경제/경영_마케팅/세일즈

SNS 시대, 소비자는 진화하고 있다 2010년 패션 브랜드 갭(GAP)은 20년 이상 사용해온 브랜드 로고 디자인을 변경하기로 결정하고 새 로고를 공개했다. 그런데 이를 접한 소비자들의 반응은 냉담했다. 수많은 소비자가 페이스북 팬페이지를...

“AI의 미래에 대한 도발적이고도 사려 깊은 전망서”-조나단 지트레인(하버드 대학교 교수) AI와 당신의 미래를 보여주는 3개의 시나리오AI는 이미 재정·금융 시스템과 전력망 그리고 유통 공급 체인의 중추를 차지했다. 우리가 교통 체증 속을...

이 책에서 다루는 알고리즘에 대한 시각은 다르다. 우리는 이 책을 통해 알고리즘에 대한 통찰을 나누려고 했다. 대학교수, 연구원, 벤처 사업가, 작가, 영화감독, IT 컨설턴트, 공무원 등 각계의 전문가들이 모여 알고리즘이...

중국과 미국을 대표하는 경제학자들이 말하는 미중 경제전쟁의 결말트럼프 대통령 비서실장에게 듣는 미국 대외정책 향방이더리움 재단 창업자가 전하는 블록체인 플랫폼의 미래유튜브 창업자 스티브 첸이 꼽는 콘텐츠 비즈니스 전략 ··· 세계 정치·경제·사회·기술...

출산율 0점대 시대, 달콤한 성공경험은 잊고 변화의 소용돌이 너머 새로운 기회를 잡아라! 인구변화의 후폭풍과 파장은 무차별적이고, 충격적이며, 광범위하게 한국 사회를 송두리째 뒤흔들 대형 이슈다. 쉽지 않은 대응노력이 전제된 난제라 가능한...

돈을 벌고 싶으면 ‘비즈니스 유튜버’가 되라!이제 여러분이 그 주인공이 될 차례입니다! 이제 구독자수와 조회수를 늘려 광고수익을 올리는 ‘크리에이티 유튜버’는 레드오션으로 접어들었지만, 단 한 명의 구독자를 잡더라도 확실하게 매출을 올리는 ‘비즈니스...

264만 구독자를 가진 대한민국 대표 키즈 채널, 라임튜브! 유튜브 시대, 우리 아이를 제대로 가이드할 수 있는 34가지 방법 “엄마 아빠! 나도 라임이처럼 유튜브 하고 싶어!” 어느 날 아이가 건넨 말...

▶ 경제이야기/경제상식에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

새로운 마케팅 패러다임과 프레임워크를 제시하는 책. 디지털의 개념도 없던 시기에 만들어진 기존의 마케팅 이론과 방법론은 소비자와 고객의 변화에 따라 수정·보완될 필요가 있다는 관점에서 마케팅의 새로운 기준과 방법론을 제시한다. 이 책은...

구독 기반의 비즈니스를 성공시킨 스타트업 사업가이자 베스트셀러 작가 존 워릴로우가 구독경제에서 성공하기 위한 자신의 노하우를 공개한 책이다. 독자들은 구독 마케팅을 이용하여 기업 성장의 핵심인 “자동 고객”을 창출하는 법을 배울 수...

당신이 하는 것은 마케팅이 아니다! 온라인 쇼핑몰을 운영하면서 느꼈던 궁금증과 어려움을 해소할 수 있는 방법을 담았습니다. 저자의 생생한 경험을 녹여냈기 때문에 초보자도 쉽게 따라할 수 있으며, 현직 셀러라면 지금 바로...

인생에서 가장 신선한 것은 여행!그래서 우리는 언제나 ‘길’ 위에 있고, 나는 현재 뉴욕 한복판에 있다!트렌드의 ‘씨앗’과 ‘나’를 찾아 떠난 여정의 기록 “어떻게 트렌드를 읽는가?” “어떻게 새로운 트렌드를 만들어내는가?” “어떻게 사람들이...

고객에게 최적의 문제해결책을 제시한다! 『제품 대신 솔루션을 팔아라』는 ‘업의 개념 마케팅연구소’ 대표 컨설턴트 정영복이 시장경쟁의 우위를 확보하고 점포의 매출을 증대시킬 방안으로 ‘비즈니스 솔루션(business solution)’을 제시한다. 비즈니스 솔루션은 고객에게 최적의 문제해결책을...

4차 산업 혁명의 시대, 기업의 사활을 좌우하는 영업 전략과 성과를 어떻게 혁신할 것인가? 탁월한 영업 관리자에게 필요한 영업혁신의 방법론을 담다! 이 책의 목적은 어떻게 하면 영업 관리자들에게 영업 전략과 영업...

홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우를 담은 책 ≪작은 회사의 마케팅은 달라야 한다≫. 홍보마케팅이 꼭 필요하지만 ‘몰라서’ ‘돈이 없어서’ ‘담당자가 없어서’ 제대로 하지 못하는 중소기업, 스타트업,...

만인이 세상살이 하는 데 필요한 3가지의 창,창(創), 창(窓), 창(槍)! 우리 시대를 살아가는 생활인으로서 만세 동안 힘을 쓸 수 있는 경쟁력을 가져야 한다면 어떤 것이 있을까? 생활신조가 될 수도 있고 가치관이랄...

▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

어떻게 팔아야 수익을 극대화할 수 있는가? 제약영업마케팅 직원은 제약산업 전체 직원의 약 30%로 많은 비중을 차지하고 있습니다. 하지만 이 많은 영업마케팅직원이 현재 실제적으로 하는 일과 미래에 제약영업마케팅 직원에게 어떤 변화가...

총 공유 횟수 5,000만에 달하는 인기 영상 제작자 팀 스테이플스의공유할 만한 영상으로 제품 홍보에 성공하는 9가지 전략 유튜브가 대세인 지금 마케팅에도 영상의 중요성이 날로 커지고 있다!수많은 영상이 소음처럼 퍼져 있는...

크든 작든 거의 모든 비즈니스에 브랜딩이 필수가 되면서 사람들은 브랜드가 반복해서 내놓는 이야기와 이미지, 즉 콘텐츠를 통해 브랜드를 인식하고 기억한다. 그 결과 수많은 기업이 콘텐츠를 다루는 에디터·매니저·기획자·PM·AE 등을 채용하고, 이들의...

내수시장 포화 위기를 수출로 극복해보자는 K-중고차 비즈니스 제안사단법인 온라인 내차팔기협회 이사로 활동하고 있는 모빌리티 전문가인 비즈니스 아키텍트 예상훈이 중고차 수출에 대한 역사와 현황, 시스템 점검과 전망은 물론 일본·미국·중국보다 뒤처진 K-중고차...

오늘도 열심히 뛰었는데 왜 숫자는 안 나올까. 문제는 노력이 아니라 구조다. 《영업은 숫자로 말한다》는 글로벌 IT 기업에서 20년 넘게 영업 조직을 이끌고 500여 곳의 기업을 컨설팅해온 유장준 소장이 현장에서 직접...

‘외로운 늑대’로 살아가는 영업사원의 세일즈 인생을 바꾸는 메시지! 이 책 ‘팀 세일즈(Team Sales)’는 과거 영업사원으로 겪었던 숱한 실패와 시행착오를 바탕으로 쓰였다. 특히, 세일즈를 포기하려던 때에 상사의 조언으로 시도하게 된 ‘팀과...

‘신입 마케터’부터 ‘어쩌다 마케터’까지, 마케팅 생존 매뉴얼!환경 분석부터 콘텐츠 제작, 광고, 홍보, 멘탈 관리까지 어떻게 하면 ‘적은’ 돈으로 ‘많이’ 팔 수 있을까? 작은 회사에서 길을 찾고 있는 사람들에게 마케팅이 뭘까?...

폐업 직전의 부동산 중개업소도 살아남는초대박 온라인 마케팅 비법 이제 막 부동산 중개업을 새로 시작한 분, 매출이 거의 없어 폐업 직전인 공인중개사분, 절망적인 상황에서 힘들어하는 부동산 중개업 종사자분들이 있다. 이런 분들은...

탐나는 브랜드는 누가 만들까? 필요해서보다 갖고 싶어서 사는 것이 요즘의 소비 트렌드다. 미니멀 리스트처럼 ‘갖지 않음’을 택하는 것도 소비의 일종으로 자연스레 취급받는다. 이처럼 자신만의 기준을 가지고 한 표를 던지듯 소비하는...

90년생, 밀레니얼, Z세대, 요즘 애들…. “그들을 ‘아는 것’과 그들에게 ‘파는 것’은 다른 문제다!” 90년생 코드와 마케팅을 연결한 첫 번째 전략서최초, 실속, 공정함에 열광하는 세대를 사로잡는 13가지 기술 요즘 시장의 최대...

인공지능의 한계는 어디까지일까, 그리고 우리는 무엇을 할 수 있을까? 〈괴물신입 인공지능〉은 20가지 산업 분야에서의 인공지능의 활약상을 분석한다. 책에서 등장하는 인공지능의 활약상은 그야말로 ‘괴물’과도 같다. 인공지능은 물류 혁명을 이끌고, 우주를 더...

디지털 신인류 테크노 사피엔스의 일상은 어떤 모습일까?앞으로 10년, 인류의 생활 패러다임이 완전히 뒤바뀐다! 최첨단 기술이 일상 곳곳에 스며든 2030년 미래 사회와 10년 후 인류의 모습을 예측하는 디지털 라이프 트렌드서가 나왔다....

글로벌 대기업 브랜드 매니저 & CMO 출신마케팅 초고수가 알려주는 실전용 핵심 마케팅!!100개의 성공 사례보다 나만의 스위치 1개를 찾아라 우리는 수많은 마케팅 성공 사례를 어렵지 않게 접할 수 있다. 하지만 그것을...

“당신은 지금 얼마나 행복한가요?”세계 최초, 최대 규모 연구를 통해 밝혀낸 행복의 조건 ㆍ 500만 건의 빅데이터로 찾은 행복의 팩트풀니스ㆍ 연령, 지역, 날짜, 성별로 본 한국인 심리 보고서ㆍ 150만 명의 365일을...

영어로 읽는 〈트렌드코리아 2020〉 글로벌 시대, 대한민국의 소비트렌드가 세계를 선도하면서 해외의 관심이 점차 높아지고 있다. 세계 최고의 통신 인프라를 기반으로 한 온라인 커머스의 발달과 전 세계를 뜨겁게 달군 K-팝과 영화,...

“수익자동화로 지속해서 수익이 들어오는 것은 이제 꿈이 아니라, 지금 현실의 이야기다”“내가 필요한 돈은 먼 미래의 100억이 아니다” 매달 꾸준히 들어오는 500만원 ~ 600만원이 더 크게 느껴질지 모른다. 아니, ‘매달 자동으로...

영업의 기본 원칙에서부터 즉시 활용 가능한 테크닉에 이르기까지 성과로 말하는 영업인의 필독서!영업에서의 모든 것은 성과가 말한다 고객의 요구는 점점 더 까다로워지고 제품과 서비스는 점점 더 복잡해지고, 경쟁은 점점 더 치열해...

“이제 마케팅이 보인다!”시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙 트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대, 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다. 기본적인 이론이 뒷받침되어야 성공한 브랜드의 사례를...

뉴욕타임스, 월스트리트저널 극찬!스마트폰에서 전기자동차로, 새로운 시장을 주목하라! 전기자동차(전기차)는 새로운 개념의 전지가 나올 때마다 세상 사람들이 제일 먼저 적용을 고려한 대상이었다. 1990년대 초 리튬 이온 전지는 기성의 전지업체가 아닌, 전자업체 SONY가...

새롭게 탄생하는 계절의 시작인 봄이 주는 설렘은 자신을 바로 세우는 단계에 있는 예비사회인들의 알레그로[Allegro] 에너지를 느끼게 하지요. 여름이 주는 은은한 환희는 자신이 원하는 바를 위해 자신을 설명하는 단계에 있는 사회인들의...

코로나19 이후 우리 삶은 어떻게 달라져 있을까?2020년 코로나19로 촉발된 전혀 새로운 삶의 방식 ‘언컨택트’! 불편한 소통보다‘편리한 단절’을 꿈꾸는 현대인의 욕망, 라이프스타일의 거대한 진화는 이미 시작됐다! 접촉 불안이 가져온 일상의 대전환기!...

디지털 시대, 무엇이 소비자의 마음을 움직이는가?전문성 + 대중성 = 《구글처럼 생각하라》 이 책에는 소비자 심리와 마케팅을 전공한 저자의 전문성 있는 개념에 구글, 네이버, 도브, 현대차 등 국내외 기업들의 생생한 사례가...

‘IT 시대의 사고’에 의한 비즈니스는 끝났다.DT 시대에 걸맞는 비즈니스 흐름과 신기술의 적극적 활용 방법의 모든 것! DT 시대에는 나만 알고 있는 Know-how는 별로 의미가 없다. ‘왜 그것을 사용해야 하는가?’, ‘무엇을...

코로나 팬데믹 이전과 이후의 상황에 대한 날카로운 분석 세계는 또 다른 위기에 직면해 있다. 위기의 주범은 다름 아닌 코로나 팬데믹. 코로나 팬데믹으로 사람들의 사고방식이나 미래를 대비하는 태도 등이 근본적으로 바뀌고...

어제의 방식으로는 더 이상 부자가 될 수 없다지금껏 없던 새로운 부의 법칙을 찾아라 가장 짧은 시간, 최소한의 자금, 단 하나의 아이디어로 슈퍼리치가 된 사람들에게는 어떤 공통점이 있을까? 《밀레니얼 슈퍼리치》의 저자...

4차 산업혁명 시대 개인 맞춤 의료가 시작된다! 『개인 맞춤의료의 시대가 온다』는 헬스케어의 미래 방향에 대한 응용 예시와 유망 분야를 분석하고 4차 산업혁명이 개인 맞춤의료 및 정밀의료에 어떻게 적용되고 활용되는지를 소개한다....

적자생존의 시대 속에서 눈에 보이는 혁신으로,확실한 성과를 만드는 ‘애자일(Agile)’마케팅의 힘! 과거에는 먼 미래까지 예측 가능해서 이를 대비할 수 있었지만 디지털 시대, 4차 산업혁명을 거치면서 이제 한 치 앞도 정확히 내다볼...

『고객의 언어』에서는 고객의 언어를 이해하는 방법, 각 산업 분야에서 리더가 된 사람들의 이야기와 함께 언제 어떻게 고객의 언어를 습득하고 활용하는지 알아보려고 한다.

『휴대폰 인류의 블록체인 디파이 혁명』은 블록체인과 암호화폐 세계의 지식과 지혜 그리고 복잡하게 구성된 다양한 비즈니스에 대해 설명하고 있으며 조석으로 변하고 발전하는 블록체인과 암호자산 생태계를 독자들에게 제대로 알려드려서 ‘코끼리 더듬는 오류’를...

“유튜브는 재밌는데, 광고는 왜 스킵할까?”디지털 환경과 인간의 심리에 최적화된 스토리 마케팅으로 앞서가라 삼성, 나이키, MS, IBM 스토리 마케팅 뒤에는 로버트 맥키와 토머스 제라스가 있다. “전 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링...

“여행이 삶의 중심이 된 시대, 당신은 어떤 여행을 꿈꾸나요?” 세계를 누비는 여행 인플루언서가 말하는 여행의 오늘과 내일 아무리 돈이 없어도, 아무리 시간이 없어도, 같이 갈 사람이 없어도 모두들 떠난다. 이제...