경제/경영_마케팅/세일즈

* 리크루팅 최고 전문가 문충태 박사의 리크루팅 실무 지침서! * 누구나 쉽게 보는 QR코드 리크루팅 동영상 강좌! 대한민국 리크루팅 최고 전문가인 저자가 자신이 그동안 펴낸 리크루팅 관련 책을 통합해 알짜...

-스타벅스 반세기, 지속경영의 핵심전략을 조명하다-스타벅스프리즘으로 들여다 본 마케팅스페셜리스트의 미래기업기상도 - 코로나 팬데믹을 이겨낸 스타벅스의 디지털 트랜스포메이션 경쟁력 한국에 진출한지 23년. 그동안 스타벅스는 매출 2조를 돌파하며 유니콘 기업을 뛰어넘었다. 대한민국에 〈스타벅스〉라는...

인식의 지평 너머를 바라보고 다가올 충격에 대비하라 새로 출범한 바이든 행정부를 위해 미국 국가정보위원회(NIC)가 제출한 글로벌 트렌드 보고서를 소개한다.코로나19 팬데믹 초기에는 세계 각국의 위기 인식과 위기 대비 수준이 너무나도 분명하게...

“COVID-19 이후 10년,우리는 어떤 미래를 맞이할 것인가!” 비대면을 추구하는 저밀도시화, 개인용 이동수단 확산,대체식품의 보편화, 방역문화의 정착?과학기술정책연구원(STEPI)이 살펴본4가지 미래 사회 시나리오와 코로나 이후 8가지 일상의 변화코로나19가 전 세계를 강타하며 많은 국가에서...

브랜드 가치를 30% 더 높여 제품의 가격을 30% 더 받고수익을 6배 올리는 글로벌 마켓의 비밀! 마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는...

“우리는 한 달 동안 뉴욕이라는 사무실을 빌렸다”밀레니얼 마케터와 Z세대 크리에이터가천만 원 투자 받아 떠난 ‘한 달 살기’ 프로젝트 노트북을 들고 전 세계를 누비며 일하고 여행하는 디지털 노마드는 우리의 현실과는 조금...

V600억 마케팅 포화 속에서 승리하는 3초 ‘후크 포인트’의 영향력 V넷플릭스, 디즈니, 아마존 등 《포천》 100대 기업의 브랜딩 컨설턴트이자테일러 스위프트, 리한나의 온라인 마케터가 공개하는 마케팅 비밀병기 V《90년생이 온다》 임홍택, 《언컨택트》 김용섭...

“네이버 카카오 없는 대한민국을 상상해보았는가?” 네이버와 카카오는 지난 10여 년간 시가총액 10대 기업으로 성장했다. 단순히 10여 년 전의 온라인 붐에 올라탄 발전 가능성이 큰 기업이 아니다. 향후 발전 가능성이 무궁무진하고...

성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜 매일매일 기업 경영자들은 조직 안팎에서 새롭고도 의외의 상황과 맞닥뜨리며 그때마다 신속하고도 정확한 의사결정을 내려야 한다. 이는 경영자가 충분한 수준의 통찰력을 갖추지 않고서는 결코 쉽지...

조 바이든 대통령이 읽고 대외 전략을 구상하는 유일한 공식 보고서“멀리 보고, 널리 보라!” 『글로벌 트렌드Global Trends』란 무엇인가?국가정보위원회the National Intelligence Council가 1997년부터 4년마다 발간해온 것으로, 미국 대통령을 비롯하여 수석 보좌관과 지도층이...

초보자도 성공하는 AI 시대, 유튜브 채널 운영 전략과 수익화!AI 도구로 제작 시간은 줄이고,알고리즘 작동과 검색 노출 원리를 익혀 단기간에 조회수를 끌어올리는 실전 가이드유튜브를 시작하고 싶지만 이미 늦은 건 아닐지 망설이고...

시장 분석부터 상품 기획, 마케팅 전략까지, 소상공인을 위한 가장 현실적인 성공 전략 기술서. 많은 창업자와 소상공인은 막연히 ‘잘될 것 같아서’ 사업을 시작한다. 하지만 시장은 감이 아니라 데이터로 움직인다. 이 책은...

500% 매출 상승 신화를 만든 병원 경영 전문가의 풍부한 현장 전략서!브랜딩ㆍ고객 경험ㆍ직원 관리ㆍ성과 설계 등병원 경영 전과정에 대한 해법 제시 “개원 앞두고 운영이 고민이다”, “환자 수가 줄고 매출이 떨어진다”, “직원들이...

AI로 어떻게 성공할 것인가?새 시대를 시작하는 단 한 권의 AX 경영 지침서기술적 완벽성이 아닌 비즈니스 성공에 답하라국내 기업 환경에 맞는 최적의 AX 솔루션 “갑자기 AX 팀장을 맡았는데 뭘 어떻게 해야...

“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다”‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌,‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때 사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는...

엔비디아와 테슬라, 오픈AI는왜 피지컬 AI를 미래 핵심 비즈니스로 삼았는가?2026년 반드시 알아야 할 피지컬 AI의 모든 것! 2026년의 기술 혁신 방향성을 가늠하는 중요한 행사인 세계 최대 규모의 IT·가전 박람회 ‘2026 CES’의...

≪포브스≫ 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 CMO'의 대담한 제언하버드ㆍ예일 경영대학원 교수들이 극찬한 화제의 책숨결까지 데이터가 되는 마켓 5.0 시대 비즈니스의 미래 모두가 마케터가 되는 시대, 새로운 시장을 누가 차지할 것인가“지금까지의...

‘어떻게 메타버스를 활용할 것인가?’에 대한 가장 현실적이고 완벽한 해답! 평평하고 무한한 지구에서 펼쳐지는 새로운 세상 비즈니스와 산업은 물론 교육, 건강, 여가 등 일상의 라이프스타일까지 꿈꿔왔던 모든 것을 현실로 만드는 다차원...

일반 사원을 ‘영업 고수’로 거듭나게 할업계 최고 팀장의 영업 비결영업인에게 영업을 잘한다는 말보다 더 좋은 말이 더 있을까? 이 책은 영업 업계에 종사하는 이들이 알아두면 유용한 ‘영업 코칭 스킬’이 담겨있다....

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅...

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과,...

이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

『문화예술 8P 마케팅』은 마케팅 전략을 전개하는 핵심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰한 책이다. 여기서는 문화예술 마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품, 가격, 장소, 판촉, 사람, 물적 증거, 과정, 생산성과...

『콘텐츠 마케팅』는 콘텐츠산업의 중심에는 소비자, 즉 고객이 존재한다. 고객과 직접 대면하며, 고객과의 관계 속에서 미래성장의 가능성을 발견하는 콘텐츠사업자들의 핵심적인 10대 전략을 분석하고, 콘텐츠산업의 미래성장 가능성을 진단한다.

『축제의 성공 비결』은 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 책이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어...

『플랫폼이란 무엇인가』은 플랫폼의 개념부터 시작해 플랫폼 사고, 플랫폼 전략, 기업 생태계와 플랫폼, 플랫폼 비즈니스 모델, 플랫폼 수익 모델, 가치 활동 플랫폼, 혁신 플랫폼, 창업 플랫폼, 소셜 플랫폼 등 주요 관련...

『브랜드 스토리텔링』은 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담은 책이다.

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다. 그래서 먹을거리는 어디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제다. 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다. 먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

『패션머천다이징의 이해』는 경영, 마케팅, 머천다이징의 이론들을 패션시장, 제품, 기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아보는 책이다.

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『소셜 마케팅』. 소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발, 실행, 평가하는 과정이다. 이...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『PR 커뮤니케이션 이론의 진화』. 이 책은 PR커뮤니케이션이 선전 활동이라는 오해로부터 어떻게 이론적인 정체성을 세우기 위해 노력해 왔는가를 한 눈에 보여준다. 최초의...

단순한 작명 방법 차원에서 브랜드 네이밍을 다루는 것이 아니라 사업적으로 계속해서 안정적으로 사용할 수 있는 브랜드를 만들어야 한다. 브랜드와 상표제도, 상표권, 상표 등록, 상표 침해, 네이밍 기법, 등록 무효, 브랜드...

『채널 브랜드 아이덴티티 디자인』는 채널 브랜드 아이덴티티가 방송사들이 시청자들에게 구애하는 방법이며 이런 아이덴티티를 시각적으로 구현하는 것이 네트워크 디자인이다. 방송사들의 네트워크 디자인은 오늘날 다매체 시대의 경쟁적인 방송 산업 환경에서 그 역할을...

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『유명인 광고』. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론,...

정치광고는 후보자들에게 유리한 여론을 조성하는 전략적인 수단일 뿐만 아니라 당락을 결정하는 매우 중요한 미디어 정치의 축이다. 일반 광고와 달리 제약도 많다. 그러나 단 한 차례 방영된 60초짜리 광고가 선거전을 승리로...

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』. 이 책은 스포츠와 스포츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽, 월드컵, 프리미어리그, 메이저리그 야구 등 10대 메가...

커뮤니케이션이해총서 『CF직업』. 감독과 PD, 모델, 미술 스태프, 미용 스태프, 촬영지원 스태프, 촬영감독, 조명감독, 오디오 스태프, 비디오 스태프 등 CF에 참여하는 직업에 대해 자세하게 살펴보는 책이다.

브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기...

다양한 스폰서는 스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다. 이에 따라 스폰서에 대해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다. 『스포츠 스폰서십의 이해』는 스포츠 스폰서십의 성립 배경,...

시청자를 끌어모으는 네이버 쇼핑라이브 실전 비법 라이브커머스 시대, 다들 라방, 라방을 말하지만 실제로 개인 셀러나 소상공인이 직접 할 수 있는 라이브커머스는 단연, 네이버 쇼핑라이브이다.이 책은 라이브커머스와 네이버 쇼핑라이브 운영의 실전...

빠르게 성장하는 브랜드가 만들어지는 데에는 ‘이유’가 있다!아마존 크리에이티브 디렉터 출신이 공개한 브랜딩의 성공 원칙! 아마존 최초의 크리에이티브 디렉터로 광고 디자인과 UX를 총괄한 스티브 수시는 아마존 특유의 브랜딩 전략을 분석했고 그것이...

상하이는 단순한 도시가 아닌 콘텐츠이자 플랫폼이다!마케팅 교수와 외식업 대표가 함께 떠난 인사이트 트립중국 안의 또 다른 중국, 동양의 뉴욕, 테크 시티 등 상하이는 다양한 수식어만큼 ‘가야 할 이유’가 많은 도시다....

많은 경제 전문가들이 온택트 경제가 커지면서 ‘개인과 개인 간의 거래’도 활성화될 것으로 전망하고 있다. 이제는 유명인이나 인플루언서가 아니어도 ‘누구나’ 상품을 사는 소비자이면서 상품을 판매하는 1인 셀러가 될 수 있는 ‘스몰...

**'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!**빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을...