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“당신의 비즈니스에 ‘넛지’를 달아주는 책!”최고의 마케팅 회사 오길비가 전 세계 비즈니스 현장에서폭발적 성과로 증명해 보인 ‘아주 작은 행동 설계’의 힘지금 당장 써먹을 수 있는 비즈니스 넛지 활용법 39새로운 돌파구가 필요한...

“마케팅, 광고, 홍보 커뮤니케이션이 쉬워지는 전달의 비결”신세계, 삼성, SK, 월마트, 이베이… 대기업 출신 현직 마케터의 진심 노하우 대방출! 요즘처럼 취업하기 힘든 상황에서 이 책의 필자는 우리나라 대표 대기업 10곳에서 온라인마케팅...

"글로벌 Top 저널에 실린 우수 논문 100편에서 찾아낸 성공하는 영업경영 노하우"최고의 성과는 경험과 이론의 교차점에 존재한다.기업의 많은 영업 리더들이 전문가들이 개최하는 세미나나 경영 서적, 컨설턴트의 잘못된 가르침을 의심없이 그대로 따라...

우리나라의 영상광고가 태동하던 초창기부터 성숙할 때까지의 역사를 촘촘하게 기록한 『보고 느끼고 행하는 이야기』.

CEO와 경영진이 먼저 보고 전 직원들에게 안내하는 영업 마인드 지침서미래의 경영진을 꿈꾸는 영업대표?영업관리자의 필독서영업혁신을 이끄는 기업내 교육 담당자?혁신업무 담당자의 참고서 포스트 코로나, 세일즈 뉴노멀이 도래했다.이제 기업들은 새로운 영업 패러다임에 걸맞은...

“경제적 자유를 원한다면네트워크 마케팅 사업을 당장 시작하라”더 많은 연결을 위한 상위 1% 네트워커의 특별한 사업 전략! 네트워크 마케팅 사업 안에서 인생의 자유를 누리는 것은 정말 멋진 일이다. 온라인 네트워크 마케팅...

불황 속 생존이 트랜드가 된 시대, 지금 중요한 것은 바로 마케팅이다! 최근 코로나19의 장기화로 과거와는 모든 부분이 다른 뉴노멀(New Normal)의 시대를 이야기하는 사람들이 많다. 이렇게 급격하게 변모해 가는 세계 경제상황...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 ?당신이 무언가에 끌리는 이유? 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

“데이터가 중요한 건 알겠어요, 그럼 이제 뭘 해야 되는 거죠?”빅히트엔터테인먼트 데이터랩 랩장이 말하는마케팅의 가장 확실한 무기!숫자를 전략으로 바꾸는 실전 데이터 분석 소비자의 심리를 이해하고, 데이터의 목적도 찾았다면 그다음은 어떻게 해야...

돈이 되는 빅데이터,언제까지 전문가에게 맡길 것인가? 빅데이터가 본격적으로 부각된 2008년 이후로 10년이 넘게 시간이 흘렀다. 이제는 모든 곳에서 빅데이터를 이야기한다. 한국판 뉴딜 정책 중 하나로 ‘데이터 댐’ 계획이 2020년에 발표되기도...

세계 최초, 세계 유일 자동차 세일즈 교과서!자동차 영업직원을 위한 세일즈 지식과 자동차 지식 총망라!자동차 세일즈 전반에 관한 특급 노하우! 자동차 세일즈를 통해 인생의 성공을 경험하고 싶어 하는 사람 모두를 위한...

대공황 시대부터 코로나 팬데믹 시대까지,위기 속에 빛난 초일류 기업의 브랜드 전략! 우리의 일상에 자연스레 녹아든 브랜드들에는 단순히 그 자체의 만듦새를 뛰어넘어 사회, 경제적인 영향력이 담겨 있다. 가장 성공한 브랜드 중...

스치는 생각이 나만의 오리지널이 된다관점을 기록하고 공유하는 방법 개인적인 여행을 기록해 퍼블리(PUBLY) 펀딩 1,200%를 달성, 《도쿄의 디테일》 《교토의 디테일》을 출간한 저자 ‘생각노트’가 사소한 일상을 콘텐츠로 만들어내는 방법을 공개한다. 생각노트는 한...

잘 팔리는 것들의 진짜 이유를 찾아라!전설적 광고 디렉터 로리 서덜랜드가 알려주는 행동경제 마케팅의 마법 맛없는 음료의 대명사 레드불은 어떻게 세계적인 히트작이 되었을까? 원가가 몇백 원인 스타벅스 커피를 왜 6,000원씩 내고...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《블링크》 2020 최신판 출간 첫 2초의 선택이 운명을 결정한다분석하지 말고 통찰하라빅데이터 시대에 더욱 필요한 첫 2초의 판단력과 논리보다 빠르고 정확한 직관의...

디지털 혁명이 가져온 커뮤니케이션 방식의 대격변새로운 환경에 맞는 완전히 새로운 PR 이론과 방법 오늘날 디지털 혁명이 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 바로 커뮤니케이션 방식의 변화일 것이다. 공중과의 커뮤니케이션을 통해...

나이키, 아임닭, CJ, 코오롱, 마켓컬리까지 16년차 브랜드 전문가가 알려주는판 커진 온라인 시장에서 팔리는 브랜드를 만드는 방법 나이키, 아임닭, CJ, 코오롱, 마켓컬리까지 유명 브랜드의 브랜딩과 상품화를 성공시켜 대기업 임원들로부터 다양한 자문과...

본서는 IoT 시대, 제4차 산업혁명의 소용돌이 속 디지털 사회에서는 어떠한 마케팅이 필요한가? 라는 현재 마케팅 분야에서 가장 핵심적인 물음에 대한 해답을 찾고자 한다. 이를 위하여 전통적인 마케팅 이론을 바탕으로 디지털...

‘바이콧 vs 보이콧’ 현상부터 논란을 기회로 만든 나이키의 마케팅 전략,일론 머스크 등 화제를 만드는 CEO의 대거 등장, 고프로·포켓몬고의 예상 밖 쇠락까지초연결 시대의 변화를 이해하고 새로운 세대의 소비자를 끌어당기는 방법더 많이,...

작고 가볍지만 있을 건 다 들어 있는 마케팅 초심자를 위한 신개념 가이드 북. 마케팅의 기본 개념부터 마케터의 마음가짐, 성과를 만드는 업무 기술 등 핵심만 담았다. 마케팅에서 자주 활용되는 STEEP, 3C,...

성공하는 조직만이 가지는 특별한 고객 커뮤니케이션사람의 마음을 움직이는 미래형 설득 전략 객과의 관계를 다시 디자인하라이제는 소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사님들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진...

불황에도 잘 파는 사람은 무엇이 다른가?영업의 고수는 팔지 않고 팔리게 한다 고객들은 천 원짜리 물건을 사더라도 현명한 소비를 한다. 고객의 핵심 니즈를 읽어내고 마음을 움직이고 지갑을 열게 하는 비밀을 모르면...

행동경제학의 이론을 설명하는 것을 넘어 행동경제학을 국내 시장 상황에 대입, 기업이 독창적이고 효율적인 브랜드 전략을 세울 수 있게 한 책. 이를 위해 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 많은 국내외 브랜드를...

저자는 지인에게 이런 말을 했다.“보험 텔레마케터의 노하우에 관한 책을 써서 사람들에게 도움을 주고 싶어. 방법만 알면 쉽게 갈 길인데, 그 방법을 몰라서 빙빙 돌아가지 않았으면 좋겠어.”‘코로나 팬데믹 이후 대면 영업으로...

“잘나가는 마케터는 제품이 아닌 콘셉트를 판다!” VVIP 블랙카드, 현대카트M(Partner) , 슈퍼세이브, CJ몰…최고 마케팅 전략가 추성엽이 현장에서 밝혀낸 마케터의 무기 코로나19 이후 아무도 경험하지 못한 세계가 열렸다. 지금까지 볼 수 없었던...

업계 리더 9명이 예측한 광고 산업 주요 키워드와 트렌드 4차 산업혁명과 더불어 2020년 시작과 함께 우리에게 찾아온 코로나19까지 사람들의 일상을 예상치 못한 방향으로 변화시킴에 따라 미래에 대한 불확실성은 더욱 극심해졌다....

코로나와 4차 산업혁명이 만든 뉴노멀 시대, 지역의 작은 상점부터 쇼핑몰, 마을, 도시, 국가까지 장소의 경쟁력을 높이려면 ‘브랜딩’에 주목하라! 소위 브랜딩이라 하면 마케팅의 일환이라고 생각하기 쉽다. 물론 틀린 말은 아니지만 상대방에게...

광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서 이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어...

세상은 변하고, 영업은 진화한다. 그럼에도 불구하고, ‘변하지 않는 영업의 원칙’은 반드시 있다.IBM, 오라클, 삼성, LG, 제록스 등 국내외 유수의 기업을 거쳐간 저자 5인의 B2B 영업 노하우! B2B 영업은 기업을 살리고,...

치열해진 스포츠시장, 진화한 스포츠팬세계적 마케팅 석학이 전하는 최고의 스포츠 브랜딩 전략 TV 앞에 모여 앉아 경기를 시청하는 것만으로도 스포츠팬들은 즐거웠다. 쓰러져 가는 경기장이라도 선수들을 직접 볼 수 있다면 개의치 않았다....

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《당신이 무언가에 끌리는 이유》 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

대한민국 세일즈 코칭 1호 박사이자 최고의 영업 경영 전문가 김상범의 영업 관리자를 위한 가이드북경쟁력 있는 기업은 어떻게 만들어지는가? 강한 기업에는 회사 차원의 명확한 영업 전략과 관리 시스템이 존재하며 팀과 개인...

영원한 데이터, 영원한 브랜드는 없다! 급변하는 대전환 시대, 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책!국내 1, 2위 메이저 광고회사 ‘제일기획’과 ‘이노션’의 ‘데이터×브랜드 전문가’가 아주 쉽게 안내하는 데이터 브랜딩의 세계 모든 것이 빠르게...

최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것!그 제품은 왜, 그리고 어떻게 특별해지는가 - 고객 가치를 최우선으로 하는 브랜드 심리학자 김지헌 교수의 마케팅 강의록- ‘어떻게 소비자에게 지금보다 나은 가치를 제공할지’를 질문하는 마케팅...

“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서! 많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의...

고객이 알아서 마케팅해 주는 시대, 당신의 브랜드는? 가만히 있어도 고객이 알아서 대신 마케팅을 해준다면 기업 입장에서는 얼마나 좋을까? 이상적인 이야기라고? 이미 그런 시대가 열렸다. 고객이 기업을 위해 마케팅을 해주는 시대가...

‘한 문장’ 차이로 매출의 앞자리가 달라지고,‘한 문장’ 차이로 고객의 닫힌 마음이 열린다! 상위 1% 기업이 앞다퉈 찾는 세일즈 컨설턴트 황현진이 알려주는 큰돈 들이지 않고 지갑을 열어줄 80가지 마케팅 기술! 작정하고...

AI 시대, 장사는 다시 ‘기본기’로 돌아갑니다이 책은 인공지능과 알고리즘이 일상에 깊이 들어온 시대에도, 장사의 성패는 결국 기본기에서 갈린다는 문제의식에서 출발합니다. 저자는 플랫폼, 비용 상승, 경쟁 심화라는 현실 속에서 바꿀 수...

키워드와 트렌드는 고객의 마음을 읽는 언어다. 『콘텐츠가 브랜드를 만든다』는 키워드와 트렌드를 읽는 방식 자체를 바꿔 주며 키워드를 어떻게 분석하고 바라보아야 하는지를 알려준다. 키워드 트렌드부터 AI활용 마케팅, 인스타그램, 블로그 마케팅까지. 콘텐츠와...

트래픽, 조회수, 유입량, 검색 상단 노출... 더 이상의 집착은 버려라.이제 AI가 소비자 대신 답을 찾아주는 '제로 클릭'의 시대가 되었다.수많은 링크 중 하나가 아닌 '유일한 답변'으로 간택 받는 전략은 무엇인가 현장의...

지금 가장 빠르게 성장하는 스몰 브랜드들,그들의 브랜딩과 마케팅은 무엇이 다른가!1,000시간 이상의 브랜드 분석으로 찾아낸35개 글로벌 스몰 브랜드의 성공 비결! 지금 소비 시장에서는 브랜드의 규모보다 지향점이 더 중요해지고 있다. 소비자들은 유명한...

위기에 빠진 오프라인 매장을 살리는 매출 상승 전략!고객과 직원을 내 편으로 만들어 매출의 최고점을 달성하라! 매장 앞에 줄 서서 기다리던 사람들, 옹기종기 모여 왁자지껄 떠드는 사람들 그리고 큰 소리로 인사하며...

“왜 사람들이 밤낮없이 클럽하우스에 빠져드는가?” 2021년 1월, 한국에서 첫 서비스를 시작한 클럽하우스는 기존 소셜 미디어와 차별화된 소통 방식으로 대중의 관심을 이끌었다. ‘실시간 음성 소통’은 텍스트 위주의 페이스북이나 이미지 위주의 인스타그램이...

세일즈포스닷컴 마케팅 전략 책임자가 말하는 콘텍스트 마케팅 혁명“마케터들은 어쩌다 소비자의 변화를 놓쳤을까?”유한 매체의 시대가 저물고, 무한 매체의 시대가 열렸다 이제, 마케팅 캠페인은 죽었다마케터는 어떻게 소비자들의 구매 동기를 자극할 수 있을까?★...

세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판! 마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한...

이 책은 학문으로서 소비자 행동 분야를 처음 접하는 학생들 및 마케팅 광고 실무자들에게 하나의 입문서로 사용될 수 있기를 기대하면서 소비자 행동을 이해하는 데 필요한 기초 지식 및 실제적인 내용을 정리하였다....

▶ 소비자경제에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.