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“초개인의 시대, 점점 중요해지는 커뮤니티를 비즈니스로 고민해 온개인과 기업이라면 이 책을 출발점으로 삼아 보라!”- 방송인 김미경 (유튜브MKTV 대표)팬덤을 만드는 퍼스널 브랜드부터 대기업의 고객 커뮤니티까지,모두를 위한 24년차 커뮤니티 전문가의 기획·운영 노하우를...

“감정, 시간, 관심 낭비는 차단하고 나만의 특별한 경험을 수집하는 사람들이 온다!” 기술의 발전으로 상품은 넘치고 제품 간 경쟁력 차이는 점점 좁혀지는 오늘날, 기업은 어떻게 해야 소비자의 선택을 받을 수 있을까?...

『언택트 심리학』은 코로나19로 가속화되는 언택트 시대를 실제로 경험해보거나 의문을 가진 실제 사례를 중심으로 비합리적 의사결정을 내리게 되는 심리적 현상들을 파헤쳤다.

『B2C 물류 영업 달인의 Sales Note』는 회사를 대표하는 영업맨 측면에서 4부 16개의 장으로 구성되어 있다. 제1부는 영업맨의 내재적 측면으로 회사의 명운을 쥐고 있는 고객의 유치부터, 고객으로부터 나오는 매출채권 관리, 제2부는...

-물건의 홍수 속에서 왜 ‘의미’에 집중하는가?-브랜드의 의미를 찾아 파는 최장순만의 비법 《기획자의 습관》 최장순이 흔들리는 브랜드에 전하는 메시지최장순은 삼성전자, 현대자동차, 인천공항, GUCCI, 이마트, 서울시 캠페인, 대한축구협회 등의 브랜딩 전략을 맡은...

뉴노멀 시대, 새로운 영업으로의 전환!과학, 공감, 실행으로 성공하는 모던 세일즈! 넘쳐나는 정보와 판매자를 꺼리는 구매자들… 영업이 녹록치 않습니다. 오늘도 바로 끊기는 전화에 한숨이 늘고, 실적 압박은 거세지기만 합니다. 인터넷 대중화...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 〈당신이 무언가에 끌리는 이유〉 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

한국과 일본의 여자 크리에이터가 전하는 내 일의 성장기, 사춘기, 전환기! 지금, 제대로 하고 있는 걸까?일터에서의 성장기, 사춘기, 전환기를 겪은 여자 선배가 들려주는 존재감 있게 일하는 법일하다 보면 누구나 몇 번씩...

브랜딩의 개념에서 스토리, 디자인, 마케팅은 모두 브랜딩의 소유다.브랜드를 잘 구성하고 디자인해서 어느 누구에게도 보여줄 수 없다면 무용지물.스토리텔링 없는 마케팅은 증발되기 마련이며 제대로 된 디자인 없는 브랜딩 전략 역시 마찬가지다. 우리...

‘관종’에서 크리에이터, 인플루언서 그리고 ‘스타’로 최초로 만나는 ‘화면 밖’ 유튜버들의 진짜 이야기 유튜브는 말했다. “너 자신을 방송하라.” 저자는 말한다. “너의 유튜브를 알라.” 애초에 ‘관종’이 있었다. 그들은 스스로를 ‘크리에이터’로 부르기 원했다....

작은 가게도 이젠 브랜드 없이는 살아남을 수 없다.이제 개인도 차별화된 나만의 퍼스널 마케팅을 시작하자! 인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보 통신 기술이 경제사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는...

★ 4차산업시대 필수 아이템 2가지★테크놀로지와 스피드만으로는 부족하다. 진짜 리더십과 마케팅 플랜이 꼭 필요하다. ◇ 프롤로그한여름 밤의 하늘엔 수많은 별들이 빛나고 있다. 하지만 밤하늘에 빛나는 별이라고 다 같은 것은 아니다. 진정한...

“싸게 팔지 마라, 고급진 당신을 팔아라” 왜 몰랐을까? 지금 내가 고민하는 문제들을 바로 이 책이 구체적인 사례까지 곁들여 꼼꼼하게 알려주고 있었다는 걸. 저자가 하나하나 소개하는 사례들을 나에게 대입시켜 생각하니 이보다...

“쉬워 보이는게 짜증나게 어렵다!” 상품 상세페이지 작성을 비롯 광고페이지, SNS콘텐츠, 유튜브 썸네일 카피, 배너 및 카탈로그 기획 등등 작업 시 몇 개의 키워드를 잡아내는 것이 뭐 그리 어려울까 싶지만, 말...

언제까지 물건만 팔 것인가?라이프스타일을 판매할 때 고객이 열광한다! 4시간을 줄 서서 마시는 블루보틀 성수 카페, 전 세계에 홈퍼니싱을 이끈 이케아, 미니멀라이프 열풍을 일으킨 무인양품, 책이 아닌 경험을 파는 츠타야 서점....

『CEO를 위한 글로벌 마케팅』은 〈글로벌 마케팅〉, 〈글로벌 커뮤니케이션〉, 〈글로벌 협상〉 등 CEO를 위한 글로벌 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용이 수록되어 있다.

이 책은 21세기 문화 간 광고를 정의하는 이론, 방법론 및 실용적 적용을 포괄적으로 검토한다. 마케팅, 광고, 글로벌 비즈니스 분야의 학자, 학생 및 전문가를 포함한 폭넓은 독자를 대상으로 하며, 학문적 엄밀성과...

초코파이 50년의 비밀을 파헤친 유일무이한 기록,대한민국을 ‘정(情)’으로 묶은 국민 과자의 위대한 역사# 초코파이로 읽는 한국현대사# 반세기를 버틴 장수 브랜드의 비밀# 국민 간식이 브랜드가 되기까지# 서민의 케이크에서 세계의 디저트로# 정으로 연결된...

고객의 무의식을 조종해 욕망을 설계하라!수많은 사례로 검증된 17가지 행동과학 법칙! ∙ B2C·B2B 마케팅 전반에 적용 가능한 17가지 실전 전략∙ 이메일, 광고, 랜딩 페이지, 세일즈 퍼널, 소셜 미디어까지 전환과 ROI를 높이는...

AI와 디지털 기술이 평준화된 시대, 더 빠르고 싼 제품만으로는 차별화할 수 없다. 〈목적이 이끄는 브랜드〉는 오늘날 브랜드가 경쟁해야 할 기준으로 ‘왜 존재하는가’라는 목적을 제시한다. 목적은 단순한 슬로건이나 마케팅 전략이 아니라,...

Good People Style 2타인의 눈에 비쳐진 주관적일 수밖에 없는 이미지 좋은 매너도 뛰어난 업무능력도 직위에 맞지 않는 이미지를 가진 사람은 한계에 부딪힐 수밖에 없습니다. 스스로 체크해 가며 함양시키는 당신의 좋은...

“대체 이런 곳을 만든 사람은 누구일까?”스몰브랜드, 공간플랫폼, 상생플랫폼그리고 매혹적인 공간디자인에 대하여아크앤북, 성수연방, 띵굴, 마켓로거스… 모두 그에게서 시작되었다공간을 프로듀싱하는 공간 크리에이터 손창현 대표의 사람과 사람을 잇는 공간 브랜딩오늘의 공간을 읽다내일의 공간이...

윤기주의 『세일즈에 빠지다』는 좌충우돌 노심초사 저자 윤기주가 만난 세상, 그리고 그를 믿어 주는 사람들 이야기가 수록된 책이다.

코로나 시대 소비 지형은 어떻게 변하는가?‘넥스트 노멀’을 이끌 소비 트렌드를 7개 키워드로 정리하다! 코로나19 발생 이후 새로운 특징들이 표준이 되는 ‘넥스트 노멀(Next Normal)’ 시대가 도래했다. 지속되는 팬데믹 상황에서 일상의 모습은...

브랜드 컨설턴트, 디자이너, 경영자가 읽어야 할 고전이자 필독서 “브랜드는 외형을 만드는 것이 아니라영혼을 만들고, 그 영혼을 담을 수 있는 용기를 만들며,이 용기가 소통하고 관계 맺을 수 있는 접점을 만드는 것이다.이...

어떻게 기초 생활 수급자에서 연봉 10억의 영업인이 되었을까?4명으로 출발해 3년 만에 350명의 세일즈 조직으로 성장시킨 비결은?GA 성공을 위한 8가지 원칙! 보험업계 세일즈 조직은 크게 두 가지 형태로 나뉜다. 한 회사에...

『세일즈는 전략이다』의 저자들이 현장에서 무수히 들었던 질문이 있다. “더 좋은 방법이 없을까요?”이다. 이 질문이 바로 그들이 이 책을 집필하는 계기가 되었고, 그에 대한 답을 이 책에 담고자 했다. 이 책은...

곳곳에 퍼져 있는 데이터, 이제는 제대로 활용해야 할 때! 마케팅과 기획의 성과를 올리고, 창업 인사이트도 얻을 수 있는 생생한 빅데이터 활용 안내서 국내 소비 분야의 막강한 빅데이터를 보유한 국내 대표...

동네 맛집부터 온라인 쇼핑몰까지, 무슨 일을 하든 본질은 잘 파는 것이다! 음식 맛은 자신 있지만 홍보가 고민이라는 숨은 맛집, 1초 안에 고객의 눈길을 사로잡아야 하는 온라인 쇼핑몰, 배달과 매장을 모두...

서울시, 삼성물산, 포스코건설, CNN 등의빅 이벤트 기획·제작·연출을 할 수 있었던 비결은? 베트남에서 열리는 준공식을 위해 125km 떨어진 곳에서 유람선을 가져오고, 화려하고도 예술적인 기공식을 기획해 모든 사람들의 마음을 사로잡고, 디즈니랜드에 한국관...

리테일 기업의 D2C 전략 추진, 디지털네이티브 브랜드에서 찾아라 이 책은 디지털 요람에서 태어나 디지털 네이티브 세대로부터 열렬한 지지를 받고 있는 브랜드의 출현과 그들이 어떻게 리테일 업계를 바꾸고 있는지 생생히 보여준다....

상표 분쟁 사례로 배우는 내 브랜드 사용 전략서 실제로 진행되었던 여러 기업의 상표 분쟁 사례를 통해 상표 등록 및 관리의 중요성을 설명하고, 상표 분쟁에 대응하는 법을 현실적으로 제시한다. 국내에 상표를...

탄탄한 팬덤을 구축하지 않으면 낙오한다팬덤을 만드는 자가 시장을 장악한다! SNS 뒷광고 논란으로 소셜 마케팅을 신뢰할 수 없는 상황에서 디지털 마케팅의 새로운 대안을 제시하는 책이 나왔다. 팬클럽 아미(ARMY)가 방탄소년단을 글로벌 No.1으로...

최고의 브랜드를 만들고 싶다면 무너지지 않는 평판을 구축하라!한국 대표 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 전하는 브랜드 평판관리 성공 노하우 최근 디지털 기술 발전과 함께 대중이 브랜드 평가의 주체로 떠오르면서 그 평가 기준도...

‘커뮤니티의 설계의 대가’가 집대성하고한국 최고의 실천가들이 완성한 ‘커뮤니티 비즈니스의 정석’ ★★★ 고객 경험과 관계를 재설계하려는 모든 혁신가를 위한 실무 지침서!_세스 고딘★★★ 비즈니스의 돌파구를 찾는 이들에게 나침반이 되는 책!_김미경 MKTV 대표★★★...

뉴발란스는 오직 뉴발란스와 경쟁한다!본질에 충실함으로, 혁신을 거듭하는 스포츠 패션 브랜드한국시장을 지배한 뉴발란스의 인사이트를 만난다 발 교정 도구 및 교정 신발 제조 회사로 시작해 러닝화 전문 운동화 브랜드로 자리잡고 스트리트 컬처의...

이제 CSR과 ESG를 넘어 브랜드 액티비즘이다!브랜드는 이윤 추구 도구가 아닌 사회적 모순을 해결하는 주체가 돼야 한다 이 책은 자본주의의 역사적 변천사부터 최신 마케팅 전략까지 아우르며 브랜드가 단순한 이윤 추구의 도구가...

25년의 이민 생활, 18년의 영업 인생을 통해 깨달은 성과, 연봉, 브랜딩, 인생을 바꾸는 영업의 비밀! 저자는 마흔 중반이 훌쩍 넘은 나이에 뉴질랜드와 호주를 거쳐 미국에 정착했다. 그리고 한국에서도 어려운 영업일을...

불황의 시대에 소비자의 마음을확실하게 붙잡는 남다른 광고의 법칙 소비자들이 똑똑해졌다. 매일 마주하는 광고에 질려 빠르게 ‘Skip’ 버튼을 누른다. SNS에 올라온 글 한두 줄만 읽어도 매의 눈으로 광고인지 아닌지 알아본다. 이제...

“포스트 코로나 시대, 가장 매력적이고 차별화된오프라인 경험을 만드는 비즈니스 인사이트!” 애플스토어, 구찌가든, 베스트바이, 젠틀몬스터, 아모레성수…글로벌 리테일 전문가, 노스캐롤라이나대학 황지영 교수가 분석한독보적인 ‘오프라인 베이스’ 기업의 8가지 진화 전략10여 년 넘게 글로벌...

이젠 병원도 쇼핑하는 시대!환자들이 스스로 찾아오는 마케팅 전략 병원에 가기 전 인터넷 검색을 넘어 홈페이지, 블로그, 카페 등 실제 후기까지 찾아 본 후 병원을 선택하는 사람들이 늘어나면서 더 이상 진료만으로는...

파괴적 기술 혁신에 바탕을 둔 기술영업 전략을 수행하여세계 시장 점유율 1위를 달성한 성공 경험과 노하우를 통해B2B 기술영업의 길을 제시한다 ! 영업 전략 수립은 왜 필요한가? 끊임없이 바뀌는 시장의 변화에 대응하기...

『고객경험 서비스 디자인 씽킹』은 〈디지털 트랜스포메이션 시대의 비즈니스 이노베이션〉, 〈제조업 서비스화 방법〉, 〈비즈니스 이노베이션 디자인과 제품-서비스 시스템 디자인〉등을 수록하고 있는 책이다.

인공지능과 로봇에 일자리를 빼앗기는 암울한 미래200조 네트워크 마케팅 시장에서 기회를 찾아라!네트워크 마케팅 전문가 봉성훈이2025년 가상 국가 이야기로 알기 쉽게 전하는자기계발 중심 네트워크 마케팅 전략 A to Z저자는 흐름과 선도, 변화라는...

“나도 시장 조사를 제대로 한 번 해보기로 했습니다.” 마케팅 담당자라면 '시장 조사' 지시 한번쯤 받아 보셨을 것 같습니다. 이 책은 누구나 적은 비용으로도 손쉽게 할 수 있는 시장 조사 방법을...

사람의 생각은, 조직의 패턴은, 정치적 성향은 쉽게 바뀌지 않는다그렇다면 어떻게 그들을 움직이고 변화시킬 것인가!와튼스쿨 마케팅 분야 최고 권위자 조나 버거가『포춘』 500대 기업에 적용한 변화를 촉진하는 다섯 가지 비책 우리 모두에겐...

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.‘마케팅, 시장, 소비자의...