마케팅전략

“초개인의 시대, 점점 중요해지는 커뮤니티를 비즈니스로 고민해 온개인과 기업이라면 이 책을 출발점으로 삼아 보라!”- 방송인 김미경 (유튜브MKTV 대표)팬덤을 만드는 퍼스널 브랜드부터 대기업의 고객 커뮤니티까지,모두를 위한 24년차 커뮤니티 전문가의 기획·운영 노하우를...

나이키, 파타고니아, 무신사, 오늘의집…지금 팔리는 브랜드는 무엇이 다른가?커뮤니티를 지배하는 자가 모든 것을 지배한다 “브랜드와 사람의 관계를 고민하는 모든 사람에게 깊은 통찰을 선사할 책”-장인성(우아한형제들 상무, 《마케터의 일》 저자)기업이나 브랜드가 충성도 높은...

잘 팔리는 기획의 실마리는 빛나는 ‘컨셉’에 있고, 빛나는 컨셉의 실마리는 번뜩이는 ‘센스’에 있다! 사람들을 사로잡는 매력적인 상품이나 서비스의 중심에는 ‘컨셉’이 있다. 컨셉이란 기존 사회의 ‘당연한 상식’이 빠트린, 사람들이 아직 자각하지...

출간 즉시 중판! 아마존 재팬 마케팅&세일즈 분야,비즈니스 매니지먼트 분야 1위의 베스트셀러!수천 명이 극찬한, 세계적 크리에이티브 디렉터 호소다 다카히로의 ‘컨셉 수업’을 책으로 만나다 ‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과...

대기업 임원들이 먼저 찾은 책, 기획자의 교과서 『컨셉 수업』 연작 출간“성공한 아이디어가 있기 전에, 그 미래를 내다본 ‘말’이 있었다”‘언어’라는 도구로 더욱 매력적인 컨셉을 짓는 법 SK 등 대기업 임원들이 직원에게...

“무엇을 팔아야 할지 고민입니다”전 세계를 여행하며 발견한 팔리는 컨셉의 모든 것ㆍ 삼성벤처투자가 먼저 발견하고 투자한 스타트업ㆍ 해외 유니크 아이템 플랫폼 ‘셀러문’ 대표의 첫 책ㆍ “셀러문은 쇼핑계의 에어비앤비” “이거 한국에 들어오면...

전 세계 5위 규모의 한국 화학 산업그 최전선에 선 B2B 마케터들의 핵심 전략 킷! 현장에서의 경험이 녹아나 있는 전 소장의 『케미컬 마케팅』은 화학 산업, 나아가 다른 산업 분야 종사자에게도 현장에서...

디지털 코칭 마케팅 분야의 입문서이 책에서 제시하는 코케팅은 소비자우위 논리와 디지털 마케팅 개념을 융합하여 디자인한 개념으로 코칭 마케팅의 줄임말이다.(Coarketing = Coa(ching) + (ma)rketing).디지털 전환(digital transformation)을 화두로 고민 중인 기업 경영진과...

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.‘마케팅, 시장, 소비자의...

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.1권 ‘마케팅, 시장,...

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 읽는다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.앞서 출간된 1권...

세일즈포스닷컴 마케팅 전략 책임자가 말하는 콘텍스트 마케팅 혁명“마케터들은 어쩌다 소비자의 변화를 놓쳤을까?”유한 매체의 시대가 저물고, 무한 매체의 시대가 열렸다 이제, 마케팅 캠페인은 죽었다마케터는 어떻게 소비자들의 구매 동기를 자극할 수 있을까?★...

콘텐츠 플랫폼 '스토리펀딩'과 '브런치' 등의 운영자로 활동해온 저자가 콘텐츠 생산자들을 위한 책 『콘텐츠 플랫폼 마케팅』을 출간했다. 책에서는 스토리펀딩, 텀블벅, 브런치 등 국내 콘텐츠 플랫폼을 소개하고, 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 밀도...

스타트업이 ‘어떤’ 제품을 만들어서 성공할 것인가에 대한 이야기가 아니다. 신상품을 만들었으면 이제 그 상품을 파는 데 ‘네트워크의 힘을 어떻게 이용할 것인가’를 이야기하는 책이다. 저자는 스타트업에서의 경험을 바탕으로 네트워크 효과의 실체를...

≪포브스≫ 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 CMO'의 대담한 제언하버드ㆍ예일 경영대학원 교수들이 극찬한 화제의 책숨결까지 데이터가 되는 마켓 5.0 시대 비즈니스의 미래 모두가 마케터가 되는 시대, 새로운 시장을 누가 차지할 것인가“지금까지의...

기발한 발상이 필요한 크리에이터를 위한 필독서! 무엇이 ‘평범한’ 아이디어를 ‘특별하게’ 만드는가?일상을 낯설게 보고, 기존의 상식을 파괴하라! 85가지 실제 사례로 발견하는 창의적인 아이디어 탄생의 비밀! 기획안을 작성할 때도, 음식 장사를 할...

〈크리에이터 콘텐츠 머니타이제이션〉은 우리가 일상적으로 접하는 크리에이터 콘텐츠를 비즈니스적 관점으로 해석한다. 가장 먼저 최신 콘텐츠 트렌드를 사회, 가치관, 관계, 콘텐츠, 소비 총 5가지 분류로 세분화하여 분석한다. 그리고 크리에이터 채널 구축을...

《크리에이티브 R》은 서비스 디자인 현장에서 다년간 고객 리서치와 다양한 프로젝트를 진행한 저자가 대한민국 디자인 이노베이션 분야의 선도자이자 실무 전문가로서 새로운 고객 가치 발굴을 위해 기획자나 디자이너들이 창의적 능력을 키워나가는 방안을...

크리에이티브의 차이는 어프로치의 차이다. 누구나 더 창의적이고 돋보이는 결과물을 원하지만, 막상 그 과정은 쉽지 않다. 하지만 해답은 ‘어프로치’, 즉 접근법에 있다. 오랜 실무 경험 끝에 깨달은 것은 창의성은 특별한 재능이...

『킥스타터 캠페인』은 크라우드펀딩 킥스타터 이야기이다. 캠페인 기획은 어떻게 하는지, 사전 마케팅은 어떻게 하는지, 티저 영상과 마케팅에 쓰일 여러 콘텐츠는 어떻게 만들어야 하는지, SNS 마케팅의 주의할 점, 후원자들 관리, 미디어와의 관계는...

억대 아이디어를 파는 ‘국내 최초 아이디어 컨설턴트’가 생각의 한계를 뛰어넘는 법★ 구글, 삼성전자, LG전자, 현대자동차, 제일기획 화제의 명강의 ★★ 삼성전자 안용일 부사장 강력 추천 ★ “현존하는 최고의 혁신 방법론을 과감히...

▶ 탈무드와 유대상술에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

비싼데도 사람들이 열광하는 브랜드는 어떻게 마케팅한 걸까? 기존에 없던 방식으로 새로운 시장을 발빠르게 개척하는 글로벌 브랜드들의 마케팅 설계도를 『탐나는 프리미엄 마케팅』에서 파헤친다. 두산그룹 전략팀, 두산매거진 [GQ] 브랜드매니저로 근무했고 한국에 쉐이크쉑을...

“도저히 멈출 수가 없다!” “시간 순삭!” “나도 모르게 하고 있는 나를 발견했다!”탐닉의 설계자들, 대체 무슨 마법을 걸었나? ‘위(Wii)의 전도사’로 불리는 다마키 신이치로는 프로그래머로 닌텐도에 입사한 후 플래너로 전향, 전 세계에...

“이제 마케팅이 보인다!”시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙 트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대, 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다. 기본적인 이론이 뒷받침되어야 성공한 브랜드의 사례를...

“그 트렌드의 본질은 무엇인가?”26개의 최신 트렌드를 인문학적 관점으로 따져 묻는다!트렌드라는 이름으로 우리의 생각과 지갑을 노리는 세상에서후회 없는 선택을 하기 위한 최소한의 지적 안내서 매년 하반기가 되면 서점가와 언론을 통해 수많은...

홍보를 해야 한다! 그런데 돈이 없다?열심히 일했다! 그런데 성과가 없다?홍보담당자의 고충을 속 시원히 긁어줄돈 없이 티 나게 홍보하는 방법 어쩌다 홍보업무를 맡았다가 성과까지 내버린홍보담당자의 사연10년 동안 토지의 정보를 국가의 공적...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《티핑 포인트》 2020 최신판 출간왜 어떤 것은 뜨고 어떤 것은 사라지는가사람들을 사로잡고 세상을 뒤흔드는 대유행의 법칙 20년 전 《티핑 포인트》가 처음...

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스마트스토어라는 새로운 플랫폼이 온라인 쇼핑몰의 강자로 등장하면서 이제는 누구나 손쉽게 쇼핑몰을 개설하고 상품을 판매할 수 있게 되었다. 아이디어만 있으면 누구든 자신이 가지고 있는 상품을 자유롭게 등록하여 거래할 수 있게 된...

연봉 20억 세일즈 마스터의 영업 비밀 최초 공개“최고의 세일즈맨이 되고 싶다면, 비즈니스 전반을 이해하고고객과 함께 성장하는 파트너가 돼라!” 세상에는 참으로 다양한 직업이 있다. 그리고 모든 직업들이 추구하는 본질적 목표에는 돈이...

팔로워 숫자에 속지 않는 시대,진짜 전환과 영향력의 본질을 알려주는 실전 전략 디지털마케팅 현장에서 활동해온 20,000회 이상의 실전 경험을 바탕으로,팔로워의 수가 아닌 전환으로 이어지는 ‘진짜 영향력’의 통찰력을 제시!좋아요는 많은데, 왜 매출이...

매출은 잘 쓴 카피가 아니라 ‘잘 파는 카피’가 결정한다!카피 하나로 350억+ 매출, 1400개+ 상품을 론칭한 크라우드펀딩의 전설상세페이지의 신, 랜딩의 마법사 최홍희의 완판 설계 법칙 카피 하나로 350억 매출을 달성한 크라우드펀딩...

컨셉의 시대에 어울리는 팔리는 컨셉의 조건! 이 책은 컨셉에 대한 오해와 진실을 분석하고, 성과 중심의 팔리는 컨셉 만드는 방법에 대해 이야기한다. 현대는 컨셉의 시대이다. 그러나 많은 사람들이 컨셉을 오해하고 있다....

‘한 문장’ 차이로 매출의 앞자리가 달라지고,‘한 문장’ 차이로 고객의 닫힌 마음이 열린다! 상위 1% 기업이 앞다퉈 찾는 세일즈 컨설턴트 황현진이 알려주는 큰돈 들이지 않고 지갑을 열어줄 80가지 마케팅 기술! 작정하고...

줄눈 시공 사장님, PT 트레이너, 65년 전통 된장 명인도 매출 급상승! 알고리즘 몰라도, 광고 안 해도 유입·노출·매출까지 저절로 굴러가는 마케팅의 비밀! 줄눈 시공을 30년 넘게 해온 60대 자영업자는 자신의 시공...

정보로 무장한 똑똑한 고객들!AI 시대의 영업은 어떻게 변해야 하는가? 당신은 제품을 팔고 있는가, 아니면 고객의 삶을 바꾸고 있는가? 오늘날의 고객은 더 이상 수동적인 정보 수용자가 아니다. 이미 AI 검색, 비교...

고객을 팬으로, 팬을 동반자로 오늘날의 기업 환경에서 고객은 더 이상 단순한 소비자가 아니다. 고객이 브랜드의 팬으로 진화하고, 그 팬들이 기업의 지속 가능성과 성장을 이끄는 중요한 자산이 된다. 이 책은 충성...

고객을 팬으로, 팬을 동반자로 오늘날의 기업 환경에서 고객은 더 이상 단순한 소비자가 아니다. 고객이 브랜드의 팬으로 진화하고, 그 팬들이 기업의 지속 가능성과 성장을 이끄는 중요한 자산이 된다. 이 책은 충성...

무한경쟁의 시대, 팬이 있는 브랜드만이 살아남는다!우리만의 팬을 만드는 가장 실용적인 브랜드 전략서 예전의 브랜드가 제품이나 서비스 중심이었다면 이제 브랜드는 고객중심으로 옮겨가고 있다. 이때 단순한 고객이 아니라 우리 브랜드를 정말 사랑하고...

출판 현장에서 마케팅을 끊임없이 고민하며 다양한 시도를 해온 출판 관계자들에게 출판 마케팅의 현재와 미래에 대한 생각을 들어본다. 이와 함께 종이책 출간 전 입소문을 유발하는 사전 마케팅부터 독자의 욕구를 과감하게 반영한...

산토리는 어떻게 매니아의 위스키에서 요즘 대세 하이볼을 만들어냈을까?글로벌 브랜드에서 배우는 시장을 만드는 새로운 발상, ‘인식’에 주목하라!★화장 아닌 ‘첫인상’을 내세운 시세이도 남성용 BB크림★★스포츠 대신 ‘여성용 셀카’에 주목한 고프로★ ★AI로 ‘술과 음식의...

퍼포먼스 마케팅은 도대체 어디서 배워야 하나요? 퍼포먼스 마케팅은 상대적으로 신생 분야이기 때문에 전문가들을 찾기가 어렵고, 퍼포먼스 마케팅에 쓰이는 플랫폼은 기업 전용이라 일반 학생들은 접근하기 어렵습니다. 따라서, 퍼포먼스 마케터의 꿈을 꾸고...

펜션 광고에 대한 가장 현실적인 조언!- 예약률 90%를 만들기 위해 꼭 알아야 할 펜션 마케팅 노하우 20년 동안 쌓아온 풍부한 경험을 통해 수백여 개의 펜션을 컨설팅해왔고, 수백 회의 강의를 했으며,...

실무자의 눈으로 알아보는 분야별 마케팅 트렌드팬데믹 시대, 무엇이 소비자의 마음을 움직이는가?이제 ‘공간과 시간’이 아닌 ‘거리두기’에 답이 있다포스트 코로나 마케팅, 어떻게 해야 할까?코로나는 무엇을 바꿔놓았고 마케팅은 어떻게 적응했는가 #MZ세대 #포스트 코로나...

광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션...

인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다. 그래서 먹을거리는 어디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제다. 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다. 먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은...