경제/경영_마케팅/세일즈

『소프트웨어 강국으로 가자』는 한국 소프트웨어 산업이 처한 현황을 냉철하게 분석하고 한국이 소프트웨어 강국이 되기 위해 실행해야할 10가지 비전을 담아낸 책이다. 과연 소프트웨어 강국으로 우리를 이끌 비전은 무엇일까? 미래를 여는 열쇠...

『한국 광고 홍보 인물사.』 제1권은 사람이 중심인 광고ㆍ홍보 분야의 역사를 ‘사람을 중심으로’ 정리한 책이다. 즉, 잊힌 사람의 역사를 발굴하고 기록하고 정리하여 인물 중심의 한국 광고ㆍ홍보 역사를 남기는 것이 이 책의...

기만적인 표시·광고는 표시·광고법상 부당한 표시·광고 행위의 한 유형으로 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 표시·광고하는 것을 의미한다. 표시·광고법상 표시·광고의 내용과 방법에서 ‘기만적’인 것이 어떠한 것인지에 초점을 두고 기만적인 표시·광고의 법률적 정의,...

『스마트 시대의 광고 문화』는 현대광고의 뜨거운 주제 열가지를 선정했다. 디지털 광고, 네이티브 광고, 디지털 사이니지, 빅데이터 활용, 뉴로마케팅, 레트로 광고, 역사인물 브랜드, 글로벌광고, 다문화광고, 디자인경영이다. 앞의 다섯은 디지털 미디어에 새롭게...

스마트폰과 컴퓨터를 넘어 자동차, 냉장고, 세탁기, 시계 등 모든 사물이 인터넷에 연결되는 것을 사물인터넷(Internet of Things)이라고 한다. 이 기술을 이용하면 각종 기기에 통신, 센서 기능을 장착해 스스로 데이터를 주고받고 이를...

『빅데이터 전쟁』은 데이터 분석이 실패하는 원인을 집중적으로 다루고 있다. 막연한 데이터 분석 무용론을 떠나, 논리적이고 객관적으로 현상을 분석하고 근본 원인을 찾는다. 그런 다음 어떻게 해야 글로벌 빅데이터 경쟁에서 승리하고 살아남을...

자부심을 충분히 느끼며 현장을 누비고 싶은 영업자, 그리고 성공적인 영업 실력을 발판 삼아 장차 기업에서 핵심적인 역할을 맡고 싶은 영업자들에게 값진 조언을 들려주는 『영업의 고수는 다르게 생각한다』. 기분 좋은 구매와...

『한방에 끝내는 SNS』는 SNS 마케팅을 다룬 책이다. SNS 위기관리에 대한 내용을 시작으로 스마트폰을 스마트하게 활용할 수 있는 어플 소개, 네이버 밴드 사용법, WIX 개인홈페이지 만들기, 블로그를 활용해 초등학생 국·영·수 100점...

‘진열하기도 전에 사라지는 과자’ 허니버터칩의 비밀! 2014년 후끈 달아올랐던 감자칩 전쟁이 서서히 막을 내리는 여름의 끝자락, 허니버터칩은 조용히 시장에 등장했다. 그리고 출시 2주 후, 허니버터칩은 ‘그런 과자가 있다더라’는 소문만 남긴...

영업에서 지속적으로 고성과를 창출하기 위해 ‘인사이트’의 중요성이 그 어느 때보다 요구되는 요즘, 《세일즈 인사이트》에는 당신을 통찰력 있는 영업인으로 성장시키기 위한 저자들의 경험과 방법론이 녹아 있다. 영업에서 간과할 수 있는 내용을...

『고객설득전략』은 금융전문가를 위한 고객설득 정보를 제공하는 책이다. 어떻게 고객을 설득할 수 있는지를 네 가지 테마로 나누어 정리했다. 설득의 가장 중요한 기초, 설득할 때 주의하거나 관심을 두어야 할 사항, 단체 고객을...

첫 번째 거절은 시작이고, 열 번째 거절은 기회의 문턱이다.생선 배달 사원에서 시작해판매왕, IT 창업가, 핀테크 기업가로 이어진 끊임없는 도전과 혁신의 기록좋은 제품인데도 팔리지 않는다면시장보다 먼저 고객의 마음을 열어라!대한민국 판매왕이 IT...

장사는 물건을 파는 일이 아니라 사람을 얻는 일이다!많이 파는 기술보다, 오래 살아남는 원칙을 먼저 배워라.생선 배달 사원에서 시작해판매왕, IT 창업가, 핀테크 기업가로 이어진끊임없는 도전과 혁신의 기록살아남는 장사에는 반드시 이유가 있다!신뢰와...

생성형 AI와 숏폼이 소비자 행동을 바꾸는 시대, 브랜드는 어떻게 새로운 충성도를 만들어야 할까?〈포스트 로열티〉는 2026년 하반기 디지털 마케팅의 핵심 변화를 20개의 인사이트로 정리한 실전 마케팅 인사이트 북이다. 생성형 AI 검색,...

『광고 비즈니스 향후 10년』은 일본 광고업계를 중심으로 미국과 유럽 등 광고 시장이 어떤 변화를 맞고 있는지, 무엇이 위기이고 무엇이 기회인지, 그리고 무엇을 개선해야 하며 향후 성장 모델은 무엇인지, 차세대 광고맨들은...

『소셜 미디어 이용자와 광고 PR전략』은 소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴본다. 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성 , 정보탐색,...

한류(韓流, Korean wave)란 한국문화가 1990년대 말부터 세계적으로 확산된 현상을 뜻하는 신조어이다. 이 책은 한류의 저력과 향후 과제를 밝히기 위해 문화, 언어, 철학, 종교 등 다방면의 학제 간 논의를 담았다. 총...

트렌드에 맞는 마케팅을 위해 현장을 바쁘게 오가며 끊임없이 연구하는 마케팅 전문가 김예성의 세 번째 책. 이 책에서는 병·의원 종사자뿐만 아니라 누구라도 ‘마케팅’을 쉽게 이해할 수 있도록 다양한 예시와 사례를 곁들어...

전 세계가 극심한 실업난으로 몸살을 앓고 있는 지금, 빠르게 변화하는 사회와 진정한 미래 가치를 창출하기 위한 방법으로 네트워크 마케팅을 제시하고 있는 책. 선진국에서는 이미 반세기 넘게 시장의 검증을 받아 온...

객관적인 평가 관리를 통해 마케팅 업무 성과를 향상시키고 마케팅 투자 효과를 입증하려는 모든 마케터들을 위해 쓰인 책 『마케팅 평가 바이블』. 켈로그 경영대학원에서 진행한 마케팅 평가 강좌의 모든 것을 담은 이...

한국의 광고역사를 돌이켜보면 통사로서는 어느 정도 정리가 되어 있으나, 시기별 대표인물이나 한국 광고에 초석을 깐 인물 등에 대해선 별다른 연구나 조명이 없다. 저자 윤태일은 여기에 주목했고 40여년을 한국 광고 산업...

『브랜드를 살리는 온라인 마케팅 6가지 노하우』는 블로그 콘텐츠 제작 사원으로 시작해 7년 만에 브랜드 MD로 성장한 저자의 비법들을 알차게 담은 책이다. 데미소다, 영창뮤직, 대웅제약, 한샘, 현대리바트와 같은 기업에 올려 협업에...

『광고의 이해』는 광고학을 공부하는 학생들과 이 분야에 실무적·학문적 관심을 가지고 있는 일반인, 업계 종사자들을 위한 개론서이다. 광고에 대한 기본 개념과 광고의 역사부터 광고 효과 조사까지 광고에 관한 전반적인 이론과 실무를...

이론에 치중했던 전작인 [취업, 입시, 유학 편]과 달리 [스포츠이벤트 운영 편]에서는 ‘현장’의 이야기로 페이지를 채워 놓았다. 저자는 프레지던츠컵이 스포츠마케팅의 현장을 소개하기에 충분한 대회라고 여겼고, 그에 따라 프레지던츠컵을 성공적으로 이끌어내기 위해...

『드론의 충격』은 드론을 둘러싼 사회의 낙관론과 비관론을 분석한다. 저널리스트인 저자는 드론을 사용한 범죄를 염려하며 현 사회에 드론의 안전성 확보라는 과제를 제시했다. 이 책은 드론 산업의 이륙부터 착륙까지 내다본 책으로 미래...

커뮤니케이션이해총서 『네이티브 광고(큰글씨책)』는 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.

『정인택의 법인 컨설팅십』은 법인컨설팅 현장에서 ING생명 5년 연속 FC Champion을 수상하도록 해준 남다른 컨설팅 전략을 직접 수많은 기업인에게 전했고, 현장에서 경험한 다양한 사례를 토대로 100년 이상 장수기업으로 기업을 승계하기 위한...

『블랙컨슈머의 관리』의 저자는 이 책을 통해 블랙컨슈머라고 불리는 이들을 어떻게 관리하느냐가 기업 생존의 변수가 되고 있다고 말한다. 원칙적인 대응만으로는 시장에서 살아남기가 쉽지 않다. 그렇다고 이들의 요구를 마냥 받아 주면 학습...

『공익광고의 정석』은 공익광고 관계자는 물론 공모전을 준비하는 학생을 비롯해 공익광고에 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 열 가지 사항을 설명했다. 공익광고의 개념, 외국 공익광고의 역사, 한국 공익광고의 역사, 공익광고의 국가별...

지난 세대의 위대한 기업가들은 자신들의 자원과 역량을 뛰어넘는 ‘위대한 야망’을 가지고 시작했다. 그리고 10~20년 이상, 그 강박관념을 유지했다. 이러한 강박관념을 ‘전략적 의지’라고 부른다. 하지만 ‘전략적 의지’는 단순히 야망을 표출하는 것...

스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고...

▶ 이 책은 마케팅에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

커뮤니케이션이해총서 『광고 미학의 10가지 시선(큰글씨책)』은 광고에 대한 미학적 읽기의 관점을 폭넓고 다양하게 설명한다. 광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적...

디지털화된 세계에서 사람들은 어떤 브랜드에 빠져드는가!디지털로 변화된 세상은 더 이상 우리가 알던 마케팅 세계가 아니다. 다양해진 커뮤니케이션 채널, 연결된 소비자들, 소비자 중심, 관계와 인간미의 추구, 절대가치 중시 등 디지털이 만들어낸...

이미지가 경쟁력이다. 개인이나 기업뿐만 아니라 국가까지 이미지 경쟁을 벌이는 시대다. 유비쿼터스와 모바일 인터넷, 인공지능과 기계 학습 등으로 특징지어지는 4차 산업혁명의 시대에는 인간의 영역인 이미지가 더욱 중요해질 것이다. 이미지가 중요하다고 여기면서도...

『마케팅을 부탁해』는 쉽고 재미있는 마케팅 입문서로, 필수지식 23가지를 담은 생활밀착형 마케팅 중심으로 소개한다. 이해하기 어려운 마케팅믹스, 환경분석, 고객 유지 방법 등을 주변에서 쉽게 접할 수 있는 연애 이야기에 빗대어 설명한다....

이미지의 시대, 최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램!『인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라』는 블로그와 페이스북, 카카오 스토리 등의 다양한 SNS에 대한 강의와 컨설팅을 해 온 저자가 최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램에 대해 소개한다. 책에는 인스타그램에 대해...

[다정다감, 남도를 위하여]는 한국은행 광주전남본부장이 본 남도 마케팅 전략을 소개한 책이다.

▶ 이 책은 네트워크 마네팅의 올바른 컨택과 리크루팅을 다룬 이론서입니다. 네트워크 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

『블랙컨슈머의 정체』는 이 책을 쓴 저자가 현장에서 연구하고 일하면서 직접 경험하고 전해 들은 이야기로 구성했다. 전반부는 블랙컨슈머의 유형과 발생 원인을 다소 이론적으로 구성했고 일부는 실제 사례를 중심으로 이해하기 쉽게 서술하고자...

소통하고 나누는 페이스북 마케팅 채널을 구축하자!!이 책은 1인 미디어 시대에 제품 판매나 브랜드 구축을 위해 필요한 페이스북, 그중에서도 페이스북 페이지와 광고 최적화를 위한 거의 모든 기능을 담고 있다. 지난 5년...

『브랜드 스토리 10가지 기법』은 브랜드 스토리텔링이라는 강력한 그림을 그리기 위한 5가지 물감과 10가지 캔버스를 소개한다. 브랜드 아이덴티티에서 시작하기, 스토리의 3요소 활용하기, 브랜드 스토리텔링 공식 활용하기, 결핍과 해결 구조 만들기, 브랜드...

이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는...

오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중...

커뮤니케이션이해총서 『광고활용교육』은 광고를 효과적으로 교육에 활용하는 광고활용교육을 제안한다. 이 책의 저자는 광고활용교육의 모델을 개발하고 발전 방안에 대한 논의를 시작으로 한 단계 높은 광고활용교육을 만나야 할 때라고 설명한다.

3판에서는 ‘브랜드 관리의 문화심리학’이라는 한 개 장을 추가하였다. 최근 심리학에서는 그동안 보편적인 것으로 간주했던 심리현상들이 문화(국가나 사회)에 따라 다르게 작용한다는 비교문화심리학 연구결과에 대한 관심이 증가하고 있다. 이에 문화심리학의 관점에서 우리나라...

12년간 안정적인 은행원으로 지내다, 세일즈맨으로 직업을 바꾼 저자. 그 후로 16년 동안 지치지 않고 세일즈를 하면서 즐겁게 성과를 내는 방법을 터득했다. 이제부터 그의 목표는 90세까지 즐겁게 세일즈 하기! 주저앉은 자리에...