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★ 네이버, 카카오, 쿠팡 등 플랫폼별 입점과 방송 팁 대공개! ★★ 1,000여 건의 라이브커머스 기획 및 진행 노하우 수록! ★★ 140만 경제 유튜버 ‘신사임당’ 강력 추천! ★ “언택트 시대, 나는...

세일즈포스닷컴 마케팅 전략 책임자가 말하는 콘텍스트 마케팅 혁명“마케터들은 어쩌다 소비자의 변화를 놓쳤을까?”유한 매체의 시대가 저물고, 무한 매체의 시대가 열렸다 이제, 마케팅 캠페인은 죽었다마케터는 어떻게 소비자들의 구매 동기를 자극할 수 있을까?★...

“메타버스와 ChatGPT가 인류의 삶을 극적으로 변화시킬 수 있을까?” 아직 예측만 분분하고 가능성을 얘기할 뿐, 그 누구도 이 질문에 쉽게 대답하기 어렵다. 우리는 이제 막 변화가 시작되는 지점에 서 있기 때문이다....

세상을 움직이는 도구로미래 불확실성을 줄여라! 아시아를 대표하는 전문 미래학자의 연구와 통찰을 집약한 2021년 최신작2004년, 인간 수준의 음성 인식 기술은 거의 불가능한 목표라고 평가한 논문이 나왔다. 하지만 10년이 채 못 되어...

새로운 수요를 불러일으킬 수 있는 시장을 어떻게 창출할까? 『스노우볼 마켓 전략』은 단계별 실행 전략과 그에 따른 구체적인 실행 방안을 다양한 사례 분석을 통해 제시함으로써 실질적인 수요 창출 전략을 전해준다. 새로운...

“지금껏 한 번도 없었던, 젊고 파워풀한 40대가 나타났다!”개성, 실력, 경제력으로 대한민국 트렌드를 이끄는 사람들 왜 우리는 다시, X세대에 대해 이야기해야 할까?밀레니얼, 90년생보다 지금 그들을 주목해야 하는 이유!가장 높은 구매력, 고정관념을...

“로보토피아의 축복인가, 로보칼립스의 재앙인가!“위협과 기회의 갈림길에서 일자리의 미래를 분석한다베스트셀러 『코로나 이후의 세계』 제이슨 솅커 신작로봇과 자동화의 미래,어떤 세상이 우리를 기다리는가? 로보토피아는 아름다운 미래다. 인간이 힘들게 해오던 일은 로봇에게 맡기고 우리는...

“코로나19는 한국인의 행복에 어떤 영향을 미쳤을까?”세계 최초, 최대 규모 연구를 통해 알아본 코로나19와 행복의 관계서울대학교×카카오의 대국민 행복 연구 프로젝트 ㆍ 코로나19 확산 추이에 따른 한국인의 행복 변화 궤적ㆍ 코로나19로 인해...

4대 메가테크 기업의 성공 요인과미래 기술을 이끌 차세대 비즈니스의 모든 것! 구글(Google), 애플(Apple), 페이스북(Facebook), 아마존(Amazon)의 머리글자를 따서 GAFA라고 한다. 전 세계의 IT를 이끄는 최강자이다. 이들은 스타트업으로 시작해서 어떻게 거대 메가테크...

소비시장의 패러다임을 바꿀 SMART 세대에 주목하라 !MZ세대를 능가하는 SMART 시니어의 물결!새로운 사업과 유망 시장이 보인다!시니어와 시니어 시장에 대한 편견과 오해 우리는 통상 50세 이상을 시니어라고 칭한다. 노인의 기준은 65세지만 시니어의...

이미 식품광고의 대세가 되고 있는 블로그, 유튜브, 인스타 광고에서부터 최신 라이브커머스 광고에 대한 실제 사례를 보여주면서 가이드라인으로서의 역할까지 하는 책이다. 지금까지 수많은 온라인 광고들이 두서없이 진행되고 식품의약품안전처와 소비자단체 등에서 계속해서...

세계 최고의 브랜딩 기업 인터브랜드가‘잘 나가는’ 회사들에서 발견한 7가지 브랜딩 원칙! 세계 최대의 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 분야별로 엄선한 10개의 브랜드에서 비즈니스 성장의 실천 노하우를 배울 수 있는 책. 세상은...

마케팅 전쟁터에서 살아남기 위해 반드시 습득해야 할 마케팅 교본 지난해 시작한 코로나19가 끝날 기미가 보이지 않고 있다. 코로나19가 1년 이상 장기화하면서 소비자와 최접점에서 일하고 있는 마케터와 세일즈맨에게는 정말 최악의 상황이...

일자리보다 일거리를 찾아라1인기업 보험 세일즈로 승부하라 일자리를 구하기가 어려워서 힘들다고요? 인공지능 시대로 접어들면서 줄어드는 일자리 때문에 괴롭다면 답이 없습니다. 줄어드는 일자리 찾지 말고 있는 무자본 창업으로 1인기업가로 출발하세요. 무고용 시대...

이 책은 두 가지의 의도를 가지고 있다. 첫 번째는 이 책의 주제인 브랜드와 이에 관련된 이미지와 정체성에 대한 이해이며, 두 번째는 불확실한 미래의 직업에 필요한 기초적 능력인 ‘관계성’을 찾는 관점을...

“라이프 플랫폼 시대, ‘돈 버는 기업’들은 무엇을 바꾸고 있는가?” 지금 대한민국에서 가장 빠르게 변화하는 기업들의 이야기 어느새 전화 주문보다 앱 주문이, 매장 쇼핑보다 온라인 쇼핑이 익숙해진 요즘이다. 시대가 바뀌면 생활이...

판매촉진학 총서!판매촉진 기획의 ABC! 오늘날 경제성장과 더불어 기업의 마케팅 활동 중 가장 많이 발전한 것이 촉진 활동이다. 그중 광고 및 홍보와 인적판매가 지금까지 주도적인 역할을 해왔다. 하지만 이들은 시장이 포화상태에...

* 리크루팅 최고 전문가 문충태 박사의 리크루팅 실무 지침서! * 누구나 쉽게 보는 QR코드 리크루팅 동영상 강좌! 대한민국 리크루팅 최고 전문가인 저자가 자신이 그동안 펴낸 리크루팅 관련 책을 통합해 알짜...

-스타벅스 반세기, 지속경영의 핵심전략을 조명하다-스타벅스프리즘으로 들여다 본 마케팅스페셜리스트의 미래기업기상도 - 코로나 팬데믹을 이겨낸 스타벅스의 디지털 트랜스포메이션 경쟁력 한국에 진출한지 23년. 그동안 스타벅스는 매출 2조를 돌파하며 유니콘 기업을 뛰어넘었다. 대한민국에 〈스타벅스〉라는...

인식의 지평 너머를 바라보고 다가올 충격에 대비하라 새로 출범한 바이든 행정부를 위해 미국 국가정보위원회(NIC)가 제출한 글로벌 트렌드 보고서를 소개한다.코로나19 팬데믹 초기에는 세계 각국의 위기 인식과 위기 대비 수준이 너무나도 분명하게...

“COVID-19 이후 10년,우리는 어떤 미래를 맞이할 것인가!” 비대면을 추구하는 저밀도시화, 개인용 이동수단 확산,대체식품의 보편화, 방역문화의 정착?과학기술정책연구원(STEPI)이 살펴본4가지 미래 사회 시나리오와 코로나 이후 8가지 일상의 변화코로나19가 전 세계를 강타하며 많은 국가에서...

브랜드 가치를 30% 더 높여 제품의 가격을 30% 더 받고수익을 6배 올리는 글로벌 마켓의 비밀! 마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는...

“우리는 한 달 동안 뉴욕이라는 사무실을 빌렸다”밀레니얼 마케터와 Z세대 크리에이터가천만 원 투자 받아 떠난 ‘한 달 살기’ 프로젝트 노트북을 들고 전 세계를 누비며 일하고 여행하는 디지털 노마드는 우리의 현실과는 조금...

V600억 마케팅 포화 속에서 승리하는 3초 ‘후크 포인트’의 영향력 V넷플릭스, 디즈니, 아마존 등 《포천》 100대 기업의 브랜딩 컨설턴트이자테일러 스위프트, 리한나의 온라인 마케터가 공개하는 마케팅 비밀병기 V《90년생이 온다》 임홍택, 《언컨택트》 김용섭...

“네이버 카카오 없는 대한민국을 상상해보았는가?” 네이버와 카카오는 지난 10여 년간 시가총액 10대 기업으로 성장했다. 단순히 10여 년 전의 온라인 붐에 올라탄 발전 가능성이 큰 기업이 아니다. 향후 발전 가능성이 무궁무진하고...

성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜 매일매일 기업 경영자들은 조직 안팎에서 새롭고도 의외의 상황과 맞닥뜨리며 그때마다 신속하고도 정확한 의사결정을 내려야 한다. 이는 경영자가 충분한 수준의 통찰력을 갖추지 않고서는 결코 쉽지...

조 바이든 대통령이 읽고 대외 전략을 구상하는 유일한 공식 보고서“멀리 보고, 널리 보라!” 『글로벌 트렌드Global Trends』란 무엇인가?국가정보위원회the National Intelligence Council가 1997년부터 4년마다 발간해온 것으로, 미국 대통령을 비롯하여 수석 보좌관과 지도층이...

초보자도 성공하는 AI 시대, 유튜브 채널 운영 전략과 수익화!AI 도구로 제작 시간은 줄이고,알고리즘 작동과 검색 노출 원리를 익혀 단기간에 조회수를 끌어올리는 실전 가이드유튜브를 시작하고 싶지만 이미 늦은 건 아닐지 망설이고...

시장 분석부터 상품 기획, 마케팅 전략까지, 소상공인을 위한 가장 현실적인 성공 전략 기술서. 많은 창업자와 소상공인은 막연히 ‘잘될 것 같아서’ 사업을 시작한다. 하지만 시장은 감이 아니라 데이터로 움직인다. 이 책은...

500% 매출 상승 신화를 만든 병원 경영 전문가의 풍부한 현장 전략서!브랜딩ㆍ고객 경험ㆍ직원 관리ㆍ성과 설계 등병원 경영 전과정에 대한 해법 제시 “개원 앞두고 운영이 고민이다”, “환자 수가 줄고 매출이 떨어진다”, “직원들이...

AI로 어떻게 성공할 것인가?새 시대를 시작하는 단 한 권의 AX 경영 지침서기술적 완벽성이 아닌 비즈니스 성공에 답하라국내 기업 환경에 맞는 최적의 AX 솔루션 “갑자기 AX 팀장을 맡았는데 뭘 어떻게 해야...

“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다”‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌,‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때 사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는...

엔비디아와 테슬라, 오픈AI는왜 피지컬 AI를 미래 핵심 비즈니스로 삼았는가?2026년 반드시 알아야 할 피지컬 AI의 모든 것! 2026년의 기술 혁신 방향성을 가늠하는 중요한 행사인 세계 최대 규모의 IT·가전 박람회 ‘2026 CES’의...

≪포브스≫ 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 CMO'의 대담한 제언하버드ㆍ예일 경영대학원 교수들이 극찬한 화제의 책숨결까지 데이터가 되는 마켓 5.0 시대 비즈니스의 미래 모두가 마케터가 되는 시대, 새로운 시장을 누가 차지할 것인가“지금까지의...

‘어떻게 메타버스를 활용할 것인가?’에 대한 가장 현실적이고 완벽한 해답! 평평하고 무한한 지구에서 펼쳐지는 새로운 세상 비즈니스와 산업은 물론 교육, 건강, 여가 등 일상의 라이프스타일까지 꿈꿔왔던 모든 것을 현실로 만드는 다차원...

일반 사원을 ‘영업 고수’로 거듭나게 할업계 최고 팀장의 영업 비결영업인에게 영업을 잘한다는 말보다 더 좋은 말이 더 있을까? 이 책은 영업 업계에 종사하는 이들이 알아두면 유용한 ‘영업 코칭 스킬’이 담겨있다....

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅...

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과,...

이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

『문화예술 8P 마케팅』은 마케팅 전략을 전개하는 핵심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰한 책이다. 여기서는 문화예술 마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품, 가격, 장소, 판촉, 사람, 물적 증거, 과정, 생산성과...

『콘텐츠 마케팅』는 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

『축제의 성공 비결』은 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 책이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어...

『플랫폼이란 무엇인가』은 플랫폼의 개념부터 시작해 플랫폼 사고, 플랫폼 전략, 기업 생태계와 플랫폼, 플랫폼 비즈니스 모델, 플랫폼 수익 모델, 가치 활동 플랫폼, 혁신 플랫폼, 창업 플랫폼, 소셜 플랫폼 등 주요 관련...

『브랜드 스토리텔링』은 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담은 책이다.

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.