경제/경영

치열해진 스포츠시장, 진화한 스포츠팬세계적 마케팅 석학이 전하는 최고의 스포츠 브랜딩 전략 TV 앞에 모여 앉아 경기를 시청하는 것만으로도 스포츠팬들은 즐거웠다. 쓰러져 가는 경기장이라도 선수들을 직접 볼 수 있다면 개의치 않았다....

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《당신이 무언가에 끌리는 이유》 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

대한민국 세일즈 코칭 1호 박사이자 최고의 영업 경영 전문가 김상범의 영업 관리자를 위한 가이드북경쟁력 있는 기업은 어떻게 만들어지는가? 강한 기업에는 회사 차원의 명확한 영업 전략과 관리 시스템이 존재하며 팀과 개인...

영원한 데이터, 영원한 브랜드는 없다! 급변하는 대전환 시대, 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책!국내 1, 2위 메이저 광고회사 ‘제일기획’과 ‘이노션’의 ‘데이터×브랜드 전문가’가 아주 쉽게 안내하는 데이터 브랜딩의 세계 모든 것이 빠르게...

최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것!그 제품은 왜, 그리고 어떻게 특별해지는가 - 고객 가치를 최우선으로 하는 브랜드 심리학자 김지헌 교수의 마케팅 강의록- ‘어떻게 소비자에게 지금보다 나은 가치를 제공할지’를 질문하는 마케팅...

“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서! 많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의...

고객이 알아서 마케팅해 주는 시대, 당신의 브랜드는? 가만히 있어도 고객이 알아서 대신 마케팅을 해준다면 기업 입장에서는 얼마나 좋을까? 이상적인 이야기라고? 이미 그런 시대가 열렸다. 고객이 기업을 위해 마케팅을 해주는 시대가...

‘한 문장’ 차이로 매출의 앞자리가 달라지고,‘한 문장’ 차이로 고객의 닫힌 마음이 열린다! 상위 1% 기업이 앞다퉈 찾는 세일즈 컨설턴트 황현진이 알려주는 큰돈 들이지 않고 지갑을 열어줄 80가지 마케팅 기술! 작정하고...

AI 시대, 장사는 다시 ‘기본기’로 돌아갑니다이 책은 인공지능과 알고리즘이 일상에 깊이 들어온 시대에도, 장사의 성패는 결국 기본기에서 갈린다는 문제의식에서 출발합니다. 저자는 플랫폼, 비용 상승, 경쟁 심화라는 현실 속에서 바꿀 수...

키워드와 트렌드는 고객의 마음을 읽는 언어다. 『콘텐츠가 브랜드를 만든다』는 키워드와 트렌드를 읽는 방식 자체를 바꿔 주며 키워드를 어떻게 분석하고 바라보아야 하는지를 알려준다. 키워드 트렌드부터 AI활용 마케팅, 인스타그램, 블로그 마케팅까지. 콘텐츠와...

트래픽, 조회수, 유입량, 검색 상단 노출... 더 이상의 집착은 버려라.이제 AI가 소비자 대신 답을 찾아주는 '제로 클릭'의 시대가 되었다.수많은 링크 중 하나가 아닌 '유일한 답변'으로 간택 받는 전략은 무엇인가 현장의...

위기에 빠진 오프라인 매장을 살리는 매출 상승 전략!고객과 직원을 내 편으로 만들어 매출의 최고점을 달성하라! 매장 앞에 줄 서서 기다리던 사람들, 옹기종기 모여 왁자지껄 떠드는 사람들 그리고 큰 소리로 인사하며...

“왜 사람들이 밤낮없이 클럽하우스에 빠져드는가?” 2021년 1월, 한국에서 첫 서비스를 시작한 클럽하우스는 기존 소셜 미디어와 차별화된 소통 방식으로 대중의 관심을 이끌었다. ‘실시간 음성 소통’은 텍스트 위주의 페이스북이나 이미지 위주의 인스타그램이...

세일즈포스닷컴 마케팅 전략 책임자가 말하는 콘텍스트 마케팅 혁명“마케터들은 어쩌다 소비자의 변화를 놓쳤을까?”유한 매체의 시대가 저물고, 무한 매체의 시대가 열렸다 이제, 마케팅 캠페인은 죽었다마케터는 어떻게 소비자들의 구매 동기를 자극할 수 있을까?★...

세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판! 마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한...

새로운 수요를 불러일으킬 수 있는 시장을 어떻게 창출할까? 『스노우볼 마켓 전략』은 단계별 실행 전략과 그에 따른 구체적인 실행 방안을 다양한 사례 분석을 통해 제시함으로써 실질적인 수요 창출 전략을 전해준다. 새로운...

이미 식품광고의 대세가 되고 있는 블로그, 유튜브, 인스타 광고에서부터 최신 라이브커머스 광고에 대한 실제 사례를 보여주면서 가이드라인으로서의 역할까지 하는 책이다. 지금까지 수많은 온라인 광고들이 두서없이 진행되고 식품의약품안전처와 소비자단체 등에서 계속해서...

세계 최고의 브랜딩 기업 인터브랜드가‘잘 나가는’ 회사들에서 발견한 7가지 브랜딩 원칙! 세계 최대의 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 분야별로 엄선한 10개의 브랜드에서 비즈니스 성장의 실천 노하우를 배울 수 있는 책. 세상은...

마케팅 전쟁터에서 살아남기 위해 반드시 습득해야 할 마케팅 교본 지난해 시작한 코로나19가 끝날 기미가 보이지 않고 있다. 코로나19가 1년 이상 장기화하면서 소비자와 최접점에서 일하고 있는 마케터와 세일즈맨에게는 정말 최악의 상황이...

이 책은 두 가지의 의도를 가지고 있다. 첫 번째는 이 책의 주제인 브랜드와 이에 관련된 이미지와 정체성에 대한 이해이며, 두 번째는 불확실한 미래의 직업에 필요한 기초적 능력인 ‘관계성’을 찾는 관점을...

판매촉진학 총서!판매촉진 기획의 ABC! 오늘날 경제성장과 더불어 기업의 마케팅 활동 중 가장 많이 발전한 것이 촉진 활동이다. 그중 광고 및 홍보와 인적판매가 지금까지 주도적인 역할을 해왔다. 하지만 이들은 시장이 포화상태에...

* 리크루팅 최고 전문가 문충태 박사의 리크루팅 실무 지침서! * 누구나 쉽게 보는 QR코드 리크루팅 동영상 강좌! 대한민국 리크루팅 최고 전문가인 저자가 자신이 그동안 펴낸 리크루팅 관련 책을 통합해 알짜...

브랜드 가치를 30% 더 높여 제품의 가격을 30% 더 받고수익을 6배 올리는 글로벌 마켓의 비밀! 마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는...

시장 분석부터 상품 기획, 마케팅 전략까지, 소상공인을 위한 가장 현실적인 성공 전략 기술서. 많은 창업자와 소상공인은 막연히 ‘잘될 것 같아서’ 사업을 시작한다. 하지만 시장은 감이 아니라 데이터로 움직인다. 이 책은...

“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다”‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌,‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때 사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는...

‘혼자’의 시대가 온다!소비 시장의 주력, 1인 가구에게 팔리는상품의 비밀을 파헤치다! 이제는 혼자 사는 것이 더 이상 외로움과 고독을 대변하지 않는다. ‘혼밥’, ‘혼술’ 등 ‘혼자’라는 단어가 붙는 것이 익숙해진 지 오래다....

≪포브스≫ 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 CMO'의 대담한 제언하버드ㆍ예일 경영대학원 교수들이 극찬한 화제의 책숨결까지 데이터가 되는 마켓 5.0 시대 비즈니스의 미래 모두가 마케터가 되는 시대, 새로운 시장을 누가 차지할 것인가“지금까지의...

일반 사원을 ‘영업 고수’로 거듭나게 할업계 최고 팀장의 영업 비결영업인에게 영업을 잘한다는 말보다 더 좋은 말이 더 있을까? 이 책은 영업 업계에 종사하는 이들이 알아두면 유용한 ‘영업 코칭 스킬’이 담겨있다....

이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅...

『축제와 융합 콘텐츠 전략』은 축제를 기획하거나 성공 여부를 판단할 때, 방문객 수, 예산 규모와 물량, 경제 효과 등 양적인 측면보다는, 축제의 내용과 메시지에 대한 공감 정도, 그로 인한 연대 효과,...

이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도...

커뮤니케이션이해총서 『광고와 직업』. 광고인은 어떤 사람들이고, 어떤 일을 하며, 어떤 자질과 적성을 요구하는가? 광고계에 입문하기 전 일을 하는 태도에 대해 미리 알아보고, 그 도전 여부를 결정해야 한다. 광고가 직업으로 자신의...

『축제의 성공 비결』은 좋은 축제를 만드는 방법을 탐구한 책이다. 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입하되, 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사람들 관리에도 마음을 기울여야 한다. 행사 콘텐츠를 기획하기보다 축제를 만들어...

『브랜드 스토리텔링』은 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담은 책이다.

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다. 그래서 먹을거리는 어디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제다. 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다. 먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『유명인 광고』. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론,...

커뮤니케이션이해총서 『CF직업』. 감독과 PD, 모델, 미술 스태프, 미용 스태프, 촬영지원 스태프, 촬영감독, 조명감독, 오디오 스태프, 비디오 스태프 등 CF에 참여하는 직업에 대해 자세하게 살펴보는 책이다.

빠르게 성장하는 브랜드가 만들어지는 데에는 ‘이유’가 있다!아마존 크리에이티브 디렉터 출신이 공개한 브랜딩의 성공 원칙! 아마존 최초의 크리에이티브 디렉터로 광고 디자인과 UX를 총괄한 스티브 수시는 아마존 특유의 브랜딩 전략을 분석했고 그것이...

**'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!**빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을...

* 비대면·코로나 시대, 온라인 유통 창업이 답이다!* 아무도 알려주지 않는 온라인·오프라인 유통 마케팅 노하우 전격 공개! * 예비 창업자, 유통 초보자, 유통 현장 실무자 필독서! 온라인판매·유통판매 경력 23년의 현직 빅3...

“우리는 그동안 70년대생을 놓쳤다!”생필품·패션·자동차·부동산까지 시장을 주도하는 건 20대가 아니라 머니파워로 무장한 40대 40대는 대한민국 경제를 받치고 있는 ‘허리’와 같은 세대다. 동시에 베이비부머 세대와 밀레니얼 세대 사이를 잇는 ‘다리’가 되는 세대이기도...

상위 1% 연봉자 애터미 네트워커가 밝히는네트워크 마케팅에서 살아남는 비법 대공개! 애터미 상위 직급자가 쓴 돈 되는 네트워크 사업의 모든 것! 내가 네트워크 사업을 하면서 겪었던 수많은 일을 이 책에 담았다....

“왜 어떤 브랜드는 역사가 되고,어떤 브랜드는 역사 속으로 사라질까?”자신의 정체성을 묻는 소비자들의 시대!‘문화 브랜딩’ 거장이 전하는역대 아이코닉 브랜드들의 성공 마케팅 전략★★전 세계 10개 언어 번역 출간★★★★시대를 초월해 손꼽히는 마케팅 바이블★★...

진정한 마케팅이란 무엇일까요?가치를 지닌 브랜드를 만들어 내는 천상 마케터인 작가는 이종 산업을 넘나드는 글로벌 톱 브랜드 마케터로 살아남을 수 있던 비결을 말합니다.“당신과 나는 다르지 않아요.우리 모두 똑같이 일하고, 고민하는 마케터입니다.마케터의...