마케팅이론/전략

오프라인 비즈니스의 새로운 가치는 어떻게 창조되는가? “사람들을 공간에 머물게 만드는 힘은 물건이 아니라 그곳에서 향유할 수 있는 라이프스타일에 있다. 로컬은 이를 구현할 수 있는 최적의 장소다.”클 릭 한 번 으로...

그때는 맞고, 지금은 틀린 그로스 전략! “유니콘의 시대가 저물었다.” (베세머 벤처 파트너스)“스타트업 10년 호황기가 끝났다.” (라이트스피드)“공짜 자본이 있는 무조건적인 성장은 끝났고 투자사는 빠른 성장이 아닌 현금을 창출할 수 있는 수익성...

상품이 아닌 가치를 팔아라! 브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과...

“잘 파는 사람은 물건이 아니라 이야기를 판다!”이야기로 사람 마음을 움직이면따로 영업하지 않아도 자연스럽게 팔린다★ 베스트셀러 《무조건 팔리는 심리 마케팅 기술 100》 후속작★ ‘심리기술’을 알고, ‘스토리기술’을 사용하면 매출이 2배로 뛴다 지금,...

“잘 파는 사람은 사람의 심리를 알고 있다!”고객을 설득하기 전에, 관심부터 끌어라단번에 매출을 200% 올리는 설득의 심리학 대공개 상품이든 서비스든 무언가를 팔 때 먼저 사람의 심리를 아는 것이 중요하다.사람은 사고 싶은...

시작하는 마케터를 위한 MBA 톱스쿨의 마케팅 입문 무엇을 팔지(What to sell) 대신 고객들이 왜 사는지(Why to sell)를 고민하라! 마케팅을 처음 접한 사람이나 이제 일을 시작한 신입 마케터는 제품만 좋으면 물건은...

창업부터 브랜딩까지, 세상에 없는 ‘자기다움’으로 승부할 수 있는가? 기발한 기획력과 마케팅 감각으로 6년 남짓의 길지 않은 시간 동안 자기다움, 즉 ‘배민다움’을 만들어내는 데 성공한 회사 배달의민족. 과연 어떤 점이 배달의민족을...

말보단 글을 읽고 사는 시대, 소비자는 글에 혹한다지금부터 1초 문구로 승부하라! ∨ 직관적으로 소비자에게 1초 만에 팍! 박힌다∨ 돈 들이지 않고 매출을 올릴 수 있다∨ 잘만 지어놓으면 큰돈을 불러들인다∨ 비대면으로도...

마케팅 필독 도서 《보이지 않는 것을 팔아라》 저자 신작!〈포춘〉 200대 기업 마케팅 파트너의 40년 노하우가 담긴 마케팅 비법서 마케팅 범람의 시대. 화려한 광고, 과장된 카피, 수많은 경쟁자 속에서 마케터는 오늘도...

“당신의 이야기가 돈이 되도록 만들어라!”18만 명을 끌어당길 수 있었던 글쓰기 노하우부터영향력 있는 인플루언서가 되는 SNS 운영 비법까지 총망라! 부에 대한 따뜻하고도 날카로운 통찰로 독자들을 사로잡았던 저자 부아c가 『부를 끌어당기는 글쓰기』로...

네트워크 마케팅이 미래를 보장해 주는 여덟 가지 이유『부자 아빠의 21세기형 비즈니스』. 총 3부로 구성하여, 1부는 불안한 시대에 견고한 경제적 미래를 위해서는 스스로 부를 창조하는 것, 즉 스스로 재정에 대한 통제를...

작은 회사가 마케팅으로 대기업을 이긴다! 고객의 머릿속을 읽고 확실하게 구매로 연결하는 법, 매출이 단숨에 6배나 늘어나는 광고 표현 방법, 순식간에 당신의 비즈니스 상품을 반짝이게 하는 장치, 당신 회사의 팬을 단숨에...

『뷰티마케팅 인문학으로 하라』는 인문학을 중심으로 최신 마케팅 기법을 통해 뷰티 마케팅의 효과를 높일 수 있는 다양한 방법들이 소개한 책이다. 고객만족도를 높이는 커뮤니케이션 스킬부터 브랜딩에 성공하는 방법, 상품 및 이벤트 개발...

《모든 비즈니스는 브랜딩이다》에 이은 실전형 브랜딩 바이블! 경영을 잘하려면 반드시 좋은 브랜드를 만들어야 할까? 유명 브랜드가 되는 것과 자기만의 색깔을 가진 브랜드의 차이는 무엇일까? 수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 가운데, 끝까지...

치열한 마케팅 세계에서 살아남기 위한 '리얼 마케팅 야생 생존 방법'을 공개합니다. ★ 비전공자도 합격하는 자기소개서, 포트폴리오 제작 비법☆ 마케터 면접 단골 질문과 연봉 협상 노하우★ 기획안 쓰는 법, 예산 짜는...

비즈니스 마케터들이 가장 궁금해 하는 질문에 답하다!“36년 마케팅 경력으로 꿰뚫어 본 마케팅의 기회” 이 책은 시장 규모에 비하여 그간 연구가 제한적인 비즈니스 시장에서 타 기업과 정부 및 기관 등을 대상으로...

비즈니스 사고의 근육을 성장시키는 지름길은우선 기본기부터 갖추는 것입니다. 그 기본기가 바로 ‘용어’입니다.일당백이 되어야 하는 마케팅전쟁의 시대스타트업 CEO처럼 사고, 판단, 실행하고 싶다면관련 비즈니스 용어부터 무장하세요.생태계를 이해하는 데 필수인 기초 용어부터광고 마케팅,...

먼저 팔고 런칭하라 출시 전 ‘이것’으로 매출의 90%가 결정된다!온라인 창업계의 스타 포리얼멈춰 있는 당신의 사업을 폭발적으로 증대시켜줄 새로운 성장 방정식 대공개 런칭 첫날, 판매 1시간 만에 3천만 원의 순이익을 만들...

혼돈의 시대, 나와 조직을 지키는 진짜 공부!학문과 실무를 연결하는 ‘중간계 캠퍼스’ 학장, 신병철 박사 최신간! 말로 열심히 설득하지 않아도내가 원하는 방향으로 소비자가 움직인다!‘코로나 블루’도 이겨내는 기분 업! 매출 업! 비즈니스...

소비가 직업이 되는 시대가 온다! 돈 쓰면서 돈 버는 프로슈머 마케팅 성공전략돈을 쓰면서 돈을 번다?‘소비’를 ‘직업’ 삼는 새로운 일거리를 말하다 『소비가 직업이다』는 경제학자의 눈으로 본 우리 사회의 경제적 변화를 그리며,...

★‘마케팅 타임리스 클래식’ 시리즈로 돌아온★『소비의 심리학』 35주년 기념판고객의 본심을 배우는 가장 좋은 출발점! 이 책은 소비자 마케팅 분야의 베테랑인 두 저자가 200여 개의 구체적인 마케팅 사례를 통해 소비자에 대한 이해도를...

소비자의 마음을 유쾌하게 파고드는 법!★ 행동경제학으로 읽는 마케팅 성공 법칙 ★ 넛지부터 군중심리까지 인간의 심리와 세상을 꿰뚫다 ★ 모든 마케터와 경영인이 알아야 할 행동경제학 바이블 선택의 99%는 잠재의식에서 비롯된다 소비자의...

“당신의 마케팅 고민을해결해 드립니다!”창업 2년 만에 제일기획을 제치고대한민국 광고대상 대상, 이후 23관왕을 휩쓴 비결! ★ ‘대한민국 광고대상’ 8회 대상! ★★ 세계 3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’ 심사위원! ★★ 아이디어를 진짜 기획으로!...

“성공적인 사업을 위해 전 세계를 바꿀 필요는 없다.단지, 누군가의 세계를 바꾸면 된다.”자발적 열성 고객을 확보하는 가장 쉽고 빠른 길 “돈과 시간을 아낌없이 투자한 내 아이디어, 도대체 왜 팔리지 않는 걸까?”...

“다른 수식은 필요 없다. 레전드라는 말밖엔!”불멸의 메시지를 창조하는 방법에 관한 우리 시대 최고의 비즈니스 바이블 기업의 운명을 바꾼 전설의 카피, 도시 괴담과 속담, 대중의 마음을 훔친 정치 구호까지… 수세기 동안...

사진 한 장으로 ‘#찐팬’을 만드는인스타그램 마케팅의 놀라운 힘! 일상을 공유하는 SNS를 넘어서 저비용 고효율의 마케팅 도구가 된 인스타그램! 이제 누구나 쉽게 인스타그램으로 브랜딩하고 홍보할 수 있다. 인스타그램은 대기업 마케터뿐만 아니라...

“왜 어떤 이야기는 한 번 들으면 잊히지 않는가?” 저자는 오랫동안 TEDx케임브리지 책임 프로듀서로 일했다. ‘TED 토크’라는 브랜드를 기반으로 한 가장 오래되고 큰 규모의 프로그램 중 하나다. 책임 PD이자 아이디어 전략가로서...

* 23년차 현직 대형 유통 온라인판매 전문가 핵심 노하우! * 초보자가 반드시 알아야 하는 실전 온라인판매 A~Z 완벽 정리!* 예비 창업자, 온라인판매 초보자 및 현장 실무자 필독서! 이 책은 온라인판매·유통판매...

바야흐로 지금은 ‘4차 산업혁명 시대’입니다. 몇 해 전까지만 해도 일부 학계 지식층만 사용하던 그 용어가 이제 대한민국 국민이면 누구나 한 번쯤 들어봤음직한 시대를 이끄는 핵심 키워드로 자리를 잡았습니다. 여러분은 앞으로...

스타벅스에서 인생네컷까지소비자와 브랜드의 사랑, 권태, 이별의 이유 어떤 비즈니스를 하든 우리는 소비자와 공명(共鳴)하길 바란다. 소비자에게 꼭 맞춘 제품ㆍ서비스ㆍ콘텐츠를 세상에 내놓고 싶기 때문이다. 그러나 소비자와 공명하는 일은 참으로 어렵다. 이 세상에서...

MZ 세대와 ESG 기업의 동반 성장 전략 《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》은 급격히 변화하는 사회 속에서 주 소비층으로 떠오르고 있는 MZ 세대와 ESG 마케팅의 중요성에 대해 강조하고 있다. 제1부에서는 MZ...

매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대“우주에 흔적을 남겨라”광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트 “큰 브랜드의 시대는 갔다. 이제는 작은 브랜드의 시대. 우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!” 큰...

이 책은 인스타그램 마케팅 자동화에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

왜 인스타그램 브랜딩을 해야 할까요? 브랜딩은 브랜드를 만드는 과정입니다. 인스타그램에서 브랜딩을 통해 자신의 브랜드가 어떤 브랜드인지 잘 표현하고 자신의 브랜드를 진정으로 사랑해주고 공감해주는 팬을 만들면 브랜드 사업에 성공할 수 있습니다....

10만부 베스트셀러 《기획자의 습관》 저자의 신작!“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다! 무미건조한 일상을 무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북 구찌, CJ, 크래프톤, kasina,...

간다 마사노리의실천하면 저절로 매출이 올라가는 입소문 마케팅 실전 프로세스 고객이 자발적으로 메시지를 전달하게 만들어 매출을 상승시키는 입소문 마케팅은 대중매체를 통한 광고 등 다른 마케팅에 비해 비용 대비 효과가 높아 소기업,...

마케팅을 모르면 병원도 생존할 수 없다!진짜 병원 마케팅 전문가의 현장 경험이 녹아 있는 살아 있는 생존 마케팅 노하우를 만나다! 마케팅이 중요하다는 말은 익히 들었지만 개원 전에는 그렇게 와닿는 말은 아니다....

이름 없는 가게에 머물지 말고이제, 작지만 큰 브랜드를 만들어가자! 많은 이들이 자기만의 브랜드를 만들어 키우고 싶어 한다. 동네 매장이든 인터넷 상점이든, 처음 사업을 시작할 때는 내 가게가 전국구 브랜드가 되어...

「중소상공인을 위한 생성형 AI 챗GPT 홍보마케팅」은 AI 기술의 기본 개념부터 시작해, 챗GPT와 같은 도구를 활용한 소셜 미디어 마케팅, 데이터 분석, 고객 경험 설계에 이르기까지 폭넓은 주제를 다루고 있다.특히 이 책은...

“지금 Mㅓ가 Zㅔ일 잘나가?”무신사, 젠틀몬스터, 오프화이트, 파타고니아, 블랭크, 곰표, 다노…MZ세대의 감성과 습관을 캐치했을 때 드디어 팔리기 시작한다!지금 모든 마케터, 기획자, 리더의 책상 위에 놓여야 할 책! 현재 우리나라뿐 아니라 전...

1만 시간의 법칙은 잊어라! ‘실험’이 성공을 보장한다 평범한 당신이 천재 사업가를 이길 수 있는 전략, 그로스 해킹(Growth Hacking)*** 역대 최고의 마케팅 도서 10선 - Economictimes(2023.02.21)*** 당신이 알아야 할 2021년 최고의...

당신의 아이디어를 세상에 알리고 싶다면?당신의 아이디어, 마케팅으로 세상을 바꾸다초보자도 전문가처럼! 당신을 위한 마케팅 입문서 마케팅의 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 저도 마케팅을 처음 공부하기 시작했을 때 그 변화의 속도와 범위에 압도되곤...

광고가 통하지 않는 시대, 팔리는 브랜드들이 고객의 마음을 훔치는 법 “고객의 ‘소속감’을 디자인하라 TV와 신문의 자리를 다양한 OTT 서비스와 SNS가 대체했고, 이들 매체에서는 끝도 없는 정보가 실시간으로 쏟아진다. 소비자들은 더...

누구나 무엇인가를 팔고 있다! '판매'라는 행동을 다른 시각으로 보는 『파는것이 인간이다』. 세계적인 미래학자 다니엘 핑크가 모두가 세일즈하는 시대의 도래를 진단하고, 새로운 세상에서 우리에게 요구되는 자질은 무엇인지, 어떻게 해야 이 시대를...

BTS, 넷플릭스, 샤오미, 파타고니아… 팔리는 프로세스는 어떻게 만들어지는가?이제 당신의 ‘과정’이 ‘가치’를 만든다가치의 원천이 ‘아웃풋’에서 ‘프로세스’로 이행하는 시대,모든 사람이 반드시 읽어야 할 책- 야마구치 슈 (《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》 저자)...

“돈으로 살 수 없는 어텐션을 잡아라”게리 바이너척이 구축한 2000억 매출의 과학 24시간 만에 100만 부라는 놀라운 판매 기록을 세운 게리 바이너척의 최신작. 일명 게리비(GaryVee)로 알려진 그는 소셜 플랫폼에서 어떻게 대중의...

급변하는 비즈니스 환경, 마케팅도 새롭게 정립되어야 한다마케팅 구루 필립 코틀러의 미래 마케팅 전략과 전망“전문가형 마케팅을 넘어 기업가형 마케팅으로”★★★박철 한국마케팅학회 회장 추천★★★★★★이해선 한국마케팅협회 회장 추천★★★★★★윤여선 KAIST 경영대학장 추천★★★ 전문화된 마케팅이 유행하던...

바쁘지만 마케팅을 배우고 싶은 사람들을 위한, 마케팅 공부법의 모든 것을 담은 친절한 안내서! 이 책은 마케팅을 잘하고 싶은데 어떤 순서로 배워야 하는지 모르는 사람을 위해 마케팅 레벨업 3단계를 소개한다. 사람에...