마케팅전략

케이블방송 산업을 지탱하는 TV홈쇼핑, 새 시대를 맞이하다TV홈쇼핑의 어제와 오늘을 종합적으로 분석한 최초의 연구서! TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. 미디어, 경제, 법 등 다양한 분야의 전문가 7인이 TV홈쇼핑을 입체적으로 그려내었다....

광고비는 늘어나는데 매출은 그대로라면,고객의 마음이 보이지 않는다면,머리와 가슴의 균형이 부족했기 때문! 이제 이성으로 기획하고,감성으로 실행하라!머리로는 냉철하게, 마음으로는 따뜻하게성공은 분석이 만들고, 감성이 완성한다!30년 글로벌 현장을 누빈 브랜드 전략가 강준식의소상공인·중소기업을 위한 실전...

Covid-19라는 팬더믹 시기를 지나면서 부의 양극화는 더욱 공고해 졌다. 투자 은행 ‘크레디트 스위스의 글로벌 부(富)보고서 2022’ (Credit Suisse’s Annual Global Wealth Report 2022)에 의하면, 한국은 순자산이 5000만 달러 (650억원)가 넘는...

■ 코로나 팬데믹 이후, 세상은 어떻게 바뀔 것인가?2022년 5월 1일 현재 코로나 누적 확진자 수가 1,700만 명을 넘어서면서 ‘위드코로나’의 수순을 밟고 있으며, 조심스럽게 엔데믹endemic, 특정 지역에 사는 주민들에서 지속적으로 발생하는...

20대 사원이 기획한 크림빵이 전국에서 품절되고 1990년대생 PD가 기획한 유튜브 채널이 수백만 조회 수를 기록하며 정규 방송보다 큰 영향을 끼친다. 이렇게 Z세대의 사회 진출이 본격적으로 진행되면서 Z세대와 이들이 만들어내는 사회적...

이 책은 Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한...

300명 Z의 스마트폰을 직접 열어본 딥다이브 리포트 우리나라 2030은 전체 인구의 26%, 1,327만 명. 소비와 트렌드를 주도하는 이들을 ‘MZ세대’로 묶어 부르지만, 실상 비즈니스 현장에서 마주치는 M과 Z는 너무나 다르고 엄연히...

정보 포화 시대, 사라진 ‘구매욕’을 찾아서‘좋아요’를 ‘구매’로 바꾸는 20가지 트리거 “좋아하지만 사지는 않는다.” 이 문장은 오늘날 소비 풍경을 가장 정확히 설명한다. 시장은 포화 상태이고, 소비자는 넘치는 정보 속에서 피로하다.하쿠호도쇼핑연구소는 이러한...

시장을 바꿀 수 없다면 가격을 바꿔라! 이 책은 기업의 매출을 성장시켜 경쟁 우위를 지속적으로 확보할 수 있는 혁신적인 가격 책정 전략에 관한 책이다. 가격 전략과 관련해 세계 최고의 전문가인 다닐로...

‘신입 마케터’부터 ‘어쩌다 마케터’까지, 마케팅 생존 매뉴얼!환경 분석부터 콘텐츠 제작, 광고, 홍보, 멘탈 관리까지 어떻게 하면 ‘적은’ 돈으로 ‘많이’ 팔 수 있을까? 작은 회사에서 길을 찾고 있는 사람들에게 마케팅이 뭘까?...

“20년 정도 직접 경험한 마케팅 관련 실제 상황들을 정리해 기록으로 남기고세상에 알려야 한다는 의무감이 어느 순간부터 들기 시작했다. 어떤 고민과 문제가 있었고, 그것을 어떤 식으로 풀어나갔으며, 성공 이후에 어떤 이유로...

대학 4년간 배우는 마케팅 이론이 이 한권에 녹아 있다!《일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 마케팅》 500페이지가 넘는 마케팅 원론 책을 보면 한숨부터 나온 적이 있는가? 강의를 듣는다고 해도 도무지 따라갈 수...

인문학적 사고와 과학적 기술의 합체가 불러올 놀라운 가치 디자인의 세계! 『가치를 디자인하라』의 저자 김진택은 인간과 기술의 관계를 이분법적으로 생각하지 않고, 인간과 기술이 어떤 가치를 지향해야 하는가를 끊임없이 묻고 고민해야 한다고...

어떻게 하면 고객을 평생우리 회사의 팬으로 만들 수 있을까? 240통의 DM을 보냈을 뿐인데 50팀이 방문했고, 재건축 주택 3채가 하루 만에 다 팔렸다. 오사카의 어느 부동산 회사의 이야기다. 어떻게 이런 비상식적인...

이 책은 브랜드매니저, 사인(Sign)디자이너를 비롯한 관련 분야 종사자들과 경영자나 예비창업자들에게 간판을 활용하여 사업을 성공적으로 이끌 수 있는 방법을 알 수 있게 한다. 간판이 필요한 모든 분들에게 간판마케팅의 정보를 제공한다.

“호텔에서 부동산까지,지금 유럽은 감각을 실험하는 거대한 무대다!”제품이 아닌 감각을 파는 시대, 브랜드는 어떻게 경험을 ‘수익’으로 바꿀 수 있을까? 오늘날 소비자는 단순히 물건을 사는 것이 아니라, ‘감각적 경험’을 소비한다. 미식, 호텔,...

3초 안에 사람을 끌어당기는 콘텐츠 만들기의 모든 것! 감성 콘텐츠로 워라블 지키며 성과를 낸 인디 워커의 지속 성장 비밀! 콘텐츠에 감성을 담는 것만으로 생산자의 삶을 시작할 수 있다. ‘결단’, ‘시작’,...

3초 안에 사람을 끌어당기는 콘텐츠 만들기의 모든 것! 감성 콘텐츠로 워라블 지키며 성과를 낸 인디 워커의 지속 성장 비밀!콘텐츠에 감성을 담는 것만으로 생산자의 삶을 시작할 수 있다. ‘결단’, ‘시작’, ‘궤도’,...

“제품을 파는 시대는 끝났다. 고객에게 감동을 주는 경험을 제공해야만 선택받는다.”이 책은 마케팅을 처음 접하는 일반 독자부터 실무를 담당하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 실천할 수 있도록 구성된 실용적인 전략서다. 창업을 준비하는...

"디지털 트랜스포메이션 시대, 눌릴 것인가 누릴 것인가!" 지속적인 경기 불황은 어제 오늘의 일이 아니다. 요즘처럼 내수시장의 경기가 안 좋고 매장에 고객의 발걸음이 뜸해지면, 영업사원들은 실적부진의 원인을 시장 탓, 고객 탓을...

차별화보다 중요한 것은소비자의 감정을 사로잡는 것이다!더 멋진 디자인, 더 나은 기능만으로는 더 이상 기업이 소비자들을 사로잡기 어려워진 시대다. 이제는 차별화를 추구하는 것을 넘어 소비자의 다양한 ‘감정’을 이해하고 적절히 대응해야만 치열한...

대한민국 비즈니스의 중심지인 강남 테헤란로에서 활동하는 19명의 실전 전문가들이 각자의 전문 영역에서 체득한 비즈니스 전략을 집대성한 가이드북이다. 브랜딩, 세무, 법률, 부동산, 인테리어, 건강관리 등 사업가가 직면하는 핵심 과제들을 6가지 파트로...

도대체 개업변호사는 어떤 방법으로 고객을 확보해야 하는 걸까? 개업을 준비하고 있는 변호사들 중 다수는 두려움과 막막함을 느낀다.로펌 변호사나 사내변호사로 근무할 때는 주로 서면 작성, 재판 진행 등에만 집중하게 되기 때문에,...

“고객은 가격이 아니라 성취를 산다”AI 시대, 고객의 마음을 움직이는 단 하나의 세일즈 전략 〈격이 다른 세일즈〉는 팬데믹 이후 AI 시대로 빠르게 넘어가는 변화의 중심에서, 고객이 원하는 진정한 ‘가치’가 무엇인지 명확하게...

“고객은 가격이 아니라 성취를 산다”AI 시대, 고객의 마음을 움직이는 단 하나의 세일즈 전략 〈격이 다른 세일즈〉는 팬데믹 이후 AI 시대로 빠르게 넘어가는 변화의 중심에서, 고객이 원하는 진정한 ‘가치’가 무엇인지 명확하게...

마케팅 전쟁터에서 살아남기 위해 반드시 습득해야 할 마케팅 교본 지난해 시작한 코로나19가 끝날 기미가 보이지 않고 있다. 코로나19가 1년 이상 장기화하면서 소비자와 최접점에서 일하고 있는 마케터와 세일즈맨에게는 정말 최악의 상황이...

컨셉 하나로 존재감을 드러낸 약자들의 이기는 전략! 피키캐스트 ‘우주의 얕은 지식’, 구글플레이 ‘즐거움을 플레이하세요’, 현대캐피탈 ‘집중에 집중하다’ ‘Buy Bye Hello Lease’, 진에어 ‘Save the air’, KT&G 레종 ‘19+1’, LG전자의 엑스캔버스,...

별은 스스로는 그 빛을 보지 못하지만, 그 존재만으로도 어둠을 밝히고 누군가에게는 길잡이가 되어 준다. 우리 스스로가 얼마나 빛나는 존재인지 알아차리고 기록하며, 한국과 미국에서 간호사를 꿈꾸는 수많은 후배들에게 ‘준비된 여정’을 선물하자는...

지금은 경쟁프레젠테이션 시대이며 앞으로 계속해서 경쟁프레젠테이션은 가속화 될 것으로 전망된다.이러한 현실적 상황에서 경쟁프레젠테이션을 잘 준비해서 경쟁프레젠테이션을 할 때마다 항상 1등을 해야 한다. 1등을 해야지만 조직이 활성화 되고 기업의 이익도 창조할...

“감정, 시간, 관심 낭비는 차단하고 나만의 특별한 경험을 수집하는 사람들이 온다!” 기술의 발전으로 상품은 넘치고 제품 간 경쟁력 차이는 점점 좁혀지는 오늘날, 기업은 어떻게 해야 소비자의 선택을 받을 수 있을까?...

일본 마케팅의 대가 고사카 유지가 그간 연구해 왔던 마케팅 이론과 실제 경험 사례들을 통해 고객이 소멸하고 있는 이 시기에 진정한 고객을 만드는 방법에 대해 소개한다. 2020년 4월 코로나로 인한 긴급사태...

고객의 마음은 무엇에 움직일까?20년 현장의 고수가 제안하는 고객 서비스 노하우 새로운 디자인, 한층 더 업그레이드된 사례로 만나는 최신 개정판 『고객만족의 정석』! 대한민국 최초의 서비스 교육기관인 대한항공 서비스 아카데미에서 교수로 활동한...

홍보 담당자라면 반드시 알아야 할 온라인 언론 홍보 방법 최고의 광고는 언론 홍보다. 마케팅을 뛰어 넘는 디지털 PR의 모든 것을 알려주는 이 책은 잠재 고객을 사로잡는 미디어 홍보 방법을 가이드한다.저자는...

고객수를 억지로 늘리기 보다는 고액고객 유치로 윤택한 비즈니스 라이프 누리기! 『고객의 80%는 비싸도 구매한다』는 고객수가 늘지 않아도 돈을 벌 수 있는 '고액고객유치 마케팅'을 소개한다. 고객이 물건을 사야겠다고 생각하도록 회사의 상품가치를...

◆ 세스 고딘·마이클 가버·오두환 추천◇ 〈포브스〉 〈패스트컴퍼니〉 〈Inc.〉 비즈니스 매거진 추천“서비스와 제품을 판매하는 것이 아니라고객의 문제에 대한 해결책을 판매하는 덕테이프 마케팅” 1인 사업가에게 꼭 필요한 마케팅 탐사가 시작된다 2008년 국내...

“사진 한 장으로 네이버 메인, 아마존 1등 상품 가능합니다!”내 상품, 우리 회사 브랜드의 가치를 한 장의 사진에 담아내는 특급 노하우 전 세계 5억 명 이상이 날마다 사용하고 하루 수백만 장...

위기의 자영업자를 위한, 바로 배워 바로 써먹는 디테일 마케팅! 열심히 노력하는데도 매출이 안 오른다? 왜 그럴까? 노력은 하는데 방향이 잘못된 것은 아닐까? 내가 하는 정도는 남들도 다 하기 때문이 아닐까?...

개인의 경험은 그 무엇과도 바꿀 수 없는 자신만의 가장 소중한 자산이다. 성공한 사람의 경험이라면 보다 가치 있고 빛날 것이다.나는 당신과 별반 다르지 않은 평범한 사무직 직원이었다. 하지만 지금은 고액 연봉...

만든 사람도 모르는 바이럴 콘텐츠의 숨은 코드를 파헤친다바이럴 콘텐츠를 만드는 가장 체계적인 방법 왜 어떤 콘텐츠는 폭발적으로 퍼지고, 어떤 콘텐츠는 비슷한 모양새를 갖췄지만 묻혀 버릴까? 많은 크리에이터들이 성공한 콘텐츠의 썸네일,...

『골목의 전쟁』은 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 성공을 꿈꾸었음에도 쉽게 몰락하는지를 살펴본다. 소비시장 관련...

공간을 통해 경험을 연결하다! 디지털 시대의 온라인 마케팅과 빅데이터를 연구해 오다, 소비자가 온라인과 오프라인에 원하는 것이 다르지 않다는 사실을 알고 오프라인 연구에도 뛰어든 이승윤의 『공간은 경험이다』. 지금의 소비자는 돌아다니고, 체험하고,...

‘지금, 당신의 공간은 무엇을 말하고 있는가?’디지털 문화심리학자 이승윤 교수가 밝혀낸공간을 넘어 브랜드를 완성하는 실전 전략 브랜드의 공간은 더 이상 단순한 매장이 아니다. 고객의 감각을 자극하고 일상에 스며드는 경험을 설계하는 동시에,...

타임스퀘어의 뻥 뚫린 중앙, 이케아의 불편한 동선 구조이 모든 것이 고객을 머무르게 하려고 계획된 것 서울 영등포에 위치한 타임스퀘어는 천장이 훤히 보이는 보이드(void) 형태로 되어 있다. 파리의 에펠탑처럼 건물의 중심이...

모든 직장인이 데이터 활용 능력을 필요로 하는 시대, 이를 알려준다는 책과 강의가 넘쳐납니다.그런데 과연 몇 시간 동안 파이썬 코드 몇 줄을 실행해 본다고 해서 데이터 분석을 잘 할 수 있게...

계약을 만드는 힘, 공인중개사의 생각에서 시작된다! 공인중개사에게 성공을 가져다주는 것은 단순한 정보나 발품이 아니다. 계약을 성사시키는 진짜 힘은 ‘생각의 전환과 해석의 방식’에 있다. 《공인중개사, 생각부터 달라야 산다》는 계약 없는 공인중개사를...

전 세계 4,000여 개 기업을 불황에서 탈출시킨 비즈니스 전략가 빌 비숍의 마케팅 불변의 법칙. The BIG Idea Company의 설립자이자 CEO이며 세계적인 비즈니스 전략가인 빌 비숍 박사가 전 세계 4,000여 개...

“성공하는 식당은 이렇게 장사합니다.” 불필요한 광고비는 줄이고 매출은 쑥쑥 오르는사장님을 위한 배달앱 필수 사용 가이드 매달 적지 않은 배달앱 광고비를 지출하는데, 매출은 늘지 않는다? 배달음식점에서 음식이 팔리는 원리를 이해하고 매출이...