경제/경영_마케팅/세일즈

『나는 왜 구글을 그만두고 라쿠텐으로 갔을까?』는 모바일 IT 기업 취업을 준비하는 이들과 업계 종사자에게 지금-여기 IT 비즈니스가 향하는 곳은 어디일까에 대한 물음과 해답을 찾게 도와주는 책이다. 맥킨지&컴퍼니, NTT 도코모, 리쿠르트,...

중국 소비자들이 지갑을 열 때는 언제인가!중국 소비자들의 매출액이 급성장하고 있는 지금, 중국 소비자들의 영향력은 이전의 어느 때보다도 높다. 『스타벅스는 왜 중국에서 유료회원제를 도입했을까?』는 일본 기업의 중국 사업 확대를 지원하는 경영...

이 책은 총 7강으로 이어지며 마케팅의 기초부터 실제 사례를 통한 적용까지 폭넓게 다루고 있어 마케팅에 관심이 있는 사람은 누구나 흥미롭게 읽을 수 있도록 구성되어있다. 더욱이 1인칭 시점으로 서술되어, 등장인물들이 조세현...

[10억 연봉에 도전하는 세일즈맨이 되다]는 10년간의 실패 끝에 비즈니스는 스킬이 아닌 마인드라는 것을 깨닫고, 자신과의 싸움에서 승리를 거둬 비즈니스에 성공한 세일즈맨의 영업 노하우를 담은 책이다. 책에는 실적에 대한 심리적 압박에서...

이 책 [24시간 잠들지 않는 모바일 마케팅]은 ‘모바일’이라는 이름의 마케팅 사원 사용방법입니다. 이와 아울러 모바일 마케팅을 활용해야 하는 이유와 모바일 플랫폼의 설치 및 사용법을 단계별로 학습할 수 있게 구성되었습니다. 또한,...

한국의 중소기업, 세계를 사로잡다! 자본과 인력, 그리고 지원도 거의 없는 대한민국 중소기업. 성공은 둘째치고 국내에 자리잡기도 힘든 그들의 어려운 현실은 참담하다. 하지만 남다른 성공 전략과 브랜드로 세계를 사로잡은 중소기업들도 있다....

『신제품마케팅』은 중소기업이 신제품 개발을 효율적으로 추진할 수 있는 방법을 안내한다. 저자는 20여년 동안 중소기업의 사업계획을 검토하였으며, 또한 중소기업 및 창업기업의 아이디어를 신제품으로 개발하여 시장에 론칭하는 과정에서 성공 가능성을 심사·평가하였다. 이러한...

국제적ㆍ사회적ㆍ자연계적 변화에 대해 미국 국가정보회의가 분석ㆍ종합한 결과를 엮은 것이 『2030년 세계는 이렇게 변했다』의 내용입니다. 이것은 4년마다 취임시점에서 신임 대통령에게 제출되며 일정기간 뒤에 일반에게도 공개됩니다. 미래 세계의 변화에 관심이 있으신 분들에게는...

이 책은 위챗(웨이신, wechat, weixin)의 등록방법부터 마케팅 활용법까지 총망라하고 있는, 국내 최초의 위챗 마케팅 실전 매뉴얼이다. 위챗은 아주 빠른 속도로 발전하고 있으며 현재도 끝이 보이지 않을 정도로 진화하고 있다. 위챗이...

『Sales Image Tuning(세일즈 이미지 터닝)』은 비즈니스 매너와 교양 등의 팁을 세일즈 영역으로 담아냈다. 어떤 고객을 만나더라도 불쾌한 느낌을 주지 않고, 어떤 세일즈 상황에서도 기분 좋은 응대를 할 수 있도록 테크닉을...

디지털 헬스케어의 현재와 미래 그리고 가능성!『의료, 미래를 만나다』는 헬스케어와 비즈니스로서의 특성이 디지털 헬스케어에 미치는 영향을 담고 있다. 우선 제품, 고객, 차별화 등 마케팅적 요소와 비즈니스 모델 및 성장 방향 등...

VIP 시장 개척 영업으로 성공을 거두도록 이끌어주는 『VIP 금융영업 개척으로 승부하라』. 이 책은 은행 PB, 외국계 보험회사 MDRT, 증권, 부동산 등 20여 년간 금융영업인으로 일해온 저자의 경험을 통해 성공적인 금융영업에...

『새로운 비즈니스 모델, 진화하는 셀렉트숍 UA』는 일본 셀렉트숍인 「유나이티드 애로즈(UA)」의 창업과 성장·유지·변화의 과정을 통해 새로운 변화를 맞이한 경영인에게 방향을 제시하고, 브랜드에서 상품으로 또 편집으로 주제가 바뀐 마케팅 방법에 대해 이야기한다....

문화마케팅 입문서. 문화마케팅이란 무엇인가부터 문화기업의 사명과 사업 영역, 문화소비자의 특성과 행동분석, 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P 등에 대한 자세한 내용을 다루었다.

테크놀로지, 마케팅의 미래를 이끌다!『마케팅 미래 지도를 바꾸다』는 과거에서 오늘날에 이르는 마케팅 테크놀로지의 역사를 추적해보는 한편, 오늘날 진화된 마케팅 테크놀로지의 수준을 분석해봄으로써 가까운 미래에 테크놀로지가 마케팅 생태계를 어떻게 변화시킬 것인지를 예측한다....

『욕망을 자극하라』는 시장의 절대 강자가 된 1등 기업들이 신상품을 들고 시장에 단도직입 하던 순간에 몰입한다. 그들이 시장의 욕망을 어떤 관점에서 분석하고 어떤 칼을 전략으로 삼았는지 그리고 그 칼날이 시장의 주도권을...

『애드랜드』는 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실패에 얽힌 뒷이야기를 담은 책이다. 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트 마크 턴게이트는 이 책에서 글로벌 광고 시장을 꿰뚫어 보는 뛰어난 식견을 보여 준다. 글로벌...

『블랙 컨슈머 리포트』는 자동차 사례로 보는 악성 소비자와 대응 실태를 살펴볼 수 있는 책이다. 블랙 컨슈머가 사라지지 않는 이유 중 하나는 자동차회사가 원칙을 갖고 있지 않기 때문이다. ‘케이스 바이 케이스’,...

이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이라고 해석될 수 있다. 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기도...

크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고...

『디지털 마케팅 아이디어』은 사물인터넷, 옴니채널, 모바일, 웨어러블, 소셜네트워크, 리테일, 콘텐츠, 빅데이터를 포함한 디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에 맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다.

『오가닉 마케팅』은 안과 밖이 없는 네트워크 세상의 마케팅의 개념과 틀을 제시하는 책으로 마케터ㆍ기획자ㆍ개발자가 고객과 함께 살아 있는 제품을 기획하고 가치를 만들어가는 데 나침반이 될 것이다. 전통적인 마케팅의 틀에서 벗어난 이...

현재 국가대표 세일즈 멘토로 우뚝 선 저자는 길거리 노점상을 시작으로 광고 영업, 쌀 거래처 영업, 팬시 잡화 영업, 술 거래처 영업, KT 링고 영업, 온라인 샤크, KT 매가패스, 스카이라이프, 휴대전화...

가장 실무적이고 현장에 기반한 모바일 광고 가이드『모바일 광고 이기는 전략』. 이 책은 모바일 광고에서 꼭 알아야 할 기초 지식을 집어주고 어떤 환경 변화에서도 효율적인 광고를 집행하는 방법에 대해 설명하는 책이다....

가만히 앉아서 고객이 오길 기다리기보다 예측 가능한 영업을 하기 위해 진취적으로 고민하라! 정보가 넘쳐나는 온라인과 모바일 시대, 단순히 경쟁에서 살아남는 것 이상의 전략을 제시하는 『그 매장은 어떻게 매출을 두 배로...

생성형 AI라는 말을 듣지 않는 날이 없을 정도로, 우리의 산업과 사회는 큰 변화를 겪고 있습니다. 이 역사적인 변화를 파악하기 위하여 서점에는 수많은 관련 서적이 줄지어 늘어서 있지만, 그 대부분은 기술적인...

“GEO 전략으로 AI 검색을 지배하는 법!”- AI가 선택하는 브랜드의 조건- GEO 최적화로 AI 검색 상위 확보- 실제 사례로 배우는 브랜드 전략우리는 오랫동안 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 것을 중요하게 생각했다....

‘세계에서 가장 늙은 나라’ 일본보다 더 빨리 늙어가는 한국!다가올 미래를 먼저 경험한 일본의 생생한 시니어 시장 인사이트남아 있는 블루오션 공략을 위한 실전 비즈니스 지침서인스타그램을 즐기고, 약값의 5배를 ‘덕질’에 쓰는 60대우리가...

“자기다움을 찾는 순간, 브랜드는 자연스럽게 시작된다!”10년 넘게 현장에서 증명해 온 박영재의 실전 퍼스널 브랜딩자기다움을 발견하고 고객과 평생 함께하는 비즈니스를 만드는 법많은 사람이 퍼스널 브랜딩을 화려한 마케팅 기술이나 SNS 전략이라고 생각한다....

“발품으로 얻은 ‘뜨는 브랜드’의 이유를 다시 파헤치다!”“한남, 성수, 용산, 가로수길을다시 한 번 직접 뛰어다니다!”여전히 브랜딩이 어려운 당신을 위한2026 버전 브랜드 산책노트!다시 걸으며 새롭게 채운2026 브랜드 공간들저자는 에어비앤비 숙소 운영과 요식업...

성공 영업의 제1조건, 영업자로서의 자존감! 영업에 있어 가장 중요한 핵심은 ‘고객’이 필요로 하는 ‘가치’를 전달하는 힘이다. 뇌물이나 접대 등 부정한 방법을 거래에 개입시키지 않고, 오로지 ‘원칙’에 입각해 ‘가치’로써 승부를 할...

『테크피리언스』는 현존하는 최고의 기업들이 도입해서 적극적으로 실행에 옮기고 있는 테크피리언스 마케팅의 핵심적인 내용을 알기 쉽게 설명하고, 앞으로 기업이 변화된 마케팅을 이해하고 실행하기 위한 아이디어와 조언을 풍부하게 담아낸 책이다. 간단한 기술에...

단 3명의 직원으로 7년 만에 1천억 원의 매출을 올린 스타트업의 노하우를 전수하는 [세일즈 성장 무한대의 공식]. 책은 MIT 출신 엔지니어가 개발한 창조적 세일즈 프로세스를 소개한다.

‘시장을 어떻게 정의하느냐’, ‘소비자를 어떻게 정의하느냐’, ‘마케팅과 판매를 어떻게 정의하느냐’, ‘상품을 어떻게 정의하느냐’에 따라 기업의 경영 전략은 바뀔 수밖에 없다. 또한 이러한 정의가 얼마나 적합하게 이뤄지는지 여부에 따라 성장에 성장을...

광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 『소셜 미디어 시대의 광고』에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어...

현대카드의 내밀한 속살을 들여다보다!『인사이드 현대카드』는 회사 기밀까지 엿볼 수 있는 ‘특별 출입증’을 손에 쥔 패션지 편집장인 저자가 현대카드의 내밀한 속살을 들여다 본 책이다. 금융회사답지 않은, 아니 금융회사라고 믿기 어려울 정도의...

스마트기기와 소셜 미디어의 눈부신 성장으로 미디어 환경이 달라졌다. 전통적 4대 미디어의 시대가 가고 PC와 모바일을 중심으로 미디어의 재편이 빠르게 이루어지고 있다. 이러한 사회 변화는 디지털, 온라인, 소셜 미디어라는 3가지 키워드로...

기업의 새로운 금융 서비스에 비트코인 매커니즘을 응용하라지금 글로벌 금융개혁과 핀테크로 일괄되는 국내의 상황에서 비트코인과 같은 새로운 패러다임에 대하여, 우리 사회는 금융전문가, 경제학자 및 정책입안자들의 정확하고 적극적인 대책이 필요하며, 일반인들도 새로운...