마케팅전략

“새로운 거 없어?”네, 바로 여기 있습니다!고객을 사로잡은 101가지 한 끗을 모은 레퍼런스 북 일주일에 한 번 돌아오는 온갖 회의에 들어갈 때마다 우리는 머리를 쥐어짠다. 새로운 것이 필요한 줄은 알지만 업무에...

“차가운 알고리즘의 시대, 기술의 틈새를 채우는 인간의 체온이 가장 강력한 전략 자산이다!”인공지능(AI)이 글을 쓰고 그림을 그리며, 무인 키오스크와 서빙 로봇이 서비스 현장을 지배하는 초광속 효율성의 시대. 세상은 그 어느 때보다...

샵매니저, 위기를 기회로 바꿀 준비 되었는가?지금 이 순간에도, 고객은 스마트폰으로 옷을 고르고 있다. 갈 곳을 잃은 오프라인 매장의 샵매니저는 어떻게 대응해야 할까? 온라인 쇼핑의 폭발적인 성장으로 인해 패션 리테일 업계는...

몇몇 종의 라벤더에게는 들불을 일으키는 힘이 있다는 사실을 아는지?미지근한 브랜드에 ‘탁’ 불을 지필 마케팅 발화점, 우리는 이를 라벤더 포인트라 부른다! 마케팅하기 정말 어려운 시대다. 오늘 통했던 방식이 내일은 남들이 다...

‘매력적인 생활의 제안, 라이프스타일의 제안’으로 마케팅의 축이 옮겨가고 있습니다. 라이프스타일이란 무엇일까요. 요즘 여기저기서 라이프스타일 비즈니스, 라이프스타일 마케팅이란 말을 심심찮게 들을 수 있습니다. 여기서 라이프스타일이 도대체 뭘 말하는 걸까요. 라이프스타일을 단어...

언제까지 물건만 팔 것인가?라이프스타일을 판매할 때 고객이 열광한다! 4시간을 줄 서서 마시는 블루보틀 성수 카페, 전 세계에 홈퍼니싱을 이끈 이케아, 미니멀라이프 열풍을 일으킨 무인양품, 책이 아닌 경험을 파는 츠타야 서점....

『로컬 병원 마케팅』은 치열한 의료 시장 속에서 지역에 자리한 로컬 병원들이 살아남고, 나아가 브랜드로 성장하기 위한 실전 전략을 담은 마케팅 로드맵입니다.병원 간 경쟁이 네트워크 체인, 초대형 병원의 로컬 진출 등으로...

진료뿐 아니라 경영과 마케팅까지 책임져야 하는 원장,병원마케팅 전문가가 되기 위해 고군분투하는 실무자가병의원에 맞는 브랜딩과 마케팅의 전문지식과 사례를 함께 알 수 있는 책! 〈리뉴얼, 병원 브랜딩 마케팅 실무〉는 전작 〈병원 브랜딩...

다른 사람의 성공을 따르기만 하는 것은 시간 낭비에 불과하다마케팅의 숨겨진 이면을 비틀고, 되짚어 다른 각도로 리마케팅하라! 이 책은 모두가 칭찬하는 성공 사례나 효과를 거둔 광고, 성과를 냈던 마케팅의 숨겨진 이면을...

“포스트 코로나 시대, 가장 매력적이고 차별화된오프라인 경험을 만드는 비즈니스 인사이트!” 애플스토어, 구찌가든, 베스트바이, 젠틀몬스터, 아모레성수…글로벌 리테일 전문가, 노스캐롤라이나대학 황지영 교수가 분석한독보적인 ‘오프라인 베이스’ 기업의 8가지 진화 전략10여 년 넘게 글로벌...

“부자를 정확히 알아야 부자에게 물건을 판다!”VVIP를 대상으로 하는 럭셔리 마케팅 차별화 전략 “진짜 대기업 회장님을 만났다고?” 사회 초년생의 첫 영업 고객이 바로 우리나라 대기업 회장님이라면 어떨까? 과연 성공할 수 있을까?...

지금까지 당신의 마케팅을 의심하라!여기 당신을 시장에서 승자로 만드는 마케팅 기법이 있다효과적으로 수익을 현실화하는 최고의 마케팅 기법가장 간결하고 단순하며 영리한 린 마케팅을 활용하라! ‘린(lean)’은 ‘군살이 없는’이라는 뜻으로, 린 생산 방식은 낭비를...

어떻게 해야 고객의 마음을 알 수 있을까?마음에 대한 설명은 자칫 추상적이 되기 쉽다.‘마음의 포인트’를 마케팅 세계에서는 ‘인사이트’라고 부른다.마음의 유대가 SNS 확산을 만들어낸다. 사람은 논리적으로 행동하지 않는다. 본인은 논리적으로 행동한다고 인식한...

오늘날 브랜드는 ‘이 제품이 왜 좋은지’를 증명하는 데 막대한 비용을 쏟아붓는다. 검증된 데이터와 지표에 기반한 논리적인 이유를 들이밀며 소비자를 사로잡으려 한다. 그러나 소비자는 훨씬 더 똑똑해졌고 아무리 좋은 제품이라도 ‘광고’처럼...

마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학! 세계적인 마케팅 도서 「보랏빛 소가 온다」의 저자인 세스 고딘. 21세기 마케팅 구루라 불리는 그가『마케터는 새빨간 거짓말쟁이』를 통해 복잡하고 냉소적인 현대사회에서 성공할...

‘바이콧 vs 보이콧’ 현상부터 논란을 기회로 만든 나이키의 마케팅 전략,일론 머스크 등 화제를 만드는 CEO의 대거 등장, 고프로·포켓몬고의 예상 밖 쇠락까지초연결 시대의 변화를 이해하고 새로운 세대의 소비자를 끌어당기는 방법더 많이,...

“정말로 성장하고 싶다면, 가장 불안하고 현실적인 질문부터 던져야 합니다” 성과 관리부터 퍼스널 브랜딩까지, 직급 고민부터 네트워킹 팁까지!막연한 이론 대신 진짜 실전이 필요한 주니어에게 건네는현실 밀착 커리어 가이드북 “이 많은 일...

“모든 사람이 마케터가 되는 미래가 온다!”4차 산업혁명 시대, 기술의 속도를 앞서는 마케터의 20가지 생각법 전자상거래 20년 경력의 마케팅 전문가가 급변하는 시장의 흐름을 주도하는 마케터에게 필요한 자세와 인사이트를 전하는 책이다. 저자가...

광고 기획자와 마케터들의 필수 구독 채널‘마케팅팩토리’의 스투시가 전하는 브랜드와 마케팅 이야기 기획자와 마케터라면 꼭 한번 찾아보아야 할 필수 레퍼런스 채널로 손꼽히는 스투시의 ‘마케팅팩토리’. 채널의 운영자이자 오랫동안 현직 마케터로 활용해 온...

맥아리 없는 내 기획서가 단번에 확 바뀔 수 있는 마케팅의 정석-마케터라면 반드시 알아야 할 마케팅 기획의 기본기를 귀띔해주는 책-현장에서 검증된 이론만이 마케터에게 의미 있고 기업들에게 환영받는다-마케팅 전략에 먹구름이 낀 이...

맥아리 없는 내 기획서가 단번에 확 바뀔 수 있는 마케팅의 정석 -마케터라면 반드시 알아야 할 마케팅 기획의 기본기를 귀띔해주는 책-현장에서 검증된 이론만이 마케터에게 의미 있고 기업들에게 환영받는다-마케팅 전략에 먹구름이 낀...

‘마케터’는 ‘무엇을 지향하고 어떤 역량을 갖춰야 하는지’에 대해 쓴 책이다. 기획, 전략, 마케팅, 브랜드 분야에서 일을 잘하기 위해, 그리고 관련 분야 최신 트렌드를 비즈니스 현장에 접목할 수 있는 실질적이고 유용한...

유럽의 마트에서 소비의 흐름과 숨겨진 기회를 발견하다! 호기심을 자아내는 흥미로운 먹거리와 함께 유럽 소비자들이 어떤 식자재를 선호하고 어떤 방식으로 장을 보는지 엿볼 수 있고, 앞선 소비 트렌드를 먼저 접함으로써 좋은...

목표를 세우고, 방법을 찾고, 계획을 실현하는, 직업으로서의 마케터를 이야기하다! 배달의민족(우아한형제들) CBO 장인성이 말하는 마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십 『마케터의 일』. 마케터가 되고 싶어 하는 이들과 마케팅 실무자는 물론, 마케팅 DNA가...

아이보스 강의 평점 4.92에 빛나는 명강의를 한 권에 담았다.마케팅의 기본과 실전, 비법을 다 갖춘 마케팅의 바이블! 시장 분석을 통해 마케팅 포인트를 찾는 고수의 실전 비법! 시장 분석 및 핵심 포인트를...

어려운 시기일수록 다시 기본기!마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책 이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가...

어려운 시기일수록 다시 기본기!마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책 이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가...

『마케팅 PR 전략과 사례』는 윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 이처럼 MPR로 마케팅 패러다임을 바꿔야 지속적으로 성장하는 기업이 될 수...

제4차 산업혁명의 도래 무한창조, 무한경쟁 시대 미래성장은 이제 마케팅 경영에 달려 있다! 저자는 마케팅 컨설턴트로서 지난 10여 년간 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하며 쌓아온 마케팅 경험과 통찰로...

우리 회사를 어떻게 알리고 홍보해야할까? 현장에서 바로 활용할 수 있는 바이럴마케팅의 모든 것을 알려주는 『마케팅 때문에 고민입니다』. 그간 저자가 강의와 컨설팅을 하며 가장 많이 들었던 질문들을 바탕으로 그에 대한 답변을...

지금, 마케팅을 다시 묻다 『마케팅 리플렉션』은 경영학 박사 35인이 각자의 연구 주제를 다시 꺼내어, 그 가설과 분석을 오늘의 시장 환경 위에서 성찰하고 재조명한 일종의 지적 여행서이다. 각 저자는 박사학위 논문...

세상에서 가장 배우기 쉬운 경영학 에센셜! 서울대 경영대학 교수진이 엮은 [서울대 MBA에서 가르치는 경영 이야기] 시리즈 출간일잘러에게 필요한 것은 마케팅 두뇌다!세계적인 기업들의 사례로 배우는, 시장과 소비자를 꿰뚫는 마케팅의 힘 변화하는...

‘아는 것’과 ‘안다고 생각하는 것’,그 차이에 마케팅의 성패가 달려 있다. “마케팅이 무엇인지 설명할 수 있는가?”“소셜미디어 운영은 마케팅 전략인가 전술인가?”“소비자, 잠재고객, 고객의 차이는 무엇인가?” 마케팅 지식과 경험이 부족한 대표자와 창업자, 예비...

“마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다”마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작!〈마케팅 불변의 법칙〉 개정판 출간 1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, 〈마케팅 불변의 법칙〉이...

경쟁력 있는 마케터로 거듭나는 첫걸음!뻔한 것을 새롭게 보는 ‘뷰자데(vuja de)’의 눈으로, ‘고객’을 위한 마케팅 스킬을 ‘레벨 업’ 해 보자! 《마케팅 뷰자데》는 이제 ‘막’ 마케팅에 관심을 가진 ‘막엔터’, 선배의 일만 도와...

최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것!그 제품은 왜, 그리고 어떻게 특별해지는가 - 고객 가치를 최우선으로 하는 브랜드 심리학자 김지헌 교수의 마케팅 강의록- ‘어떻게 소비자에게 지금보다 나은 가치를 제공할지’를 질문하는 마케팅...

‘마케팅, 광고 = 돈’이라는 고정관념을 뛰어 넘는, 최소의 광고비로 최대의 마케팅 효과를 보는 최선의 방법 이 책은 제목처럼 ‘10만 원으로 광고나 마케팅 하는 방법’을 알려준다. 일 광고비 10만 원이 아니라...

미국 마케팅 업계의 새로운 구루자동 수익을 완결한 퍼널 해커러셀 브런슨이 온다!온라인 비즈니스 설계자를 위한 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 1권 첫 출간! 1000억 원 규모의 마케팅 기업을 단숨에 일궈내며 마케팅의 새로운 신화로...

무엇이든 법칙이 있고 그 법칙에는 요소가 존재한다.마케팅도 마찬가지이다. 그래서 어렵지 않다. 누구나 마케터가 되어야 하는 시대이다. 누구라도 기본적인 마케팅 공부는 반드시 해야 한다. 지루하고 케케묵은 마케팅원론 같은 이론을 말하는 것이...

최근과 같이 환경의 변화가 심하고 경쟁자들이 빠르게 바뀌고 있는 상황에서 올바른 마케팅 전략은, 특히 기업경영의 중요한 역할을 담당할 수 있다. 또한 마케팅을 공부하는 학생들 그리고 마케팅을 직업으로 삼고 사는 사람들에게는...

혁신적인 리더라면 꼭 읽어야 할 신제품 개발과 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략! 오늘날 마케팅을 제대로 수행하려면 누구나 천재가 지닌 혁신적이고 창의적인 아이디어를 만들어내야 한다. 시장은 놀라울 정도로 복잡해졌고, 고객들은 그...

오늘날 우리는 환경문제와 소득의 양극화를 비롯해 수많은 사회적 병폐를 안고 살아가고 있다. 맹목적인 성장이 부른 결핍은 사람들로 하여금 물질지향적 가치를 추구하도록 만들었다. 저자인 송재도 교수는 마케팅의 주요 개념들을 통해 극단적인...

『마케팅 진짜가 나타났다』에서 소개하는 마케팅 성공사례의 대부분은 먼저 고객에게 도움이 되는 정보를 먼저 주고, 고객이 고민하는 문제를 해결해줄 수 있는 정보 또는 상품, 서비스를 먼저 제공한 뒤 소통을 통해서 관계를...

이제는 소비자가 원하는 진짜 차별화가 필요한 때다! 차별화가 무엇이고, 차별화가 왜 필요하고, 어떻게 차별화할 수 있는지 진지하게 고민하지 않은 채 차별화를 위해 차별화된 제품과 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, 소비자는 진정으로...

누적 150만 조회, 대한민국 No. 1 마케팅 전문 팟캐스트 〈마케팅 어벤저스〉가 들려주는 차별화 이야기 크고 작은 회사에서 마케팅 일을 하는 남자 넷 이 모였다. 팟캐스트를 제안받고 우리가 가장 관심있고 재미있어...

“우리의 고객은 누구이며, 어떻게 그들에게 다가갈 것인가?”35개국에서 1,000만 부 이상 판매된 경제경영의 고전 《더 골The Goal》의 저자가 선사하는 최고의 마케팅 소설! 출간된 지 15년이 지난 오늘날에도 여전히 많은 독자들이 찾아...

전 세계 천재 마케터들의 비밀 노하우,당장 내 사업에 적용하라!“탁월한 그들은 어떻게 파는가?”요점만 쏙쏙 골라낸 그들의 비밀노트를 엿보다 『마케팅 천재들의 비밀노트 350』 세상은 빠르게 변하고 마케팅의 방법도 천차만별이다. 마케팅의 방식이 발전하는...

★★★★★ 삼성, LG가 수십 억 원을 주고 사는 판매 전략 공개★★★★★ 정부부처 공식 마케팅 자문위원, 소사장 컨설팅 후 매출 10배 상승누적 매출 1조 신화 장문정이 완성한 폐업과 부를 가르는 ‘돈...