답해하기만 할 수 없는 법. 방문자 수를 회복하는 것이 급선무다. 엄공주의 아이디어로...

케이블방송 산업을 지탱하는 TV홈쇼핑, 새 시대를 맞이하다TV홈쇼핑의 어제와 오늘을 종합적으로 분석한 최초의 연구서! TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. 미디어, 경제, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 TV홈쇼핑을 입체적으로 그려내었다....

비전(Vision) 시장 진입을 하기 위해서는 제품이 필요하다. 더 나아가 그러한 제품을 만들기 위해서는 기술이 요구된다. 끈기(Persistence) 성공으로 가는 길은 매우 험난하다. 시장에는 수많은 경쟁자들이 있고, 기술적인 장벽, 법적 제재, 소비자의...

<화창한 봄날의 보험영업 이야기>는 보험계약 실전 노하우를 알려주는 데 그치지 않는다. 어떻게 보면 삶의 희로애락(喜怒哀樂)이 담겨 있는 인생철학서로 읽어도 좋다. 보험영업 현장에서 쌓아올린 춘삼월 봄꽃 같은 삶의 지혜를 들려준다. 사람의...

“당신은 벤츠를 타게 될 것이다” 저자가 말하는 '1인브랜딩'은 고객이 나를 찾아오게 하는 시스템이다. 상대방이 나를 만나기도 전에 나를 전문가로 인지하고, 고객이 스스로 찾아오는 공간을 만들고, 지속적인 마케팅을 함으로써 꿈을 이룰...

손정의가 투자한 혁신 기업을 통하여 4차 산업혁명의 미래를 발견하다 손정의는 트렌드를 읽는 탁월한 감각을 지니고 있다. 과거에 그가 미래를 위해 투자했던 기업이 오늘의 손정의를 만들었다. 하드웨어 산업 시대에 소프트웨어 산업의...

고객관리는 고객이 스스로 머물면서 충성도를 유지하는 것이 핵심이다.고객의 시간과 생활 점유율을 높이면 고객은 기대 이상의 충성도로 보답한다.세일즈마스터 노진경 저자의 [B2C영업 실전전략] 2018 개정판. 건국대학교 송균석 교수와 함께 좀 더 실제적이고...

『4차 산업혁명(2018)』는 전 세계를 파괴적 혁신의 광풍으로 빠져들게 한 ‘4차 산업혁명 선언’ 이후, 빠르게 한국 사회에 스며들고 있는 이 혁신의 바람과 젊은 스타트업 CEO들의 눈부신 활약을 중심으로 우리가 경험하게 될...

마켓 4.0을 선점할 디지털 마케터가 나아가야 할 길 이 책은 4차 산업혁명 시대 마케팅의 종말을 예감한 디지털 마케터가 제안하는 작고 충실한 마케팅 서바이벌 가이드다. 세상과 소비자와 소통해야 하는 기업의 마케터는...

왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은...

영업의 기회는 생각보다 다양하다. 영업 전략은 그러한 기회를 발굴하는 것에서 시작한다 세일즈마스터 노진경 저자의 [B2C영업 성공전략] 2018 개정판. 건국대학교 송균석 교수와 함께 좀 더 실제적이고 체계적인, 현업에서 활용할 수 있는...

국내 최초로 공개되는 글로벌 광고회사 내부자들의 이야기세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게...

내가 하는 사업은 왜 매출이 저조할까?매출 부진에 고민하는 자영업자들이 꼭 알아야 할 세일즈 비법이 책에서 저자는 갖가지 사례와 저자의 사업 경험, 자영업 컨설팅을 통해 얻은 노하우, 또 세일즈 교육에 힘쓰는...

네트워크 마케팅 이렇게 해봤어요? 개정판 네트워크 사업은 처음이죠?사업전달부터 사업설명회 방법, 조직구축, 동기부여, 인맥구축까지 성과를 만들어내는 성공 시스템 완전공개!이 책은 현장 속에서 경험한 비즈니스 실전 지침과 구체적인 사업진행 방법을 수록한 시스템...

전 세계 사람들이 가장 주목하는 블록체인 입문서, 드디어 국내 상륙! 아마존 네트워크 분야 베스트셀러 1위! “도대체 블록체인이 뭔데?” 속 시원한 답이 이 책에 다 있다. 이 책은 과장된 소문에 휘둘리지도,...

디지털 시대에 성과를 내는 영업 시스템을 구축하는 방법과 영업 역량을 강화하는 구체적인 전략을 담은 『영업은 결과로 말한다』. 저자인 유장준 스타트업세일즈연구소 소장은 소프트뱅크커머스, 한국내쇼날인스트루먼트. 휴렛팩커드, 오라클 등 글로벌 기업에서 약 15년...

옴니채널 전략의 변신, 채널을 넘어 디지털 전략으로 미국 리테일 업계는 아마존으로 인해 2008년 금융위기보다 심각한 위기 상황으로 내몰리고 있다. 새로운 디지털 기술과 새로운 디지털 서비스, 새로운 고객가치로 무장한 디지털 포식자가...

더 이상 기존 방식의 블로그 마케팅은 불가능하다!새로운 네이버 C-Rank 알고리즘 분석과 해결책을 제시한다!네이버가 본격적으로 C-Rank 알고리즘을 도입, 적용함에 따라 네이버 블로그의 환경이 계속해서 요동을 치고 상황이 급격하게 변해가고 있습니다. 이에...

『1인 셀러(seller)의 시대 어떻게 팔 것인가』는 전자업계에서 영업 마케터로 시작해 후지필름 일렉트로닉이미징코리아 최초로 한국인 사장에 오른 저자가 23년간 국내외 영업 현장에서 축적한 경험을 바탕으로 쓴 영업의 정석이다. ‘영업의 신’으로 불리며...

기업의 이익을 극대화할 수 있는 강력한 툴, 영업주도 조직 구축을 위한 비즈니스 필독서! 최고의 영업직원이 지녀야 할 역량을 소개한 《영업은 배반하지 않는다》를 잇는 임진환 교수의 두 번째 책 『영업주도 조직』....

혁신 사례를 통해 진단하는 <4차 산업혁명의 핵심 전략> 4차 산업혁명이 빛의 속도로 진행하고 있으며 그 파장이 쓰나미처럼 몰려오고 있다. 이 쓰나미에 휩쓸리어 가지 않으려면 대응 방안을 마련해야 한다. 그러나 무엇을...

전문가도 ‘영업 같은 것’을 배워야 사는 시대‘슈퍼스타 영업인’과 ‘실패한 영업인’을 가르는 차이는 무엇일까? 이 책은…영업직으로 직장 생활을 시작, 그 경험으로 다국적 기업의 최고경영자가 된 저자가 말하는 영업의 본질과 실행의 기술가치...

시공간을 뛰어넘어 소통하는 VR AR 초실감 시대가 온다 과학기술정보통신부는 혁신 성장 동력 분야를 선정할 때 제4차 산업혁명 대응 계획과 연계하여 범부처적 지원이 필요하고, 일자리 창출 효과가 높은 분야를 검토했다고 밝혔다....

성공을 이끄는 ‘5퍼센트의 기적’은 무엇으로부터 탄생하는가! 프로스포츠계 최고 스타CEO 조태룡이 전하는 인생 경영학의 진수! 우리가 몰랐던 프로스포츠 세계의 이면을 이보다 재미있게 펼쳐낸 책은 없었다! 2000번의 시도, 1900번의 실패, 그리고 100번의...

『억대연봉 판매왕의 영업기술』은 기발한 마케팅이론이나 첨단의 세일즈 기법을 다루는 이론서가 아니다. 허구한 날 쫓겨 다니는 노숙자, 노점상, 지하철 잡상인에서부터 리조트영업을 하는 대기업 영업팀장이 되기까지 저자가 20년 실전영업 가운데 흘렸던 피,...

4차 산업혁명 시대, 스몰비즈니스로 앞서가라!온통 4차 산업혁명 얘기다. 4차 산업혁명 시대가 곧 도래할 것이라는 사람도 있고 이미 와 있다고 말하는 사람도 있지만, 이전 산업혁명 때와는 차원이 다른, 완전히 새로운 시대가...

보건복지부 자료에 의하면 30세 이상 37%가 비만이라고 한다. 야식을 줄이고 조금 더 움직이면 되는데 행동으로 옮기기는 어떤가? 다이어트 지식만 많은 사람과 지식은 좀 부족해도 행동하는 사람, 둘 중 누가 다이어트를...

비싼데도 사람들이 열광하는 브랜드는 어떻게 마케팅한 걸까? 기존에 없던 방식으로 새로운 시장을 발빠르게 개척하는 글로벌 브랜드들의 마케팅 설계도를 『탐나는 프리미엄 마케팅』에서 파헤친다. 두산그룹 전략팀, 두산매거진 [GQ] 브랜드매니저로 근무했고 한국에 쉐이크쉑을...

실리콘밸리와 상하이 혁신도시에서 미래를 디자인하다. 미래를 꿈꾸는 대학생들과 함께 실리콘밸리와 상하이 혁신센터를 찾아가는 2번째 이야기.왜, 소프트웨어가 대세인가?SW 중심 시대 도래미래 사회와 산업 환경에서는 소프트웨어가 차별화된 경쟁력의 중심 역할을 할 것이며,...

Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블더 적은 말로 더 많은 이야기를 하고 싶다면 마음을 울리는 카피, 과연 어떻게 써야 할까? 지금으로부터 60여 년 전, 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스는 고민...

커뮤니케이션이해총서 『감성 설득 전략(큰글씨책)』은 감성과 설득의 관계에 대한 이해를 돕고자 한다. 이를 위해 우선 즐거움 따뜻함 두려움 죄책감 놀라움이라는 다섯 가지 기본 감정이 무엇이고 이들이 우리의 판단과 행동에 어떤 영향을...

2017년, 2시간 동안 63억 원 판매로 그해 GS샵 최고 매출을 기록한 쇼핑 호스트 유은정의 ‘순간’을 붙잡는 마케팅 전략서. 최연소 어리바리 삽질 쇼핑 호스트에서 매출 대박을 터트리는 유명 쇼핑 호스트로 성장하기까지,...

지금까지 만든 것, 앞으로 만들 것들의 팔리는 매력을 찾아라! ‘구마몬’으로 잘 알려진 일본의 크리에이티브 디렉터 미즈노 마나부의 브랜딩 디자인 강의 『팔다에서 팔리다로』. 나카가와 마사시치 상점, 가야노야, 도쿄 미드타운 등 사람들이...

"4차 산업혁명을 주도할 그들은 누구인가?" 『4차 산업혁명 그들이 오고 있다』의 제목인 ‘4차 산업혁명 그들이 오고 있다’에서 그들은 누구일까? 아마도 그들은 4차 산업혁명을 혁신적으로 이끌 영웅들일 것이다. 4차 산업혁명이 본격적으로 진행되고...

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스ㆍ로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐...

카카오스토리, 페이스북, 인스타그램…계정 만들기에서 고수들의 성공 비법까지SNS 마케팅의 모든 것현재 대한민국에서 가장 잘나가는 SNS 마케팅 강사 정진수의 한 권으로 따라잡는 SNS 마케팅 노하우. 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램, 블로그 등 대한민국에서 가장...

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐...