경제/경영_마케팅/세일즈

인공지능의 개발로 4차 산업혁명이 시작된 이후 마케팅 광고 분야에서는 소셜미디어(SNS)와 모바일 등에서 통할 수 있는 가벼운 생각과 움직임이 중요해졌다. 단계적·전략적 문제해결력보다는 즉각적·감각적 문제해결력이 더욱 중요해진 것이다. 이 책은 그러한 능력을...

‘제2의 월급’은 최근 관심을 모으는 신종 디지털 직군인 인플루언서를 소개하고 인플루언서마케팅, SNS 마케팅에 대한 기초 지식을 수록한 실용서적이다. 책 속의 인플루언서는 셀럽이나 연예인, 유명 유튜브 크리에이터 뿐만 아니라 SNS를 활용해...

칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는가? 나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까? 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 고객으로부터 사랑과 신뢰, 존중을 받는...

꾸준히 높은 성과를 올리는 영업인에게는 매일 반복하는 영업 루틴이 있다! 생활용품 영업의 달인이 알려주는 고성과 영업의 핵심 노하우와 사람 다루는 기술! 이 책의 저자 박영민은 젊은 시절부터 24년간 다양한 유통채널에서...

세계에서 사랑받는 무인양품의 힘은 어디에서 오는가? ‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’ 단순함 뒤에 숨은 고도의 마케팅, 무인양품의 3無 성공 전략. 마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀을 담았다. 무인양품을...

매력적인 모바일 앱으로 중국 ‘패피’를 사로잡아라!중국진출 기업 패션DK 박선영 부사장이 공개하는 모바일 비즈니스 성공 노하우오늘날 우리는 지구촌 상점을 안방에서 손가락 ‘까딱’으로 쇼핑하는 모바일 시대에 살고 있다. 모바일 분야는 장소를 불문하고...

『마케팅 진짜가 나타났다』에서 소개하는 마케팅 성공사례의 대부분은 먼저 고객에게 도움이 되는 정보를 먼저 주고, 고객이 고민하는 문제를 해결해줄 수 있는 정보 또는 상품, 서비스를 먼저 제공한 뒤 소통을 통해서 관계를...

“시나리오를 암기하여 그대로 실행하라” “도대체 믿을 수 없어! 그런 식으로 영업하면 과연 그렇게 된단 말인가?” ‘이것을 해보겠다’라고 결심하는 데는 분명 어떤 계기가 있어야 된다. 그것이 책일 수도 있고, 음악일 수도...

‘노팜라면’ 사건이 마무리되고 얼마 지나지 않은 어느 날, 엄공주의 사외 활동으로 SNS팀에 다시 불똥이 튄다. 임원진들 사이에서 전 직원의 SNS 사용을 강하게 규제해야 한다는 목소리가 높아진다. 규제가 자칫 ‘직원 감시’로...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

Public Relations란 무엇인가? 우리말로는 어떻게 불러야 하나? 홍보? 언론 관계? 아니면 약자로 PR? 이 책은 이를 ‘공중 관계’로 정의한다. 한국PR학회에서 그동안 모호하게 쓰여 왔던 Public Relations의 개념을 정의하고 우리말 용어를...

공감 가는 혁신, 공감 가는 차별화 아무리 혁신적이고 창의적인 상품이라고 하더라도 소비자와 공감을 형성하지 못한 상품이나 서비스는 성공할 수가 없다. 공감은 소비자의 니즈를 충족시켜주거나 또는 불편사항이나 문제를 해결해 줄 수...

『예측 시장을 주목하라』는 미국의 도널드 N. 톰슨 교수가 저술한 『Oracles』를 번역한 도서로 이미 현재 시장에서 태동 중이며 가까운 미래에 매우 활발하게 가동될 수 있는 예측 시장에 대해 각종 사례를 들어...

이제 세계는 지구촌 시대에 살고 있다. 우리나라에서 개최되는 세계 행사가 점점 많아지면서 한국을 방문하는 외국인은 급증하고 있다. 한국인의 따뜻함이 한국에 대한 느낌과 이미지를 더 따뜻하고 정겹게 만든다. 매너는 한 사람,...

카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명 “카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선...

사회문제에서 돈 버는 기회를 찾아내 시장을 선도하는 승자가 된 혁신기업을 만나다! 『빅프라핏』은 최근 세계적으로 주목받고 있는 혁신 기업을 분석해 이를 비즈니스 모델로 정리한 책이다. 삼성경제연구소 사회공헌실장, 수석연구원을 지낸 신현암 박사와...

지금 당장 답을 찾는 걸 멈추고, 잘못된 질문부터 바꿔라! Bad Question to Good Question18년 차 광고쟁이가 말하는 마케팅의 정답을 찾기 위한 모든 것 “결혼하는 게 좋을까요, 안 하는 게 좋을까요?”...

『대한민국 대표 스타트업 등장을 기대한다』의 저자는 무엇보다 자본은 약해도 아이디어로 똘똘 뭉친 스타트업 기업, 벤처 IT 기업, 젊은 사업가들이 대한민국의 미래를 견인해야 한다고 말한다. 다가올 미래는 제품 생산이 주가 아닌...

제4차 산업혁명 시대의 주역으로 떠오르고 있는 중국, 한국의 전략은 무엇인가? 중국 혁신과 변화의 현장에서 20년간 현직 외교관이 직접 보고 체험한 중국의 현실을 생생하게 밝히고 이에 따른 한국의 전략을 제시한다. BYD,...

“브랜드는 문화를 보유하고, 문화를 만든다. 그러므로 브랜드 개발과 브랜드디자인의 기준은 문화이다.”소비자의 관심과 신뢰를 얻기 위하여 브랜드는 소비자가 이해하고 신뢰하는 문화코드를 응용해야한다. 브랜드 개발에 있어 문화코드를 응용하는 방법과 문화코드를 만드는 방법인...

21세기를 넘어서서, 요즘의 세상 모습은 바야흐로 광고, 홍보가 넘쳐나는 시대이다. 제품들은 광고, 홍보로 인하여 인기를 얻게 되어 성공적인 판매를 하게 되는 경우도 있고, 또 그저 그러한 다양한 색들의 흔한 광고들도...

고객의 변심, 제한된 인력, 경쟁사의 공격적인 영업과 가격할인…영업의 성공은 그저 운에 달렸을 뿐인가?영업은 로또가 아니다!모든 업무가 그렇듯 영업의 성공과 실패에도 이유가 있다. 그리고 그것이 항상 원가나 고객, 경쟁사, 단순한 운처럼...

어떤 이야기를 누구에게 어떻게 전달하고 싶은지선명한 브랜드가 결국 살아남는다 제한된 자원으로 더 많은 경쟁을 해야 하는 시대 기획자와 브랜드 모두 ‘건강하게 성장하는’ 브랜딩에 관하여제일기획, SPC그룹, 이니스프리, 액션서울 등에서 브랜딩 작업을...

만들어진 상권이 아니라저절로 생겨난 동네, 성수동왜 하필 성수동이었을까?전 세계의 힙성지로서 스스로의 시대를 연 성수동의 비밀 서울이 변하는 속도는 전 세계 그 어느 도시보다도 빠르다고 하지만, 성동구 성수동만큼 상전벽해의 변화를 겪은...

사람이 몰리는 곳은 콘텐츠가 다르다!홍대 와이즈파크ㆍ동탄 레이크꼬모 공간기획자가 알려주는끌리는 공간을 설계하고 상권을 바꾸는 비결 도시의 상권을 바꾸는 ‘핫플레이스’의 탄생 원리와 그 이면에 숨겨진 설계 공식을 밝히는 책 《핫플레이스의 법칙》이 출간됐다....

이유 없는 현상은 없다. 산업의 지속가능성 열쇠를 쥐고 있는 젊은 소비자층, 그들은 왜 지금 야구장에 있을까?연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시해온...

『DX에서 AI까지, 데이터 기반 디지털 마케팅 실무 가이드』는 급변하는 AI 시대 속에서 기업 실무자와 중소기업 오너가 반드시 이해해야 할 마케팅의 본질과 디지털 전환(DX), 그리고 AI 활용 전략을 한 권에 담아낸...

장사의 가장 중요한 요소들인 입지, 트렌드, 업종, 마케팅, 품질, 직원관리 등에 대해 중요포인트와 주의할 점을 사례를 곁들여 조곤조곤 설명한 책이다.하나하나 찬찬히 읽어가다 보면 장사의 큰 얼개들에 대한 기본지식들이 쌓이고 각...

이들은 왜 대파 전용 박스를 만들었을까?계절에 맞는 상품 제안은 어떻게 브랜드의 중요한 약속이 되었을까?좋은 것을 알아보는 감각과 더 나은 답을 집념 있게 찾는 태도컬리 10년, 일하는 사람들의 워큐멘터리 북 대한민국...

★ 사수가 없어도, 팀이 없어도 괜찮다! AI 시대, 혼자서도 해내는 마케터의 실전 질문 수업★ 검색·블로그·인스타그램·스레드·체험단·대행사·GEO까지, 현업에 바로 적용하는 마케팅 실무 마케터로 입사했는데 사수가 퇴사를 앞두고 있다. 혼자서 모든 마케팅을 맡게...

음료에 내재된 의미도 함께 마신다 음료가 더욱 중요한 까닭은 우리의 삶과 직결되어 있기 때문이다. 음료는 취사선택할 수 있는 사치품이기도 하지만, 하루도 뭔가를 마시지 않을 수 없는 필수품이기도 하다. 사실 음료를...

KPI 보고를 며칠 앞둔 태민식품 SNS팀에 날벼락이 떨어진다. 블로그 방문자 수치가 반토막 난 것. 까닭 모를 사태에 마냥 답답해하기만 할 수 없는 법. 방문자 수를 회복하는 것이 급선무다. 엄공주의 아이디어로...

케이블방송 산업을 지탱하는 TV홈쇼핑, 새 시대를 맞이하다TV홈쇼핑의 어제와 오늘을 종합적으로 분석한 최초의 연구서! TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. 미디어, 경제, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 TV홈쇼핑을 입체적으로 그려내었다....

비전(Vision) 시장 진입을 하기 위해서는 제품이 필요하다. 더 나아가 그러한 제품을 만들기 위해서는 기술이 요구된다. 끈기(Persistence) 성공으로 가는 길은 매우 험난하다. 시장에는 수많은 경쟁자들이 있고, 기술적인 장벽, 법적 제재, 소비자의...

<화창한 봄날의 보험영업 이야기>는 보험계약 실전 노하우를 알려주는 데 그치지 않는다. 어떻게 보면 삶의 희로애락(喜怒哀樂)이 담겨 있는 인생철학서로 읽어도 좋다. 보험영업 현장에서 쌓아올린 춘삼월 봄꽃 같은 삶의 지혜를 들려준다. 사람의...

“당신은 벤츠를 타게 될 것이다” 저자가 말하는 '1인브랜딩'은 고객이 나를 찾아오게 하는 시스템이다. 상대방이 나를 만나기도 전에 나를 전문가로 인지하고, 고객이 스스로 찾아오는 공간을 만들고, 지속적인 마케팅을 함으로써 꿈을 이룰...

손정의가 투자한 혁신 기업을 통하여 4차 산업혁명의 미래를 발견하다 손정의는 트렌드를 읽는 탁월한 감각을 지니고 있다. 과거에 그가 미래를 위해 투자했던 기업이 오늘의 손정의를 만들었다. 하드웨어 산업 시대에 소프트웨어 산업의...

고객관리는 고객이 스스로 머물면서 충성도를 유지하는 것이 핵심이다.고객의 시간과 생활 점유율을 높이면 고객은 기대 이상의 충성도로 보답한다.세일즈마스터 노진경 저자의 [B2C영업 실전전략] 2018 개정판. 건국대학교 송균석 교수와 함께 좀 더 실제적이고...

『4차 산업혁명(2018)』는 전 세계를 파괴적 혁신의 광풍으로 빠져들게 한 ‘4차 산업혁명 선언’ 이후, 빠르게 한국 사회에 스며들고 있는 이 혁신의 바람과 젊은 스타트업 CEO들의 눈부신 활약을 중심으로 우리가 경험하게 될...

마켓 4.0을 선점할 디지털 마케터가 나아가야 할 길 이 책은 4차 산업혁명 시대 마케팅의 종말을 예감한 디지털 마케터가 제안하는 작고 충실한 마케팅 서바이벌 가이드다. 세상과 소비자와 소통해야 하는 기업의 마케터는...

왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은...

영업의 기회는 생각보다 다양하다. 영업 전략은 그러한 기회를 발굴하는 것에서 시작한다 세일즈마스터 노진경 저자의 [B2C영업 성공전략] 2018 개정판. 건국대학교 송균석 교수와 함께 좀 더 실제적이고 체계적인, 현업에서 활용할 수 있는...

국내 최초로 공개되는 글로벌 광고회사 내부자들의 이야기세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게...

내가 하는 사업은 왜 매출이 저조할까?매출 부진에 고민하는 자영업자들이 꼭 알아야 할 세일즈 비법이 책에서 저자는 갖가지 사례와 저자의 사업 경험, 자영업 컨설팅을 통해 얻은 노하우, 또 세일즈 교육에 힘쓰는...

네트워크 마케팅 이렇게 해봤어요? 개정판 네트워크 사업은 처음이죠?사업전달부터 사업설명회 방법, 조직구축, 동기부여, 인맥구축까지 성과를 만들어내는 성공 시스템 완전공개!이 책은 현장 속에서 경험한 비즈니스 실전 지침과 구체적인 사업진행 방법을 수록한 시스템...

전 세계 사람들이 가장 주목하는 블록체인 입문서, 드디어 국내 상륙! 아마존 네트워크 분야 베스트셀러 1위! “도대체 블록체인이 뭔데?” 속 시원한 답이 이 책에 다 있다. 이 책은 과장된 소문에 휘둘리지도,...

디지털 시대에 성과를 내는 영업 시스템을 구축하는 방법과 영업 역량을 강화하는 구체적인 전략을 담은 『영업은 결과로 말한다』. 저자인 유장준 스타트업세일즈연구소 소장은 소프트뱅크커머스, 한국내쇼날인스트루먼트. 휴렛팩커드, 오라클 등 글로벌 기업에서 약 15년...