경제/경영

코로나 이후 성큼 다가온 디지털 세상, 게임 룰 변화의 이유와 해답을 제시한다! 코로나 이후 디지털 기술이 급속도로 확산되면서 비즈니스를 움직이는 게임 룰이 완전히 바뀌었다는 내용을 담은 책이 출간되었다.마이크로소프트의 CEO 샤티아...

골프 멘탈을 바탕으로 한 자기계발서! 원하는 것을 얻어내는 하이멘탈! 25여년 골프에 매진해온 골프전문코치의 골프멘탈 책이 출간되었다. 세계적인 골프선수 타이거 우즈, 아담 스콧, 박세리를 키운 것은 세계적인 골프코치인데, 이들은 프로골퍼 출신이...

콘텐츠 기획자의 습관 넷플릭스와 유튜브가 모든 것을 빨아들이는 시대, 이 책은 뉴미디어 시대에도 변하지 않는 콘텐츠 제작 원칙은 무엇인지, 콘텐츠 기획자로서 미래 준비는 어떻게 해야 하는지를 알려주는 책이다. KBS 예능국...

[감성과 신뢰의 스피치 기법]는 지금까지 스피치 영역에서 소홀하게 다루어 왔던 스피치 불안감, 호흡, 발성, 발음, 그리고 스피치 4P인 파워, 페이스, 포즈, 피치 등과 같은 준언어 요소에 많은 비중을 두고 전개해...

『콘텐츠 큐레이션』은 오늘날 빅데이터를 기반으로 한 콘텐츠 큐레이션이 서비스화되고 수익을 창출하는 과정에서 살펴볼 만한 콘텐츠 큐레이션의 개념, 기술, 종류, 서비스, 사업, 광고, 수용자 등을 다뤘다. 독자들은 정보의 다양한 활용방식을 통한...

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『빅데이터』. 빅데이터의 정의에서부터 시작하여 활용, 기술, 마이닝, 데이터 마이닝, 데이터 시각화, 클라우드 컴퓨팅, 데이터 센터, 빅브라더 등의 내용으로 구성되어 있다.

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과,...

이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

『문화예술 8P 마케팅』은 마케팅 전략을 전개하는 핵심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰한 책이다. 여기서는 문화예술 마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품, 가격, 장소, 판촉, 사람, 물적 증거, 과정, 생산성과...

커뮤니케이션이해총서 『미디어 경영 경제』. 미디어 업계가 필요로 하는 기본 지식과 정보를 담은 이 책은 폭넓은 범위를 핵심적인 10개 아이템으로 축약하여 정리한 것으로 미디어 콘텐츠와 미디어 산업의 독특한 특성을 이해하고 미디어...

『콘텐츠 마케팅』는 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

『축제의 성공 비결』은 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 책이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어...

『플랫폼이란 무엇인가』은 플랫폼의 개념부터 시작해 플랫폼 사고, 플랫폼 전략, 기업 생태계와 플랫폼, 플랫폼 비즈니스 모델, 플랫폼 수익 모델, 가치 활동 플랫폼, 혁신 플랫폼, 창업 플랫폼, 소셜 플랫폼 등 주요 관련...

『브랜드 스토리텔링』은 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담은 책이다.

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

『창조경제란 무엇인가』는 새롭게 도래하고 있는 창조경제 사회를 이해하기 위해 창조산업부터 창조생태계까지 다섯 가지 키워드의 개념들을 살펴본다. 또 창조경제의 방법론으로 문화융성을 실현하기 위해 문화다양성, 상호문화주의, 문화지능 등도 알아본다.

토익 시험을 처음 준비하는 초급자와 목표 점수 달성에 실패하는 원인을 파악하지 못해 고민하고 있는 중급자들을 위한 토익 RC 기본서. 상세한 문제 유형 설명 및 유형별 공략법, 반드시 출제되는 문법 포인트,...

21세기 초 미디어빅뱅이 시작됐다. 디지털 및 컨버전스 기술 발전으로 하루 자고 나면 새로운 매체와 서비스들이 등장했다. 이어 TV 동영상 빅뱅이 일어났다. TV 채널이 무한대로 확장되고, 누구나 동영상을 찍어서 올릴 수...

인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다. 그래서 먹을거리는 어디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제다. 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다. 먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은...

『테마파크의 이해』는 테마파크 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 관련 분야를 소개했다. 자연이나 친환경 주제와 관련된 자연 테마파크, 먹거리와 식문화 등 여가 생활을 즐기려는 음식 테마파크, 캐릭터의 다양한 특성을...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

『패션머천다이징의 이해』는 경영, 마케팅, 머천다이징의 이론들을 패션시장, 제품, 기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아보는 책이다.

『미디어 경제학』은 미디어 상품이 가지는 경제적 특성, 콘텐츠에 대한 수요와 공급이 만나는 과정, 소비자의 효용, 미디어 기업의 제작 결정에 영향을 미치는 요소, 미디어 시장을 분석하는 방법, 미디어 콘텐츠의 가격이 차별되는...

정보시스템(IS)은 정보통신기술(ICT)을 활용하면서 기업의 업무처리 효율화, 의사결정 고도화, 경쟁력 강화 등을 위해 혁명적으로 진화해 왔다. 현대 기업의 경영을 바꾼 IS 유형 10가지의 개념과 효과적인 관리 방법을 알아봄으로써 현대 경영에서 ICT가...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『소셜 마케팅』. 소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발, 실행, 평가하는 과정이다. 이...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『PR 커뮤니케이션 이론의 진화』. 이 책은 PR커뮤니케이션이 선전 활동이라는 오해로부터 어떻게 이론적인 정체성을 세우기 위해 노력해 왔는가를 한 눈에 보여준다. 최초의...

최고의 성과를 내는 ‘아웃퍼포머’는 어떻게 탄생하는가?5년간 직장인 5,000명을 조사 연구,직장에서 핵심 인재로 도약하는 일의 기술 마침내 공개!★★★ 〈워싱턴포스트〉 〈비즈니스 인사이더〉 최고의 비즈니스 북!★★★ 〈월스트리트 저널〉 〈파이낸셜 타임스〉 추천 도서!★★★ 최고...

단순한 작명 방법 차원에서 브랜드 네이밍을 다루는 것이 아니라 사업적으로 계속해서 안정적으로 사용할 수 있는 브랜드를 만들어야 한다. 브랜드와 상표제도, 상표권, 상표 등록, 상표 침해, 네이밍 기법, 등록 무효, 브랜드...

『채널 브랜드 아이덴티티 디자인』는 채널 브랜드 아이덴티티가 방송사들이 시청자들에게 구애하는 방법이며 이런 아이덴티티를 시각적으로 구현하는 것이 네트워크 디자인이다. 방송사들의 네트워크 디자인은 오늘날 다매체 시대의 경쟁적인 방송 산업 환경에서 그 역할을...

커뮤니케이션이해총서 『글로벌 커뮤니케이션』. 국가 간 커뮤니케이션의 특성과, 주요 이슈, 갈등, 영향 요인 등 국제 커뮤니케이션 연구 분야의 주요 개념들을 선별해 정리한 책이다. 개념들을 폭넓게 설명해 국제 커뮤니케이션의 연구 분야와 쟁점들을...

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『유명인 광고』. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론,...

정치광고는 후보자들에게 유리한 여론을 조성하는 전략적인 수단일 뿐만 아니라 당락을 결정하는 매우 중요한 미디어 정치의 축이다. 일반 광고와 달리 제약도 많다. 그러나 단 한 차례 방영된 60초짜리 광고가 선거전을 승리로...

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』. 이 책은 스포츠와 스포츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽, 월드컵, 프리미어리그, 메이저리그 야구 등 10대 메가...

디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다. 기술 기반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며 은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다. 핀테크의 핵심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이...

커뮤니케이션이해총서 『CF직업』. 감독과 PD, 모델, 미술 스태프, 미용 스태프, 촬영지원 스태프, 촬영감독, 조명감독, 오디오 스태프, 비디오 스태프 등 CF에 참여하는 직업에 대해 자세하게 살펴보는 책이다.

『창조경제 정책의 이해』는 창조경제란 무엇인지 올바로 이해하기 위해 창의성, 창업, 일자리 창출, 상생과 공유, 정부3.0, 소프트웨어, 콘텐츠, ICT융합, 창조경제비타민, 창조경제플랫폼 등 관련 지식에 대해 알아본다.

브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기...

다양한 스폰서는 스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다. 이에 따라 스폰서에 대해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다. 『스포츠 스폰서십의 이해』는 스포츠 스폰서십의 성립 배경,...

『창조경제와 융합』는 창조경제가 단순히 스쳐 지나가는 트렌드가 아니라 하나의 문화로 승화하기 위해서는 모든 영역에서 과감한 크로스오버와 매시업을 통한 지속적인 생태계 순환이 필요하다. 창조경제에서 융합은 ICT를 통한 패러다임의 전환이다.

사업 범위의 혁신, 조직 구조의 혁신, 관리 프로세스의 혁신, 인적 자원 관리의 혁신 등 네 가지 범주의 혁신이 더욱 당면한 과제라고 할 수 있다. 따라서 오늘날 기업 경쟁우위의 원천이라 할...

경제 지식, 짠테크 비법… 아직 막연하게만 느껴지시나요?30대 중반에 반지하 탈출하여 내 집 마련한 비결을 공개합니다! 이 시대 2030의 최대 관심사는 가지고 있는 자산을 불리고 싶어 하는 것이다. 종잣돈이 부족한 청춘들의...

인생을 바꾸고 싶다면 지금부터 ‘다르게’ 읽어라! “성공과 행복을 동시에 잡은 책벌레들은 어떻게 책을 읽을까?”책 속의 노하우, 기술, 지혜, 깨달음을 내 것으로 만드는 비법!자기 자신의 고유한 가치를 깨우고 내면의 중심을 바로...

인구, 도시, 기후, 일, 기술…지금 세계를 주도하는 대변화 중심에는 건물이 있다!환경 위험에 맞서 더 건강하고 안전한 공간을 설계하는 법 닫힌 공간이 바이러스 온상지로 지목받는 코로나 시대, 우리의 일터인 사무실이 위기에...