경제/경영_마케팅/세일즈

『네트워크 마케팅 사업을 쉽고 빠르게 성장시키는 방법』은 네트워크 마케팅에서 성공하고자 하는 사람들을 위한 네트워크 마케팅 지침서로 수익성이 있는 사업 구축을 바라며 네트워크 마케팅에 뛰어 든 신 참은 물론, 세밀한 기술을...

컨셉이 튼튼해야 카피도 명쾌해집니다! 집 짓기를 한번 생각해볼까요? 먼저 땅을 파고 기초를 다지지요. 그 위에 골조 즉 뼈대를 세운 다음, 그 뼈대를 기본으로 벽과 문과 지붕 같은 살을 붙여나가지요. 여기서...

삼성전자의 마케팅 임원 출신인 『리테일 마케팅 4.0』의 두 저자는 미국, 유럽, 중국 등 리테일 마케팅의 격전지에서 체계적으로 리테일에 대해 연구하고 고민하고, 최적의 마케팅 전략을 현장에 적용해왔다. 그리하여 마케터와 리테일러의 관점에서...

레드오션에서 살아남는 1등 브랜드의 성공 비법! 한국의 커피 시장은 이미 포화상태다. 해외 브랜드는 물론 수십 개의 대기업 프랜차이즈, 저가로 승부하는 카페에 편의점까지 수많은 커피가 경쟁하고 있다. 그럼에도 불구하고 스타벅스는 2016년...

이벤트 전문가의 30년 노하우 담은 실무서 [이벤트 성공의 노하우] 이벤트 전문가의 30년 노하우가 담긴 이벤트 실무 지침서 [이벤트 성공의 노하우]가 출간됐다.이벤트 분야 30여 년 경력의 이각규 한국지역문화이벤트연구소장이 쓴 이 책은...

『소셜 피플. 1(큰글씨책)』은 태민식품 SNS팀 3인방의 활약상을 담은 실용 소설 시리즈다. SNS 운영에서 실제로 부딪히는 문제와 그 해결 방안을 이야기한다. SNS 위기관리부터 규제, 기획, 콘텐츠, 프로모션, 큐레이팅, 채널, 인플루언서, KPI,...

“하루만에 손에 잡히는 마케팅원론”핵심정리에서 서머리까지, 한눈에 들어오는 마케팅 수업 {{한국마케팅학회 추천도서}} {{고려대 AMP 공식교재}} {{고려대 우수강의상 10회 수상}}경영학은 대학 전공과 상관없이, 현장 업무 분야와 무관하게 모든 취업 현장에서 필수적으로 갖추어야...

데이터 시대에 최적화된 새로운 마케팅 패러다임 DT 시대의 마케팅은 달라져야 한다! 고객을 예측하지 않고, 고객의 정황과 취향에 실시간으로 대응한다! 디지털과 데이터 기술의 비약적 발전으로 마케팅 환경이 달라졌다. 그러나 디지털과 데이터의...

소설로 쉽고 재미있게 들려주는 영업 최고수의 노하우! 고객이 항상 내 곁에 머물게 하는 영업 개척비법 8가지! 시대가 새로운 방식의 영업을 요구한다. 언제까지 발로만 뛰며 인맥을 다지는 영업방식을 고수할 수만은 없다....

『왜 내 성과는 제자리일까』는 ‘세일즈 달인’ 3인의 이야기를 엮었다. 보험, 제약, 자동차의 3대 영업 분야에서 성과를 이룬 노하우를 경험담과 함께 흥미롭게 읽을 수 있다. 이들은 신규시장, 틈새시장, 진상고객, 슬럼프 등...

세일즈의 고수로 거듭나는 단 하나의 법칙! (사)한국영업인협회 심길후 회장의 세일즈 멘토링 『신기루의 법칙』. 지난 10여 년간 저자가 확신하고 멘티들이 직접 경험한 성공의 법칙을 공개한다. 상담 신청 100명이 줄을 잇는 투자회사...

스마트 한 직접판매 실전 가이드 『메가 마케팅』은 새로운 유통 혁명이 폭발하는 4차 산업혁명 시대를 맞아 한국 직접판매 업계가 성공하려면 어떻게 해야 하는지 그 길을 안내하려는 목적으로 쓴 것이다. 메가 FTA...

▶ 이 책은 설득의 수사학을 다룬 이론서입니다. 설득의 수사학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

『에픽 콘텐츠 마케팅』의 저자는 2001년부터 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 사용한, ‘콘텐츠 마케팅’이라는 단어의 창시자이며, 콘텐츠 마케팅 에이전시 ‘콘텐츠 마케팅 인스티튜트’를 라는 설립?운영하고 있다. 그는 13년 동안 분야를 막론하고 마케팅 예산이 어마한...

SNS 마케팅을 넘어, 사물인터넷 마케팅으로! 인간의 역사는 기술이 시대를 바꾸어 왔고, 우리는 현재 4차 산업혁명을 목도하고 있다. 사물인터넷은 4차 산업혁명 시대를 이끌어가는 핵심 기술이다. 저자는 『사물인터넷 마케팅혁명』에서 마케팅의 관점으로 사물인터넷을...

좋다는 말로는 애매한 당신의 직감을 팔리는 아이디어로 업그레이드시켜 줄최적의 인사이트를 끌어내기 위한 센스 있는 생각 수업 그야말로 데이터 과잉 시대다. 클릭 몇 번, 검색 몇 초면 궁금했던 정보들이 모니터 화면을...

★ 당신 제품과 브랜드는 지금 AI의 답변에 들어 있는가, 아니면 사라지고 있는가?★ 먼저 AEO·GEO를 시작한 사람이 고객을 차지한다!★ 대한민국 1티어 AEO·GEO 전문가가 전하는 비즈니스를 성장시키는 특급 노하우!AI 시대, 제품과 브랜드를...

K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 일상이 된다! K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상...

정체성, 사고, 구조, 철학으로 읽는 새로운 브랜딩 이야기 ‘브랜드는 어떻게 사람들의 마음속에 오래 남는가?’‘기억과 감정으로 자리잡는 브랜드에는 무엇이 있는가?’‘시간이 지나도 흔들리지 않고 자신만의 방향을 유지하는 브랜드의 비결은 무엇인가?’『브랜드를 만드는 일과...

AI가 고객을 대신해 검색하고 구매를 결정하는 시대, 기업은 과연 누구를 고객으로 이해해야 할까? 『AI 페르소나 마케팅 레볼루션』은 이러한 질문에서 출발해 디지털 전환과 생성형 AI 시대에 더욱 중요해진 ‘고객 이해’의 본질을...

40년 베테랑이 조곤조곤 알려주는 중고차 수출의 모든 것 연간 약 90만 대, 13조 원 규모로 성장한 한국 중고차 수출업의 구조와 역사, 실무를 체계적으로 정리한 국내 첫 책. 40여 년간 신차...

인공지능의 개발로 4차 산업혁명이 시작된 이후 마케팅 광고 분야에서는 소셜미디어(SNS)와 모바일 등에서 통할 수 있는 가벼운 생각과 움직임이 중요해졌다. 단계적·전략적 문제해결력보다는 즉각적·감각적 문제해결력이 더욱 중요해진 것이다. 이 책은 그러한 능력을...

‘제2의 월급’은 최근 관심을 모으는 신종 디지털 직군인 인플루언서를 소개하고 인플루언서마케팅, SNS 마케팅에 대한 기초 지식을 수록한 실용서적이다. 책 속의 인플루언서는 셀럽이나 연예인, 유명 유튜브 크리에이터 뿐만 아니라 SNS를 활용해...

칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는가? 나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까? 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 고객으로부터 사랑과 신뢰, 존중을 받는...

꾸준히 높은 성과를 올리는 영업인에게는 매일 반복하는 영업 루틴이 있다! 생활용품 영업의 달인이 알려주는 고성과 영업의 핵심 노하우와 사람 다루는 기술! 이 책의 저자 박영민은 젊은 시절부터 24년간 다양한 유통채널에서...

세계에서 사랑받는 무인양품의 힘은 어디에서 오는가? ‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’ 단순함 뒤에 숨은 고도의 마케팅, 무인양품의 3無 성공 전략. 마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀을 담았다. 무인양품을...

매력적인 모바일 앱으로 중국 ‘패피’를 사로잡아라!중국진출 기업 패션DK 박선영 부사장이 공개하는 모바일 비즈니스 성공 노하우오늘날 우리는 지구촌 상점을 안방에서 손가락 ‘까딱’으로 쇼핑하는 모바일 시대에 살고 있다. 모바일 분야는 장소를 불문하고...

『마케팅 진짜가 나타났다』에서 소개하는 마케팅 성공사례의 대부분은 먼저 고객에게 도움이 되는 정보를 먼저 주고, 고객이 고민하는 문제를 해결해줄 수 있는 정보 또는 상품, 서비스를 먼저 제공한 뒤 소통을 통해서 관계를...

“시나리오를 암기하여 그대로 실행하라” “도대체 믿을 수 없어! 그런 식으로 영업하면 과연 그렇게 된단 말인가?” ‘이것을 해보겠다’라고 결심하는 데는 분명 어떤 계기가 있어야 된다. 그것이 책일 수도 있고, 음악일 수도...

‘노팜라면’ 사건이 마무리되고 얼마 지나지 않은 어느 날, 엄공주의 사외 활동으로 SNS팀에 다시 불똥이 튄다. 임원진들 사이에서 전 직원의 SNS 사용을 강하게 규제해야 한다는 목소리가 높아진다. 규제가 자칫 ‘직원 감시’로...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

공감 가는 혁신, 공감 가는 차별화 아무리 혁신적이고 창의적인 상품이라고 하더라도 소비자와 공감을 형성하지 못한 상품이나 서비스는 성공할 수가 없다. 공감은 소비자의 니즈를 충족시켜주거나 또는 불편사항이나 문제를 해결해 줄 수...

『예측 시장을 주목하라』는 미국의 도널드 N. 톰슨 교수가 저술한 『Oracles』를 번역한 도서로 이미 현재 시장에서 태동 중이며 가까운 미래에 매우 활발하게 가동될 수 있는 예측 시장에 대해 각종 사례를 들어...

이제 세계는 지구촌 시대에 살고 있다. 우리나라에서 개최되는 세계 행사가 점점 많아지면서 한국을 방문하는 외국인은 급증하고 있다. 한국인의 따뜻함이 한국에 대한 느낌과 이미지를 더 따뜻하고 정겹게 만든다. 매너는 한 사람,...

카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명 “카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선...

사회문제에서 돈 버는 기회를 찾아내 시장을 선도하는 승자가 된 혁신기업을 만나다! 『빅프라핏』은 최근 세계적으로 주목받고 있는 혁신 기업을 분석해 이를 비즈니스 모델로 정리한 책이다. 삼성경제연구소 사회공헌실장, 수석연구원을 지낸 신현암 박사와...

지금 당장 답을 찾는 걸 멈추고, 잘못된 질문부터 바꿔라! Bad Question to Good Question18년 차 광고쟁이가 말하는 마케팅의 정답을 찾기 위한 모든 것 “결혼하는 게 좋을까요, 안 하는 게 좋을까요?”...

『대한민국 대표 스타트업 등장을 기대한다』의 저자는 무엇보다 자본은 약해도 아이디어로 똘똘 뭉친 스타트업 기업, 벤처 IT 기업, 젊은 사업가들이 대한민국의 미래를 견인해야 한다고 말한다. 다가올 미래는 제품 생산이 주가 아닌...

제4차 산업혁명 시대의 주역으로 떠오르고 있는 중국, 한국의 전략은 무엇인가? 중국 혁신과 변화의 현장에서 20년간 현직 외교관이 직접 보고 체험한 중국의 현실을 생생하게 밝히고 이에 따른 한국의 전략을 제시한다. BYD,...

“브랜드는 문화를 보유하고, 문화를 만든다. 그러므로 브랜드 개발과 브랜드디자인의 기준은 문화이다.”소비자의 관심과 신뢰를 얻기 위하여 브랜드는 소비자가 이해하고 신뢰하는 문화코드를 응용해야한다. 브랜드 개발에 있어 문화코드를 응용하는 방법과 문화코드를 만드는 방법인...

21세기를 넘어서서, 요즘의 세상 모습은 바야흐로 광고, 홍보가 넘쳐나는 시대이다. 제품들은 광고, 홍보로 인하여 인기를 얻게 되어 성공적인 판매를 하게 되는 경우도 있고, 또 그저 그러한 다양한 색들의 흔한 광고들도...

고객의 변심, 제한된 인력, 경쟁사의 공격적인 영업과 가격할인…영업의 성공은 그저 운에 달렸을 뿐인가?영업은 로또가 아니다!모든 업무가 그렇듯 영업의 성공과 실패에도 이유가 있다. 그리고 그것이 항상 원가나 고객, 경쟁사, 단순한 운처럼...

어떤 이야기를 누구에게 어떻게 전달하고 싶은지선명한 브랜드가 결국 살아남는다 제한된 자원으로 더 많은 경쟁을 해야 하는 시대 기획자와 브랜드 모두 ‘건강하게 성장하는’ 브랜딩에 관하여제일기획, SPC그룹, 이니스프리, 액션서울 등에서 브랜딩 작업을...

만들어진 상권이 아니라저절로 생겨난 동네, 성수동왜 하필 성수동이었을까?전 세계의 힙성지로서 스스로의 시대를 연 성수동의 비밀 서울이 변하는 속도는 전 세계 그 어느 도시보다도 빠르다고 하지만, 성동구 성수동만큼 상전벽해의 변화를 겪은...

사람이 몰리는 곳은 콘텐츠가 다르다!홍대 와이즈파크ㆍ동탄 레이크꼬모 공간기획자가 알려주는끌리는 공간을 설계하고 상권을 바꾸는 비결 도시의 상권을 바꾸는 ‘핫플레이스’의 탄생 원리와 그 이면에 숨겨진 설계 공식을 밝히는 책 《핫플레이스의 법칙》이 출간됐다....

이유 없는 현상은 없다. 산업의 지속가능성 열쇠를 쥐고 있는 젊은 소비자층, 그들은 왜 지금 야구장에 있을까?연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시해온...