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커뮤니케이션이해총서 『광고 핵심 이론』. 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치인 광고에 대해 이야기하는 책이다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 하는데 저자는 이와 관련된 대표적인 이론을 소개하고...

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅...

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과,...

이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 ‘참여의 시대’를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적 시대에서 더불어 사는 상생의 시대, 자본주의 4.0 시대로 변모하게 된...

『축제의 성공 비결』은 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 책이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어...

『브랜드 스토리텔링』은 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담은 책이다.

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『광고 조사 방법』. 이 책은 광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의,...

『마케팅 PR 전략과 사례』는 윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 이처럼 MPR로 마케팅 패러다임을 바꿔야 지속적으로 성장하는 기업이 될 수...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『이벤트』. 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤트 장르를 소개했다. 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략적 접근이...

▶ 4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

[글로벌 PR]은 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 소개한다.

역사책이란 흥미가 없다고 생각하기 쉽다. 하물며 역사도 짧고 배울 것도 없을 듯한 한국 광고의 역사라 하면 코웃음이 날는지도 모른다. 그런데 한국 광고의 역사를 보면 우리의 정치, 경제, 사회, 문화 그리고...

인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다. 그래서 먹을거리는 어디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제다. 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다. 먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『유명인 광고』. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론,...

정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 아울러 2018년부터 전격 시행된 정부광고법과 관련 법령...

마케팅 유형을 세 가지 관점에서 바라보고 4차 산업혁명 시대의 주류 마케팅 종류를 10개로 선정했다. 첫째는 4차 산업혁명 시대의 사회 문화적 특징과 관련한 마케팅 유형이다. 초연결사회에 따른 ‘소셜 마케팅’, 물리 세계와...

커뮤니케이션이해총서 『CF직업』. 감독과 PD, 모델, 미술 스태프, 미용 스태프, 촬영지원 스태프, 촬영감독, 조명감독, 오디오 스태프, 비디오 스태프 등 CF에 참여하는 직업에 대해 자세하게 살펴보는 책이다.

전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색하는 책이다.

우리의 마음속 깊은 곳에는 원시조상들의 진화적 동기가 자리 잡고 있어, 매 순간 소비자의 의사결정에 끊임없이 영향을 미친다. 진화심리학은 생존과 번식이라는 적응문제를 해결하기 위해 인간의 마음이 어떻게 진화했는지를 밝히는 학문이다. 진화심리학의...

시장을 지배하기 위해서는 시니어를 잡아라! 『시니어 마케팅』은 고령화 시대를 맞이하여 새로운 주력 소비계층으로 떠오른 시니어들에게 사랑받는 기업이 되기 위한 마케팅 비결이 담겨 있다. 일본 코카콜라와 존슨앤존슨에서 일한 다음, 일본과 미국에서...

빠르게 성장하는 브랜드가 만들어지는 데에는 ‘이유’가 있다!아마존 크리에이티브 디렉터 출신이 공개한 브랜딩의 성공 원칙! 아마존 최초의 크리에이티브 디렉터로 광고 디자인과 UX를 총괄한 스티브 수시는 아마존 특유의 브랜딩 전략을 분석했고 그것이...

경험이 곧 브랜드가 되는 시대,고객을 사로잡는 경험을 창조하는 궁극의 기술이 공개된다! 애플, 스타벅스, 디즈니랜드, 에어비앤비 등의 성공 사례를 통해 경험이 브랜드를 차별화하는 강력한 경쟁력이 된다는 사실이 증명되었다. 잘 팔리는 경험은...

**'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!**빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을...

* 비대면·코로나 시대, 온라인 유통 창업이 답이다!* 아무도 알려주지 않는 온라인·오프라인 유통 마케팅 노하우 전격 공개! * 예비 창업자, 유통 초보자, 유통 현장 실무자 필독서! 온라인판매·유통판매 경력 23년의 현직 빅3...

“우리는 그동안 70년대생을 놓쳤다!”생필품·패션·자동차·부동산까지 시장을 주도하는 건 20대가 아니라 머니파워로 무장한 40대 40대는 대한민국 경제를 받치고 있는 ‘허리’와 같은 세대다. 동시에 베이비부머 세대와 밀레니얼 세대 사이를 잇는 ‘다리’가 되는 세대이기도...

▶ 이 책은 자동차 마케팅전략에 대해 다룬 도서입니다. 자동차 마케팅전략에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

-코로나 팬데믹 시대, 외식업계에서 이제 선택이 아닌 필수가 된 밀키트 사업!허가는 어떻게 받아야하고, 패키지는 어떻게 해야하고, 판매는 또 어떻게 해야하지? 어떻게 시작해야할지 막막하신 분들을 위해 밀키트 시장 현황부터 판매 채널...

글로벌 시대 지방정부의 문화마케팅에 대하여 살핀 책이다. 마케팅과 세일즈에 필요한 유용한 정보를 얻을 수 있다.

상품 기획하고 마케팅 잘하면 되는 줄 알았던 마케터가 상표도 관리해야 한다면?심지어 국내 뿐만이 아니라 외국상표도 책임져야 할 수도 있다.17년간 상표전문변리사로 일해온 저자가 마케터, 상품기획자, 스타트업 대표 등 현장의 상표 실무자들이...

『광고효과와 매체계획』은 광고효과와 매체계획을 계량적 측면에서 접근한다. 광고와 매출 간의 관계를 규명하기 위해 여러 계량경제학 모형을 검토하고 실무적 지침을 제공한다. 또한 각종 계량모형들이 실제 광고 현업에서 어떻게 활용되고 있는지 소개한다.

상위 1% 연봉자 애터미 네트워커가 밝히는네트워크 마케팅에서 살아남는 비법 대공개! 애터미 상위 직급자가 쓴 돈 되는 네트워크 사업의 모든 것! 내가 네트워크 사업을 하면서 겪었던 수많은 일을 이 책에 담았다....

“왜 어떤 브랜드는 역사가 되고,어떤 브랜드는 역사 속으로 사라질까?”자신의 정체성을 묻는 소비자들의 시대!‘문화 브랜딩’ 거장이 전하는역대 아이코닉 브랜드들의 성공 마케팅 전략★★전 세계 10개 언어 번역 출간★★★★시대를 초월해 손꼽히는 마케팅 바이블★★...

진정한 마케팅이란 무엇일까요?가치를 지닌 브랜드를 만들어 내는 천상 마케터인 작가는 이종 산업을 넘나드는 글로벌 톱 브랜드 마케터로 살아남을 수 있던 비결을 말합니다.“당신과 나는 다르지 않아요.우리 모두 똑같이 일하고, 고민하는 마케터입니다.마케터의...

『호모 헌드레드 시대』여러분의 병원은 『미래병원』입니까? 병원 경영자를 위한 ‘병원 브랜딩과 커뮤니케이션’의 모든 것 2020년 기준으로 국내에서 매일 약 세 개의 병원이 폐업하는 시대다. 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2020년 1분기 개업 대비...

“살아남자!”“생환(生還)은 엄숙한 사명, 살아야 한다!”-25년간 글로벌 격전지를 누빈 수출전문가의 다양한 시장개척 노하우 25년 동안 수출 최일선에서 식품과 화학소재, 기계, 플랜트 등 수백 가지 상품을 내다 판 수출마케터가 세계 곳곳을 누비면서...

- 대기업, 글로벌기업에서의 마케팅, 커뮤니케이션 경력 전문가들이 제시하는 마케팅 전략서- 불확실성 비즈니스 환경에 놓인 기업들에게 제시하는 실전 성공(Winning) 마케팅 전략 최고의 브레인들과 초대형의 예산, 최상위 전략가, 브레인들이 총망라되어 경쟁하는 전쟁터....

텍스트를 기반으로 한 기업 홍보 콘텐츠는 단순히 좋은 정보를 제공하는 수준을 넘어 좋은 글로서 다가가야 한다. 이 책은 제품·기술·인재·행사·채용·실적·창립기념·사회 공헌 홍보·보도 자료 리라이팅 등 일련의 기업 홍보 콘텐츠 제작을 글쓰기...

2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을...

꿈 달성을 이뤄준 명확한 기록선물하는 즐거움이 있는 미팅 나는 매일 고객 1,000명을 만난다. 하루가 1,440분이니 계산으로 따지면 약 1.4분에 한 명꼴로 만나야 가능하다는 뜻이다. 아무리 이해해보려 해도 현실적으로 결코 일어날...

오프라인과 다른 메커니즘으로 돌아가는 디지털 생태계,네트워크를 타고 무한 확산되는 플랫폼과 콘텐츠의 전쟁에서 어떻게 우리 브랜드의 생태계를 구축하여 고객들을 이끌 것인가? 4차 산업혁명이 세상의 패러다임을 바꾸기 시작한지 벌써 6년차이다. 업계와 학계를...

▶ 실전에서 적용할 수 있는 마케팅 방법론병원 마케팅 10년 노하우와 경험이 담긴 책 대형 클리닉, 피부과에서 쌓아온 전문가의 인사이트 마케팅은 병원 운영에 있어 선택이 아닌 필수다. 단순히 병원을 알리는 차원이...